最も人気のある「熊出没」のキャラクターは花落泉州に授権された。

　アニメデリバティブの市場空間は子供より靴単品はずっと大きいです。

国内では、一世を風靡した「喜羊羊と灰太狼」に続き、「熊出没」は昨年以来最も人気のあるアニメとなった。同映画は、国内のテレビ同時放送の最高視聴率の座を占めているだけでなく、今年の春節（旧正月）の興行収入2億5000万元で、国産アニメ映画の興行収入1位に輝いた。このような人気アニメこそ、靴類のキャラクターの使用許可がこのほど正式に花落泉州を発表し、最近国内の子供靴産業で大きな話題となり、具体的な運営モデルも業界の注目を集めている。

　「熊」と約5年間

「熊出没」のヒットに伴い、そのブランド価値も上昇し、アニメのイメージに関するブランド授権は一時、多くの児童用品企業が奪い合う人気者となった。最近、南安足友スポーツ用品有限会社が先登し、国内の多くの競争で靴類のキャラクターの使用許可を得た。

足友スポーツ用品有限会社の楊敬平社長によると、今回の「熊出没」投資先の深セン華強デジタルアニメ有限会社とのブランド授権契約は5年だった。しかし、契約に関する具体的な金額については、楊敬平氏は明らかにしなかった。

楊敬平氏は、「熊出没」作品は米国、イタリア、ロシアなど数十カ国に販売され、世界的に有名なディズニーの子供チャンネルに入ったと話した。2014年には「熊出没」が各院線と手を携え、映画、ドラマ、舞台、地上活動など全方面を巡回して展示される。次に、企業は「熊出没」のアニメイメージの他の派生製品の授権者と戦略協力協定を達成し、資源統合後の他の「熊製品」を統一的な形式で市場に推し進める。

　同時に多ブランドアニメ城を運営する

楊敬平氏によると、企業の「熊出没」の導入は、単純にこのブランドから販売利益を得るためだけでなく、足友の「足華アニメ城」という戦略構想を実現することをより大きな目標としている。

もともと、足友は「熊」と約束した機会を借りて、国内初のアニメ・漫画派生品のワンストップ集合消費ブランドである足華アニメ・漫画城を発売する。同アニメ城は全品類の児童アニメ製品を提供し、同アニメのイメージに関連する児童靴服を開発したほか、アクセサリー、おもちゃ、文房具、バッグなどの分野にも製品を拡大する。

このような「一店式」の児童用品の全品類モデルを作る概念は、現在も「喜羊羊と灰太狼」のブランド館に現れている。近年、映画・テレビアニメ「喜羊羊と灰太狼」の風靡に伴い、その派生製品の革新開発販売も急速にフォローアップしている。喜羊羊と灰太狼の子供服ブランドの中国運営会社凌励企業有限会社は、中国大陸部に少なくとも1000社以上の「ワンストップ」ショッピング体験の「子供服総合生活館」を開設する計画だと発表した。

これに対し、楊敬平氏は「足華アニメ城」が喜羊羊羊単ブランドの「子供服総合生活館」とは異なると説明した。彼は、足華アニメ城が作ったのはアニメをエンジンとするマルチブランド集積店モデルで、国内の靴服企業が初めてだと強調した。楊敬平氏はアニメ城の大体の構造を紹介した。目標消費群の面では、アニメ城は0-12歳の現代児童と若い両親に位置し、製品ラインは児童靴服、親子服、アクセサリー、おもちゃ、文房具、バッグなどの種類を全面的にカバーしている。店舗計画では、子供の遊び好きな天性を満たすために、より多くの漫画インタラクティブ体験娯楽エリアを導入する。チャネルモデルの面では、異なるレベルの地域の特徴に基づき、企業は多ブランド集積体験店、ストリート専門店、デパート専門店、独立専門店の4つの組み合わせ式端末加盟モデルを発売した。

　楊敬平氏によると、今後、全国で500社の足華アニメ城を複製する。

「一体店」が産業のトレンドに

実際、子供用品の「一体店」作りに力を入れているのは、足友だけではない。近年、一部の子供靴企業は子供服と総合児童用品市場に伸び始め、靴服製品一体化の専門店システムを構築している。

現在、泉州子供靴企業では、おとなしい犬、カーディン、永高人、七波輝、大黄蜂、ABCなどの子供靴ブランドが、子供靴から子供服、かばん、文房具などの子供用品分野の延長を完了し、国内市場で積極的に全種類の子供用品総合館を開拓していると主張している。

靴、布靴の生産ラインの成功した統合に伴い、カーディン童靴は業界内で全品類の研究開発生産能力を持つ企業の一つとなっている。近年、カーディンは靴服一体店の工事をスタートさせ、元の「生活靴館」を「中国少年生活館」に全面的にアップグレードした。永高人はターゲットグループを「90後」の若者グループに直接狙い、「Y-16少年運動館」を発売した。永高体育用品有限公司の方宗陽董事長によると、「Y-16少年運動館」は「90後」の若者専用の運動館で、靴を集めている。に服を着せるスポーツアクセサリーを一体化した専門店、つまり、次は永高人ブランドが子供靴をベースに、服装、スポーツアクセサリーの研究開発と生産などの分野に積極的に進出する。

楊敬平氏は記者に対し、近年、生産能力過剰に悩まされ、国内の靴服産業が激しい市場競争に直面していると同時に、ブランド同質化現象が日増しに深刻化していると述べた。このような背景の下で、企業は転換とグレードアップを加速しなければならないが、アニメ・漫画派生品は新生の「青海」市場と言える。

　　■業界の見方

「レンタル」ブランドのメリットとデメリット

福建靴業協会童靴専門委員会の陳樹青常務秘書長によると、初期の一部の企業は自社ブランドが老朽化していたが、ルートはまだあり、ルートが他の人に取られないように、これらの企業は漫画ブランドを導入してルートを強固にし、自分のブランドを育成するという。

これは、市場の初期にある単一ブランドがルートや専門店を支えられないことが多いからです。子供靴は季節性の製品で、他のブランドを作らなければ、企業の端末は他の人に「攻められる」。「これなら、主力ブランドを手にして、他のブランドで応援すれば、新しい運営モデルが出てくる」と、足友が現在主に押している足華アニメ城のようなモデルだ。

「企業は長期にわたって建設されたルートの基礎と管理能力を通じて、異なるブランドを運営することができる。現在、3つのブランド以上を運営している企業にとって、未来はこの方向に発展する可能性がある」と陳樹青氏は述べた。これはトレンドだが、全体を代表するものではない。

同時にいくつかの漫画ブランドを経営するやり方は、数年前から泉州の子供靴産業に登場していた。晋江万泰盛靴服有限会社は業界で最も早く「宝蓮灯」の漫画ブランドを獲得したはずで、これによって多ブランド運営モデルをスタートさせた。その後、万泰盛の手には、チンピラウサギ、ウルトラマン、スパイダーマンなどの子供たちがよく知っている漫画のイメージを含む7、8つの漫画ブランドが握られていた。

手にたくさん握りしめてもカートゥーンブランド、万泰盛も当時自分の憂患意識を持っていた。同社の責任者は以前、記者の取材に対し、子供は漫画が好きだが、漫画には生命力もあるし、生命期もある。テレビ映画が放送されると流行したが、数年後には時代遅れになるかもしれないと話した。