欧州の国境を越えた電子商取引の伸び率は急速でドイツが際立っている

先日、ベルギー郵政中国区の李威社長がヨーロッパ電子商取引市場は全体的な分析を行い、ヨーロッパの各国の市場の特色がはっきりしており、将来は引き続き着実に成長し、中国の国境を越えた電子商取引の売り手にとってまだ発掘可能な潜在力がたくさんあると指摘した。

統計によると、2013（2013専門店）年の欧州主要国・地域の電子商取引の平均成長率は17%に達した。上昇幅の上位3位はドイツ（33%）、ロシア（28%）、東欧地域（22%）だった。

李威氏によると、2011年末から2013年まで、欧州は依然として世界のB 2 C電子商取引のトップに君臨している。2013年、欧州本土市場の電子商取引は3500億ユーロに達した。しかし、今年、中国を中心としたアジア太平洋市場は追い越す可能性がある。新興市場のロシアは量的には、まだ長い発展期間が必要だ。

市場の発展予測状況を見ると、2015年から2018年にかけて、ヨーロッパの電子商取引は依然として2桁の速度で成長しているが、国境を越えた電子商取引の発展は平均速度をはるかに上回り、21%に達することができる。これは中国の広範な対外貿易電子商取引にとって、かつてないきっかけになるだろう。なぜなら、消費者はインターネットで買い物をしてから、隣国から買い物をしてから、大陸を越えて買い物をするまで、これは育成すべき過程であり、欧米市場の消費者はこの段階まで成熟しているからだ。

億邦動力網によると、欧州の電子商取引市場全体では、英国が1/3近くを占め、フランスが1/6、ドイツも1/6近くを占めているが、異なる市場の配置にもそれぞれ特色がある。例えば、フランスの特色はクリスマスに購入することで、ドイツのネット通販は男性消費者を中心にしており、北欧スカンジナビア諸国の1人当たりの消費額はヨーロッパ全体で最も高い。

そのため、李威氏は欧州でやるべきだと指摘した。ビジネス実際には難しいのは、各細分化市場の差異化が非常に大きく、どの国の市場でも蓄積するために多くの時間が必要だからだ。

ヨーロッパ諸国の状況から見ると、ドイツの電子商取引の成長は非常に急速である。その原因は、その消費群が一定の蓄積期を経て、特に国境を越えた電子商取引がドイツでかなり発展していることにある。また、ドイツのモバイル電子商取引の普及率もヨーロッパで最も高い国の一つである。

欧州の家庭の平均インターネットアクセス率は85%で、消費者が電子商取引に接触する観点から見ると、上位5位には英国、デンマーク、ドイツ、オランダ、スウェーデンが含まれている。だから、ヨーロッパ市場の国境を越えた業者をして、今イギリス、ドイツだけをしているなら、デンマーク、オランダ、スウェーデン、フランス、スペインなども見てみてはいかがでしょうか。

また、李威氏は、欧米市場は国境を越えていると述べた電子商取引小包については、市場容量自体が大きい。米国市場の成長率はすでに安定しており、市場地位もしっかりしている。では、新たに参入した売り手にとって、米国市場の開発競争は激しくなるが、逆に欧州市場には大きな潜在力がある。中国商品は米国商品と比べても、欧州商品と比べても優位性がはっきりしているため、欧州市場は売り手にとって掘り起こす余地が多い。