天倫天許騰達：専門製品価格大衆

　　発力全運差化マーケティング

天倫天外は手を携えて12期の全国体育会のチベット代表チームの調印式と新聞発表会をチベット自治区体育局で開催します。これは正式に天倫天全運会のマーケティングの幕を開けました。

「全国体育大会の開幕式の現場を想像してみてもいいです。各地方運動代表団が順次入場する時、チベット代表チームの登場は目の前が明るくなるような感じがしますか？彼らは全コースの天倫天外運動装備を身につけています。このような差別化の視覚において、天倫天ブランドは先入観を得ています。」許騰達は記者にこのように述べましたが、このようなシーンは彼の頭の中で何度もスケッチしました。

「チベット自体は登山探検愛好家の聖地であり、国内外のアウトドア愛好家の集まりです。チベット代表団は登山隊のメンバーを中心にしていますが、天倫天がチベット代表団を支援するのはアウトドアスポーツのテーマだけではなく、今年の天倫天記念人類登頂60周年記念のブランド活動と密接に関係しています。許騰達はこの選択の初志を紹介し始めます。

実際には、スポンサーの極限型、探検性、競技要素を多く含む大衆のアウトドア活動に比べて、天倫天は大きな影響力のある大会を探してブランド展開をしたいとずっと期待しています。理由は簡単です。アウトドアスポーツはアウトドア商品と緊密な関係がありますが、各種類のアウトドアスポーツと協力するのはこの種類の商品の一番いいブランドの宣伝ルートです。しかし、現在の業界では有名なプロの屋外競技だけでなく、いくつかの有名な試合があっても、資源はいくつかの専門外のグループに限られています。影響範囲は限られています。

「差異化したマーケティング手段を通じて、天倫天のブランド知名度をさらに高め、天倫天の『一向前』のブランド精神を伝え続けたい」そうかもしれません。

　　自社製品の体験者になる

5年間アウトドアをしました。許可が騰がるいつもの習慣で、毎月自分で開発したさまざまな靴を試着しています。

彼は、伝統的なスポーツブランドと違って、アウトドアスポーツの装備はインタラクティブ体験をより強調し、自分自身で体験し、製品開発のためにもっと専門的な意見を提供してこそ、天倫天アウトドアスポーツ用品の利用者に製品の多様性と位置付けの専門機能を享受できると思っています。

それだけに、いくつかの個人的な探検計画が頭の中に生まれ始めました。天倫天が計画した北緯30度はその中の一つです。彼は自ら探検隊の先鋒を務めて、その中の一部の探検に参加したいです。

「北緯30°線は四大文明古国を貫いており、神秘的で奇抜な横線である。この横線の近くには神秘的なバミューダ三角があり、有名なエジプトのピラミッドがあり、伝説の中で沈没した大西州、世界最高峰のエベレストがあります。北緯30°線は人々の注目を集める地帯である。「北緯30度」という活動の概念はブランドの「一向前」と密接に関連している。2012年、2013年の「天倫天山頂夢の継続と拡大であり、アウトドアに熱心な消費者をより多くの屋外体験に導いて、より広い屋外活動に参加させることを奨励する。

今回の活動の最も重要な意義は、プロのアウトドアブランドとして知られる天倫天が、今回の活動参加者にリュックサック、テント、突撃ズボンなどの装備を提供し、北緯30度の領域を探索し、駆け回ったり、歩いたりして安全保障を提供することです。許騰達は自ら体験して、製品体験を獲得して、後期の製品開発のために関連しているデータの支持を提供して、特に天倫天は専門の機能性の製品の開発の方面を実現します。

例えば、旅行中の風雨の中で、突撃服を着て、風雨の中で製品の性能と快適性を体験します。同様にいくつかの徒歩、登山の過程の体験の中で、更に私達の製品の品質を測定するために、アウトドアブランドの製品検査員として、製品に対して悪い環境下でさらに検査します。

また、許騰達は天倫天のブランド体験マーケティングを、より正確に消費者のアウトドアサークル、アウトドアクラブ、アウトドアスポーツリーダー達の喜び、現代徐霞客の花彫刻、南北極探険袁茹などに焦点を当て、深さ体験の主要な目標として、倍に拡大して伝播効果を発揮します。

「製品はブランドのキャリアであり、すべての展開の前提でもある。プロのアウトドアブランドとして、本土のアウトドアブランドは製品の専門化に力を入れて、製品のグレードアップと品質向上を続けなければなりません。機能性の科学技術生地に力を入れて、製品がどんな悪い環境の試練にも適応できるように確保して、アウトドア活動の安全性と快適性を保障します。みんなはすべてとても明らかで、製品の全く新しい整理と計画はブランドに計画性と展望性を持たせて、もっと遠くに行くのがもっと良いです！」

　　専門の製品価格大衆

多くの人の目に、アウトドア用品ブランドの専門属性が高いほど、製品のシリーズ幅が狭いです。市場の小売価格が高いほど、膨大なアウトドア市場のシェアを創造することができないということです。これもほとんど国内外のアウトドア用品ブランドの発展のボトルネックになります。

しかし、高度な価格に等しい専門家ではなく、屋外の小さな市場の陰で縮小されている。ブランドの位置付けの次元から言えば、天倫天は必ず専門のアウトドアブランドになります。ブランドの価格体系の観点から、天倫天は「中国アウトドア用品市場のニーズに最適なアウトドアスポーツ装備を提供する」ことを目標としています。なぜこのような位置づけがあるのかは、許騰達の経験と関係があります。

彼は、覚えていますが、自分たちは最初の年に、彼らのエージェントは、他の多くのアウトドアブランドの商品を持って会社に来て、注文会の現場に来て自分自身を引っ張って、これはXXサンプルです。これらのサンプルはほとんどアウトドアの専門機能がないです。逆に、これらの代理店は自分で専門製品を開発する実力に疑問を持っています。今回の注文会で、天倫天が自分で開発した多くの専門的な突撃服の代金は棚に上げられました。ほとんどの代理店は注文を拒否しました。

「その時、ほとんどの突撃服は工場で自腹を切って注文して生産していました。でも、今思えば価値があります。その年、出荷された商品はとてもよく売れていました。翌年代理店が注文会を開きました。みんな先を争って注文しました。天倫天は最初から、他の人と同質化した輪から出てきました。」

具体的には、ブランドの専門的な形成において、天倫天ブランドは極地、極限の専門的な探求と沈殿を通じて、自身の「一向直前」のブランドの内包を解釈します。このうち、2012年、天倫天は成功的に「心系夢、愛は辺境地区」の大型公益自乗を開催し、国内アウトドア業界初の科学普及マイクロ映画「唐僧説アウトドア」を発表しました。ハーバー雪山登山訓練大本営を設立し、網易野外チャンネルなどの盛大な活動を開通しました。今年5月、天倫天は魚の登頂を手伝って、これらはずっと天倫天の「極地の夢、直進」というブランド理念を演じ続けています。

市場の位置付けの上で、天倫天はずっと国内のアウトドアの業界の発展の基礎の訴求をめぐって、専門のアウトドアの装備を、最も国内のアウトドアの消費者の群体に適する価格で広めてきて、名実ともに国内の大衆のアウトドアのブランドになります。

もちろん、ここ数年の発展を経て、ブランドの位置づけにおいても、市場体系においても、製品においても、天倫天は自分だけの遺伝子を持っています。これらの違いは当時の出世が許されていたものと決して切り離せない。

理解によると、天倫天は現在の製品シリーズの多元化とそれぞれの特色を備え、ブランド文化を絶えずに豊かにし、製品により多くの内包を与え、それによって製品の文化価値を高め、同時に科学技術研究開発の投入を増やし、製品の品質と科学技術の含有量を高め、「文化を先導とし、デザインを魂とし、科学技術を基礎とする」。天倫天は独特な文化的な内包を持つアウトドアブランドと言えるでしょう。