世界の技術指導者のDNAを構築する

福建省にある長楽空港工業区内では、景豊科技有限公司が年間20万トンの差別化ポリエステル6民用糸と15万トンの高性能スライスプロジェクトを生産し、工事中である。プロジェクトは世界最先端のドイツのバマグ紡糸設備、ドイツのルチ重合設備と自動倉庫システムを採用し、主にポリエステルフィラメントとポリエステルスライスを生産する。計画によると、今年9月から始まり、そのうちの紡糸プロジェクトバッチで生産を開始する。

景豊科技は福建錦江科技有限公司の完全子会社で、プロジェクトの総投資額は39.8億元で、2期に分けて建設する予定である:その1期工事は年産20万トンの差別化錦纶6民用糸と15万トンの高性能スライスプロジェクトである。二期工事は年産12万トンのポリエステル6民用糸プロジェクトである。

に従う景豊科技生産プロジェクトが生産を開始し、2015年までに錦江科学技術の生産規模は世界の民用ナイロン繊維企業のトップに入る。しかし、錦江グループの呉華新総裁、錦江科学技術有限会社の陳飛副総裁、社長を取材した時、彼らは企業の生産能力の拡張に重点を置いていなかった。わずか8年間で、錦江科学技術はすでに世界民用ポリエステル繊維の生産販売量が最大の企業となった。陳飛から見れば、企業はすでにブランドを作る実力を備えており、次の重要な任務はどのように製品革新の面から錦江科学技術の「世界民用ナイロン繊維技術指導者」のブランドイメージを確立するかである。

　　生産能力規模最大後の選択

ここ2年、化学繊維の需要は全体的に低迷し、ポリエステル製品の価格は下落し、このような市場情勢に直面して、呉華新はもっと意気込みとやる気を持っている。彼は、誰が突き進むことができて新しい成長点を迎えることができると思っている。民間企業にとって、現在の改革は成長のチャンスをもたらし、未来はますますよくなるだろう。そのため、不利な市場情勢に直面して、錦江科学技術の対応戦略は積極的に調整し、積極的に出撃することである。

陳飛氏の分析によると、長年、国産ポリエステルスライスの品質と生産量は国際第一線製品と比較して依然として差が大きく、国内のハイエンド市場の需要を満たすことができなかった。そのため、錦江科学技術は生産能力の拡張を通じて、製品の品質を高め、国内のハイエンドポリエステル製品の需要を満たす。計画によると、景豊科学技術の第1期プロジェクトの20万トンの紡糸工場が生産を開始した後、企業は迅速に後続の15万トンの重合スライスプロジェクトの建設を開始する。会社はポリエステルスライスのハイエンド分野を狙って、新しい生産能力はポリエステルフィラメントの製品品質を効果的に向上させる。

ますます激しい市場同質化競争に直面して、錦江科学技術は紡糸プロジェクトを拡張し、機能性差別化製品を開発して製品市場競争力を強化し、建設後、規模効果を実現し、単位生産コストをさらに下げ、利益率を高めることが期待されている。

現在、錦江科学技術ナイロン紡糸の年間生産能力は24万トンを超え、民用ポリアミドの6スライスの年間生産能力は20万トンで、年間生産額は100億元近くに達している。景豊科学技術生産プロジェクトの生産開始に伴い、2015年までに錦江科学技術の生産規模は世界の民用ナイロン繊維企業のトップに入る。

生産能力世界一の後、錦江科学技術はどのように発展しますか?これに対し、陳飛氏は、未来の錦江科学技術の発展戦略は「垂直一体、技術が王、集まりブランド」だと述べた。「垂直一体」はさらに上流に伸び、産業チェーンの配置を完備させ、生産プロセスを短縮し、市場競争力を高めることである。「技術が王」とは、技術的に革新を続け、高品質、差別化された革新製品を絶えず発売することである。「集約ブランド」はブランドイメージを高め、製品ブランドの付加価値を高め、「世界民用ナイロン繊維技術リーダー」になる夢と目標に向かって邁進することである。

　　いい製品は話せる

どのようにしてブランドを作ることができますか?呉華新氏は、良いブランドは長い間蓄積する必要があると考えている。企業にとって、ブランドの道は数十年かかるかもしれません。その中で重要なのは、良いものをどんどん作ってみんなに認めてもらうことです。これに対し、陳飛氏は「良い製品は話せる」と述べた。

しかし、他の人より良い製品を作るのは、言うのは簡単で難しい。数年来、錦江科学技術は先進設備の導入を通じて、生産技術を向上させ、製品技術を革新し、高品質の製品を絶えず発売している。生産設備において、錦江科学技術は中国の錦纶業界の設備が最も先進的な企業である。ドイツのBARMAG(BARMAG)を採用した紡糸設備、ドイツのルッチ社(Lurgi AG)の重合スライス設備をフルセット採用しただけでなく、技術研究開発分野で直接協力し、世界トップレベルの生産設備を共同で開発した。錦江科学技術の多くの設備はこの2つの会社が錦江科学技術製品の生産によって「オーダーメイド」する必要があるが、他の会社にはない。

生産技術において、錦江科学技術はドイツの先進的な生産技術を導入し、それを改良し、多くの中国国家技術特許を獲得した。現在、錦江紡糸生産現場は世界最先端の12頭紡糸設備とドイツの巴馬格(BARMAG)最新ACWW 16頭紡績設備を採用し、生産速度は毎分6000メートルに達している。

製品技術の研究開発において、錦江科学技術は毎年20%以上の研究開発費用の増加速度を維持し、基礎ナイロン繊維生産技術と機能性製品の研究開発に用いられる。会社が開発生産したナイロン6-FDY、HOY、POY及びナイロン66-FDY、POY、DTY基礎化学繊維製品は、服装、運動、レジャー、健康、医療、自動車などの社会生活の多くの分野に広く応用されている。機能性新繊維製品の研究開発応用において、錦江科学技術は科学研究院と緊密に協力し、ナノ技術を新型機能性繊維製品の開発に応用し、低炭素、グリーン、環境保護、ナノ、氷爽、超細旦などの機能性ナイロン繊維製品を研究開発生産した。

錦江科学技術の製品品質を認め、東南アジア、ヨーロッパ、アメリカなど10以上の国と地域に販売し、顧客から好評を得た。錦江はすでに国内の上下流の有名な企業と長期的な戦略協力関係を築いた。

　　ブランドDNAの構築

ブランドは何ですか。呉華新氏によると、ブランドは企業のDNAだという。ブランドには、お客様の製品に対する認識、企業文化、企業の社会イメージ、さらには国の背景など多くの要素が含まれています。

人を喜ばせる製品のほかに、錦江科学技術も企業文化建設を非常に重視している。企業文化の基礎はブランド発展の深い土壌となり、ブランドの内包も豊かになっている。錦江科学技術は創立以来、「仁和、革新、卓越、開放」の企業核心価値観を奉行し、「人為本位、調和正義」の雰囲気の醸成に努力し、「誠実さ、敬業、進取、革新、開放、分かち合い」の錦江精神を提唱し、団隊の創業情熱を絶えず奮い立たせ、向上の発展力を結集している。

錦江科学技術は人材を企業の核心資産として扱い、企業は若く、情熱に満ち、夢を追求し、調和を保ち、文化を超えた組み合わせのエリート人材チームを持っている。錦江科学技術常務副総理兼景豊科学技術会社の陳万鐘社長は台塑グループから定年退職した後、錦江科学技術に着いた。彼は数十年の就職経験を持っているだけでなく、先進的な管理理念をもたらした。錦江は絶えずこの人材チームを育成し、向上させ、良好な職業発展空間を提供している。2013年、同社は東華大学と協力し、錦纶業界初の「博士後ワークステーション」を設立した。

生活の上で、錦江科学技術は努力して従業員に優越で快適な環境を提供して、工場区の景色は美しくて、生活、娯楽施設はそろっています。錦江科学技術の独特な特色を持つ「中国風四合院」事務区に入ると、周囲の鳥の言葉と花の香り、水のせらぎ、幽雅で静かで、その間に身を置いて、心身の喜びがある。授乳期の女性労働者たちが子供に乳を飲ませる「ママ小屋」、既婚社員に提供する「夫婦部屋」は、企業の従業員に対する愛と「人間本位」の発展理念を体現している。

錦江は企業自身の発展を重視すると同時に、社会へのリターンも重視している。錦江は様々な形式の社会慈善活動に広く参加し、長楽市の誠実さ促進会と福州市環境保護協会に参加し、福建商業高等専門学校の建設に寄付した。会社の党支部は周辺の貧困村とドッキングし、定期的に支援し、長年にわたって貧困地区の学生の大学進学を援助している。海西建設に貢献した企業として、従業員と社会から広く認められている。

「良い酒も路地の深さを恐れている」と、生産が規模効果を実現し、製品が良好な口コミを蓄積した後、ブランドマーケティングと伝播は錦江科学技術の現在の仕事の重点となっている。

錦江科学技術会社はブランドマーケティングセンターを設立し、優秀なマーケティング人員を導入し、一流のマーケティングチームを建設し、全方位に統合マーケティング伝播をスタートさせた。ブランドの伝播の上で、一方で“浪莎”などの端末ブランドを連合することを通じて、ブランドの影響力を取引先の取引先に伝えます;もう一方の面積はネットルートを極めて利用し、メディア、メールプラットフォーム、微信プラットフォーム、微博などを通じてブランドを宣伝している。同時に、東南アジア市場、ヨーロッパ市場、アメリカ市場での市場普及は、「錦江」ブランドの国際影響力を絶えず強化している。現在、錦江科学技術はすでに中国の錦纶業界で最も強いマーケティングチームを持っており、広範な販売ルートネットワークを構築している。