中国のエレメントがAPECに浸透している中、中国の服装は「国際化」されています。

今まで中国の服装は四大ファッションウィークにも登場していますが、高級オーダー制を大いに発展させてきました。シャネルやディオールなど国際ブランドとの差はまだ大きいようです。

「フランス、韓国などの国はかつて国際大会議で自分の優秀なブランドを積極的に販売していました。今回のAPECは中国の元素、製品を国際舞台に持ち込み、政府が主導してより権威性、発言権を持っています。これをきっかけに、中国のアパレル産業の国際化は新たな段階に入ります。」

富品質研究院の周婷院長は「中国経営新聞」の記者に語った。

NE・TIGER（東北虎）は中国の高級服オーダーメイドブランドの一つとして、今回のAPEC会議のリーダー及び夫人の服装のデザインと制作に全行程参加しました。

2013年12月、同社は北京市政府からAPEC指導者と夫人の服装に関する設計招待を受けた。

NE・TIGERの担当者は記者に対し、招待から最後まで服を完成させ、三つの段階を経験しました。第一段階は評価に参加し、ブランド傘下のエリートデザイナーを集めて、男装、女装、宴会服及び会議に対していくつかの種類を入れて、百数セットのサンプルを設計しました。

第二段階は初評を通して、ブランドはまた百人近く集まって、版師、手芸師と刺繍娘を構成して、サンプルの服を作って、引き続き選出します。

最後に、各専門家の学者、政府の指導者の評価のもとで、何回もの改正、調整を経て、APEC指導者と夫人の服装の設計と製作に全面的に参与した後に、NE・TIGERは今回のAPEC指導者と夫人の服装（4セットの婦人服）と全部の男女の寝服の設計と製作に全行程参与しました。

高級オーダーメイド服はファーストファッションブランドのように工業化生産ができるわけではなく、「時間が短い、任務が重い」とNE・TIGERブランドの創始者で芸術総監の張志峰氏はこの任務をこう形容しています。

上記の担当者は記者に10月15日までに、NE・TIGERは9人の指導者夫人の服のサイズしか受け取っていませんが、最後の指導者の配偶者の服装のサイズは10月27日午後5時45分です。

しかし、今回の指導者と奥さんが着ている服は中国の非物質文化遺産の蘇繡などの技術をたくさん使っています。

「服装の品質を確保するために、最も優秀な刺繍娘、工芸師、そして版師を動員して、労働本を抜きにして、日夜制を急ぎます。」

この担当者は記者に10月5日から11月4日まで、NE・TIGERは会社の所在地である華僑福芳草三階拾芸生活館を閉鎖しました。わざわざ蘇州から60人の刺繍娘を招待しました。

あの時NE・TIGERはまだオーストラリアなどの四国の指導者と夫人のサイズを受け取っていません。工芸師は豊富なオーダーメイドの経験によって、人体工学に基づいて、写真、ビデオから分析して計算して、サイズを見積もって、二つの候補案を作って、最終的に任務を完成しました。

記者に対して、かつてNE・TIGERの顧客のほとんどは海外の消費者だったが、ここ10年、大部分の顧客、特にコア消費者は中国の消費者の圧倒的多数を占めている。

一連のデビューは中国の消費者に中国ブランドと「新中装」に対する新たな理解と認識を与えた。

紅松林服装設計（北京）有限公司のデザイナーである朱麗旭氏は、今回のAPEC服装の登場は、中国の服装デザイン史上の「ルネサンス」とも言えると考えています。

「歴史的な理由で、中国人は『美』に対して『時代の断絶』を経験しました。今回のデザインは『中国美』の方向を指し示したものと同じで、ファッションデザイン界にとってプラスのエネルギーになりました」

朱麗旭は、過去の中国人はいつもより西方の高級注文を尊重し敬慕していましたが、実はこのような内外兼修、華貴であっても誇示しない東方のデザインこそ「中国美」の真の方向です。

今年の初めに、財産品質研究院の研究は判決を下すことにしました。今年は「個人注文」がますます盛んになるだけでなく、中国の優秀な自主ブランドがハイエンドに向かうきっかけも日増しに現れています。今回のAPEC会議は中国のアパレル産業に新たな機会をもたらしたに違いないです。

2012年以来、中国の高級品市場の成長率は鈍化し、高級品は中国で調整期にあるが、中国の消費アップグレードは海外より5～10年速い。特に電子商取引プラットフォームの急速な発展は中国ブランドに平等なチャネル競争機会と空間をもたらした。

これは中国のブランドを急速に発展させる外在的な機会です。

このような新しいきっかけに対して、NE・TIGERは初めて力を発揮しました。ブランド創始者の張志峰は「中国贅沢品第一人者」と言われました。30年来、このブランドはずっと業界のマーケティングをしています。

周婷は、NE・TIGERは他のブランドとは違った道を歩みました。NE・TIGERが成立した当初、ブランドは東北虎と命名されました。ここ10年、ブランドは国境を出る時、巨大な時間と精力を使ってフランス、イタリアなどファッションのすべてにハイエンドブランドの活動をしました。

また店舗数をコントロールし、盲目的に拡大しないのもNE・TIGERがブランドの影響力を高める方法の一つです。

アパレル業界は往々にして拡張しやすいです。ブランドの展示窓であり、販売場所でもあります。

張志峰は精魂を使ってただ1家の逸品の店だけを造ることを堅持して、店を閉めることをいとわない。

APECの東風を借りて、中国のアパレルブランドの国際化の機会が来ましたが、中国のアパレル業界はこの機会をとらえて、ハイエンド化、国際化に邁進することができますか？

NE・TIGERブランドのほかに、ファッションのオーダーメイドの分野には郭培、馬艶、楊潔、祁剛など国際的に影響力のあるデザイナーが多数います。全体の実力はディオールなどの国際ブランドに負けません。

しかし、中国のデザイナーはブランドの国際化と製品化を実現するのが遅れており、周婷さんは、ブランドのマーケティング能力が普遍的に不足していることが問題だと考えています。

「ほとんどの服が商標を作っています。ブランドとは全く違って、個人の影響力で販売している人も多いです」

周婷さんによると、国際的なブランドと比べて、Coco Chanlさんが亡くなってから何年も経っていますが、シャネルはずっと持続性があります。デザイナーの離れによってブランドの魂と価値が失われないようにします。

一方、中国のアパレル産業の経営者は、資本意識が広く不足しているようです。往々にして自己転がりでお金を稼いでいます。デザイナーブランドは資本の力を借りられないなら、一番優秀なデザイナーチームを雇わないし、優良な店舗の資源を手に入れて、メディアを利用して市場の普及などをしています。

「デザイナーにとって、APECは千載一遇の機会であり、業界外の人にファッションデザイナーの仕事を理解させる。

APEC服のデザインは中国の伝統文化要素を展示し、消費者にハイテク駆動の下で中国の伝統工芸の再革新を理解するように助けます。」

張志峰氏は、これも同時に消費者の理解、受け入れ、中国本土のデザインを選択するように促し、「言語権」が向上した。「APECの中国服はグローバルファッション言語の解読だけではなく、本民族の文化に伝承と推広を与えた。これは中国のデザインが世界に対する「宣言」であり、中国のファッションデザインの無限な未来と無限の可能性を意味している」と述べた。

明らかに、中国のブランド、デザイン、中国の元素は消費者の認識を改めて得ています。「市場の機会ができました。中国ブランドの国際化は、この機会を借りて、資本介入の最適な時期です。」

周さんはこのように言います。