上海デパートの変局とショッピングシーズン「美味しい、面白い」パジャマパーティー

不完全な統計によると、上海はここ2週間で2つの大型ショッピングセンター、5、6つのブランドの旗艦店が新たに増加し、年に1度の実体デパート「閉店しない」マーケティングも今週金曜日からパリの春の店舗で開幕し、これは実体商業が年末の締めくくりに入ることを宣言しています。

上海市商務発展研究センターの監視測定によると、10月の上海小売業の売上高の伸びは2ケタに戻りました。

より多くの体験マーケティングの新しいパターンが加わるにつれて、実体百貨店の市場競争力はさらに強化されると予想される。

実体デパートは「美味しい、面白い」を追求しています。

商業専門家の分析によると、前者は電子商取引ではない「ワンストップ」の買い物体験を持っています。後者は製品の深さ発掘で電子商取引よりも優れています。

この二つの大きな業態は上海実体百貨店の発展の主流になりそうです。

上海で新しくオープンした実体店もこの現象を証明しました。

先週末、平涼路、寧国路にある百連浜江ショッピングセンターがオープンしました。周辺の40万人近くの住民の注目を集めました。ショッピングセンター内の多くのレストランは11時前から人の群れが現れました。

ショッピングセンターの責任者は記者に教えて、これは楊浦区の第1軒のコミュニティの商業センターで、企業を募集する時“4-4-2”の割合を強調して、つまり飲食の商店、小売の商店、映画館などの機能性の商店はそれぞれ40%を占めて、40%と20%を占めます。

ショッピングセンターの飲食、機能性の商店の数量を著しく高めるのは、住民の家の入り口の消費を満たすために「美味しい、面白い」という特徴を重視し、電子商取引と相補的になるだけでなく、中心商圏とも転位発展を形成するためである。

上海実体百貨店の体験

変わっています。

以前、実体店はモデルチェンジとアップグレードについては、必ずオンラインラインの下の「O 2 O」を尊重していましたが、今は技術サポートのようです。

パリの春の市場関係者は「閉店しない」イベントは6年連続で開催され、価格の安さや商品の「触るとすぐ買う」という実感を強調しました。

もし、インターネットの発展を強調するために、もとの活動の特色を捨てて、かえって消費者を引きつけることに不利です。

しかし、「O 2 O」はデパートのマーケティング活動の準備を助けることができます。「今年はネットを通じて全体の共通の、10%の割引に相当する共同購入券を発売します。一つはウェブサイトからオフラインに客足を引くことができます。もう一つは団体券の販売量によって客の流れと販売量を予測し、商品を準備することができます。」

イケアの担当者によると、独自のマーケティングに立脚して、「O 2 O」がなくても消費者に人気があるという。

イケア傘下の3店舗では最近、「パジャマパーティー」が開催され、数千人の消費者を魅了しています。

パジャマパーティはパジャマを着てデパートを回るのではなく、商品紹介やインタラクティブ体験をパーティーの各コーナーに取り入れる。

例えば、「部屋の主人は誰ですか？」というコーナーでは、様々な人に適したインテリアのスタイルを紹介します。「ベッドの下に誰を収納しますか？」というコーナーでは、効率的に収納するコツを伝えます。一番大切な「パジャマパーティー」コーナーでは、消費者はベッドの上で寝たり、踊ったりして、自分に合うマットレスを探してみてください。

マーケットはゲームを通じて消費者に製品を全面的に体験させ、販売とインタラクティブになる。

上海市商務発展研究センターによると、上海は「2013－2014上海商業革新賞」を受賞したばかりです。

受賞企業の発展方式から見ると、上海の実体商業は「八仙海を越え、それぞれ神通力を発揮する」という発展傾向を見せています。それぞれ全ルートのマーケティング、O 2 O戦略、コミュニティショッピングセンターの新モードなどの角度から、伝統的なビジネスがマーケティングのボトルネックを突破し、消費空間を開拓することを助けます。

上海市商務委員会の巡視員徐文傑氏によると、実体デパートが強調している体験消費は飲食や映画などのレジャー娯楽項目に限らず、「見て触ることができる」という販売方式も消費体験のポイントになるという。

発展の傾向から見て、上海の実体商業は前と同じマーケティング方式を抜け出しています。もっと多くの様式化、もっと接地気に接続し、より持続可能な発展を強調しています。

これは実体商業のリード、放射線と革新効果を強化し、商品の流れ、人の流れ、資金の流れを集めて、ビジネスのマーケティング形式の多様化を実現し、上海ビジネスの影響力を効果的に拡大することができる。