ラクダブランドのマーケティングはプロのアウトドアを際立たせる

2014年、ラクダアウトドアブランドは引き続き急速な成長を維持し、2013年と比べて販売は30%前後増加し、主力のアウトドア突撃衣類製品はさらに全ネット販売の王となり、販売台数は100万枚を突破した。2014年の双十一、ラクダアウトドアがアウトドアカテゴリーの1位を獲得し、これは4年連続で1位を守った。現在、ラクダ戸外線下ルートの販売比率は約75%で、ブランド端末は3800社余りに達している。

　ブランドマーケティングはプロのアウトドアを際立たせる

今年、ラクダアウトドアはブランドマーケティングを強化し続け、一連の活動を企画・組織した：

1、「ラクダの獰猛な奇境の宝探し」活動を開始し、オンライン、オフラインで緊密に結合する方式で消費者及びアウトドア愛好家と深い相互作用を行う。オンラインは精良なアウトドア探検ゲームを作り、オフラインでラクダの第2回アウトドアフェスティバルに着地し、世界最大、最も深いヤルチベットのグランドキャニオンを探索し、8264フォーラムで募集を開始し、多くのアウトドア愛好家を招いて共同でアウトドア探検を行った。イベントには国境を越えた名手「九球天後」の潘暁婷さんを招待し、より多くの人に戸外に関心を持ち、戸外に参加するよう呼びかけた。

2、北大山鷹社ラクダ登山隊の6621メートルの各ラダン冬峰登頂を協賛する。北大山鷹社の戦略的パートナーとして、CAMELラクダは今回の登山に必要な専門アウトドア装備をすべて協賛した。事実は、気まぐれな劣悪な環境に直面して、ラクダ突撃衣、ラクダ突撃ズボン、ラクダ登山靴、ラクダ登山リュックサックなどの一連のアウトドア装備が優れており、山鷹社登山隊員の好評を得ており、この旅では非凡な専門実力を示していることを証明している。同時に、ラクダは従業員を派遣して登った。

3、全力で中国最高峰のクロスカントリーレースを協賛する：中国クロスカントリーラリーは、レース側にラクダの突撃衣、突撃パンツ、徒歩靴、リュックテントなどのラクダ製品を提供し、数千キロの過酷なクロスカントリーレースの試練に耐え、CCTV 5など国内各メディアでレースに伴い製品、ブランドの持続的な露出を実現する。

　　より多くの旅行者に知ってもらうラクダ頭

同時に、ラクダアウトドアは国内の有名なアウトドアフォーラムと協力して、アウトドアスポーツ愛好家に資金、装備のサポートを提供している：

1、連合8264は7期の「CAMELラクダクロスカントリー先鋒会」を開催した。ラクダは8264フォーラムでアウトドア愛好家を募集してアウトドアオフロード活動を開催し、活動チームに活動基金と装備支援を提供した。このイベントはアウトドア愛好家の積極的な支持を得て、アウトドア圏でのラクダの影響力と口コミをさらに高めた。

2、ラクダアウトドアクラブを設立し、12月にラクダアウトドア大型徒歩イベントを開催した。屋外に興味のある一般愛好家が屋外活動に参加することを奨励するために、ラクダは特に難易度の高くない徒歩ルートを選んだ。同イベントは8264など有名なアウトドアフォーラムでイベント募集を発表することで、300人以上が参加し、ラクダブランドのアウトドアアピール力を大幅に向上させた。

3、駱行者アウトドア達人支援プロジェクトを実施し、専門アウトドアフォーラム、微博を通じて100人近くのアウトドア達人を募集し、彼らに年間400万の駱駝アウトドア装備を提供し、そのアウトドア計画を支持した。ラクダ行者は屋外イベントでラクダ製品を評価し、ラクダはラクダ行者の評価報告書に基づいて製品をアップグレードして改善する。

　　環境に配慮、公益なくしてはならない

健康、緑、日光は、常にアウトドアスポーツの代名詞である。2014年には、ラクダのアウトドアも環境保護、公益の面でより多くの努力をした。

1、CAMELラクダは環境保護観念を非常に重視し、2014年にラクダが発売したヒマラヤシリーズのハイエンド突撃衣、採用したSympatexは非常に環境保護のトップ生地であり、その無フッ素特性は生産応用にしても廃棄物処理、焼却にしても有害物質を生成せず、PETプラスチックボトルのように再使用することもできる。

2、各タイプのイベント協賛において、ラクダは屋外環境保護という概念を特に強調しており、ラクダの戦略的パートナーである北大山鷹社ラクダ登山隊の今年の各ラダン冬峰登山計画はゴミに対する「ゼロ容認」の環境保護登山モデルを実現した。

3、ラクダはまた積極的に都市公益を推進し、今年は「広州発見」のアウトドア探索活動を協賛したなど、都市公益活動を大いに支持している。この活動は広州の歴史、人文、生活、習慣など多方面の全方位的な深掘りを通じて、広州本土の文化を保護し、伝承する。ラクダはボランティアや活動自体に服装、賞品、車両などの物資を提供し、より多くの人が参加することを奨励している。

2015年、CAMELラクダは製品、ブランド、マーケティングの面でさらに強化され、製品の面で研究開発に力を入れ、より多くの専門アウトドア製品を開発する;顧客体験の強化では、キャラバン計画をアップグレードし、より多くのアウトドアイベントを企画し、より多くの人々にアウトドアに参加し、アウトドアスポーツを楽しむよう呼びかけます。2015年、マーケティングにおいてモバイル電子商取引分野の開拓を拡大し、モバイルインターネット分野及びビジネスモデルにおいていくつかの革新と試みを行う。