米邦発力「子供」市場、5年以内に1位目指す

　　アメリカ服劉毅副総裁はこのほど、同社は子供服ブランドの普及に力を入れ、3-5年以内に国内子供服販売第1グループに入ることを目指すと表明した。現在、中国の子供服の第一線ブランドの売上高は10億以上。

同社は10月18日、MooMoo子供服2015夏の新製品発表会と「9人の萌え宝1人のお母さん」の協力発表会を行った。劉毅氏は会議で、子供服ブランドの発展はすでに会社の重点戦略となっており、現在、中国の数千億の子供服市場は極度に分散しており、同社は今年から明らかに子供服市場の開拓を拡大していると指摘した。

紹介によると、美邦服飾は『9人の萌え宝1人のお母さん』のプログラム制作は、中国初の益智類親子インタラクティブ番組で、子供の想像力を啓発することを重視し、MooMooの位置付けと高度に合致している。MooMooは2年間発展し、後続会社はブランドの普及にさらに力を入れ、簡単な冠名ではなく、コラムやシーンを借りてブランドイメージを深く伝え、より多くの新メディアルートを採用し、国境を越えた協力を実施する。

劉毅氏によると、子供服は同社のここ数回の受注会で急速に伸びており、このうち今秋の受注会ではMoooMooの受注が200%を超えた。1～4歳の幼児市場向けMiniMoomooは現在オンラインで試験的に運営されており、タイミングが成熟すればオフラインで展開される。同社は米喜迪とMooMooの2大子供服ブランドのオンライン・オフラインの全チャネルモデルを構築している。MooMooは米喜迪より大衆化しており、価格はさらに低い。

現在、中国子供服市場のトップブランドはバラバラ、アンネル、パイクランティで、3つのブランドは顧客層に対して同じ傾向にあり、その中で、バラバラとアンネルはいずれも0-12歳の子供市場に対して、最近は0-36ヶ月の子供市場の発展に力を入れている。バラバラの現在の端末小売規模は50億元を超え、国内子供服市場の占有率は第1位である。