全人民が熱いので、火付きの靴市場を走ります。

高い技術の敷居がない運動方法として、ジョギングはだんだん国民が夢中になる流行運動になっています。

国内のランニング運動の盛り上がりを示す数字です。2011年には国内でマラソン22試合が開催され、2013年には39試合まで増加し、参加人数も2011年の40万から2013年の75万まで上昇しました。これはアメリカを超えました。アメリカマラソン年度報によると、2013年には51.8万人がアメリカでマラソン大会に参加しました。

国内の各種の規模のランニング試合を除いて、都市と農村の大通りと路地の中で、多くのイヤホンを持っています。

あるデータによると、「新走族」の市場は爆発的に増加しており、現在は運動方式として走る人の割合は41%を占めています。その中で、ここ一年走り始めたばかりの人の数は33%で、参加期間は三年以内の60%近くになります。

今では、「初心者」はより多くの野外ランニングを選択します。そのために、まず必要なのは良いランニングシューズです。

巨大な市場空間に直面しています。

業界関係者によると、ランニングシューズのシェアは運動靴市場の30%を超えており、すべてのスポーツ装備部門の中でトップとなっている。

李寧のような本土ブランドだけでなく、アディダス、ナイキのような国際ブランドもランニングシューズ市場の投入を増やしました。

消費者のランニングシューズブランドの受け入れ度から見ると、国際ブランドはもっと人気がありますが、価格性能比が適当であれば、国内ブランドも多くの市場機会があります。

国際ブランドは研究開発の普及を重視しています。

「庶民」で構成されたランニング試合はナイキの中国市場でのマーケティングの中心になっています。みんなの記憶の中でナイキはスターによる推薦が上手なスポーツ会社です。

しかし、ランニングシューズ市場では、ナイキはランニング試合と活動を通じて、より多くの人にランニングを愛してもらい、製品を着てもらいたいです。

昨年からナイキは上海マラソンを協賛し、2013年から2015年まで上海マラソンのトップスポンサーになると契約しました。

ナイキ大中華区のベテラン伝播総監督の黄湘燕さんは「私たちの目のつけどころは協賛だけではなく、ある意味、ナイキはブランドの認知と露出度に欠けていません。

私たちは参加者にどうやって走ることを楽しんでもらえるかを重視します。

2013年11月、

新たな市場活動「走ればわかる」を発表しました。60秒のメイン映画「走れ」と五部ランナーのインタビュー動画で構成されたインタラクティブ広告を借りて、74歳の走者の孫更生、台北の街頭走りクラブ、香港の視覚障害者の傅提芬、上海の復旦三姉妹とハードルの世界チャンピオンの劉翔などがランニングの生活と生命に対する影響を分かち合いました。

ランニングを愛するファッショングループのニーズに応えるため、ナイキは最近、靴ひもを自動で結ぶランニングシューズを発表します。

このランニングシューズの中には足首を検出するセンサーが含まれています。圧力を感じたら、靴の後ろの「小モーター」が直ちに起動され、靴ひもを自動的に締めて、全体の過程の実現は全部靴底に内蔵された埋め込みチップで制御されます。

地元ブランドの参入競争

ランニング市場については、企業のマーケティング戦略は、比較的成熟した走者の視線を優先的に入れることで、これらのシニアユーザーの間で口コミを形成し、将来的にはそれらの「新走族」に影響を与えることができる。もう一つは市場の発展の勢いを借りて、初心者向けの入門商品を作って、それらの「新走族」たちに直接に彼らに似合う専門装備を見ることができる。

この全国民的なランニングブームに直面して、いくつかの国内ブランドは第二のマーケティング戦略を選択しました。各スポーツブランドは次々と専門のランニングシューズの位置づけをロックしています。国内の各大型マラソン大会がスポーツブランドの競争のホットスポットになった時、鴻星尔克さんは道を切り開きました。

鴻星爾克さんは去年「専門の靴はいらない」などの漫画を発表しました。専門のランニングシューズと「マイクロシューズ」の違いを突き破って、専門のランニングシューズの致命的な弱点を直撃しました。

マイクロシューズはファッションの外観、多彩なデザインと多くの実用性によって、専門のスニーカーとカジュアルシューズの間の空白市場を攻略しました。