カジュアルな服の境遇は明らかにもっと難しい

ベビー、スポーツ、アウトドアよりも、カジュアルな服装の境遇は明らかに難しい。2013年から現在に至るまで、国内のカジュアル衣料ブランドのシャッフルが激化し、ノッチ、バーテンドッグ、ホープレスなどのカジュアル衣料ブランドのオーナーが次々と「連絡を失った」ことは、もともと困難転換期の国内カジュアル衣料業界は大きなパニックをもたらした。

2014年3季報が発表されたカジュアル衣料の一部上場企業の業績を見ると、状況は楽観的ではない。

「潮流前線」などのブランドを持つ捜於特の2014年第3四半期の営業収入は前年同期比24.78%減の3億5300万元にとどまった。捜於特は、その主な原因は国内アパレル消費市場が依然として調整期にあり、アパレル消費市場は依然として低迷し、端末販売が軟調であること、また、于特はまだ探索しているプッシュ「ファストファッション」販売モデルは、四季折々の注文と旬の注文を結合する方式を実行しているが、このモデルはまだ初期段階であるため、加盟店との摩擦にはまだ時間がかかる。

七匹狼の2014年第3四半期の売上高は約7億7000万元で、前年同期より20.24%減少した。第3四半期の営業収入は合計17億3100万元？燻製は前年同期比25.06%減少した。2014年通期の親会社株主に帰属する純利益は前年同期比20%から40%減少する見通しだ。

記者の投稿時点では、米邦、森馬の2大国内カジュアル衣料品トップは3季報を発表していないが、2つの企業が子供服市場の拡大に力を入れていること、民間銀行の設立などの動きから、カジュアル衣料品は業績を牽引する主力ではないことがわかる。

「国内カジュアル衣料品ブランドの衰えは、電子商取引の衝撃だと感じる人も少なくない。しかし皮肉なことに、ユニクロやh&mなどの海外企業の業績は中国で急速に伸びている。これは国内カジュアルに服を着せるブランドは、ブランド運営の考え方の反復が遅れているのではないか、自分のコア競争力を強化すべきではないかと反省せざるを得ない」程偉雄氏は記者に語った。

しかし、迷っている中国のカジュアル衣料企業は、オンラインビジネスの発展を命の綱と見なしていることが明らかになった。

2010年、美邦は邦買網を立ち上げ、オンラインブランドを構築したが、利益の保障が困難なため、電子商取引事業を停止した。同年末、別のカジュアルアパレルブランドの以純も電子商取引の試験を始めたが、効果も十分ではなかった。2013年1月に純粋ブランドで電子商取引ルートから撤退し、オンラインモール及び天猫旗艦店、京東店舗は運営を停止した。

「この中には伝統的な思考が電子商取引の思考を主導する落差があり、オンラインとオフラインが融合できず、同価になれない気まずいこともある」と程偉雄氏は言う。伝統的なアパレル産業がo 2 oを作るのは素晴らしい翻案の機会だが、勢いに合わせてリードし、まずオフラインから着手するのが最適だ。