本土ブランドが国際ブランドに“負け”する理由はどこにありますか？

最近、我が国の本土ブランドのアパレル企業営利の空間が減り続け、アパレル業界は大規模な閉店ラッシュが発生しました。業界関係者によると、現在は中国のアパレル業界の調整期であり、業界のシャッフル期でもあり、国内ブランドは国際的に有名なブランドと市場を争おうとするなら、ブランドの建設を重視しなければならないという。

統計データによると、服装企業の80%の利益は持続的に下がっています。業界でもアパレル企業が倒産し、道路を走るというニュースが相次いでいます。不利な局面に直面して、細分市場は服装業の転換と昇格させて市場を攻略する有力な武器になります。現在のアパレル業界の情勢については、業界関係者が、いい企業が多くないと明言しています。大部分の企業はまあまあです。一部の企業は苦しい生活を送っています。

「国内外の厳しい経済状況に直面して、一部の二、三線ブランドは危機感が足りないため、ルート、製品の変革が遅れており、在庫圧力が高止まりしており、生産経営は非常に困難である」中国繊維輸出入商会の関係者によると、少数のアパレルブランドは数年前の誤審状況のため、生産ラインと国内販売端末を盲目的に拡張し、さらには対外分野をまたいで主業以外の投資経営に参入し、固定資産投資額は自己資金の耐える能力をはるかに超えており、一部のローンが期限を過ぎて、生産停止、倒産にまで発展している。

ある業界関係者は、現在は中国のアパレル業界の調整期であり、業界のシャッフル期でもあります。この間、中国は服装業急速に発展しています。市場が大きいので、企業は規模を大きくしやすいですが、規模が大きくなると問題が発生します。例えばスポーツブランドからレジャーブランドまで、一連の大衆ブランドの商品が滞留しています。企業規模が大きく、戦線が長くなりすぎると、製品に問題が起きたら、端末に寝泊まりします。

現在、多くの国内ブランドが同業競争で失敗しているのは、中国ブランド（特に男装ブランド）が依然としてODM工場の資源に依存しているためであり、生地からデザインに至るまで、独自の特色を構築できず、企業が創意の制限と商業目標に対する盲目的な追求によって、企業の革新能力が乏しく、業界人材の育成が不足し、最終的に同質化現象が現れ、市場に影響力を形成することができない。

デザイン部門はファッションブランドの魂は、国内ブランドは市場の妥協のため、革新的なアイデアを無視した。「中国本土の創意的な人材は経験が足りない一方で、専門知識の勉強には実用的な技能が不足しており、服装の歴史の根源に対する認識が不足している。一方で、服装の構造、板打ち技術、商業需要に対する理解が不足しており、これらはデザイナーの個性と風格に対する勇気を阻害しているに違いない」寧波市のアパレル企業の担当者はこう述べた。

それ以外に、本土のブランドは端末の視覚陳列に対して重視しないで、同質化現象を強めました。業界関係者は、製品だけでなく、端末の雰囲気までブランドの違いを強調しにくいと主張しています。多くの海外のファストファッションブランドが本土市場で急速に成長し、端末での迅速かつ持続的な「革新」と切り離せない。商品シリーズはさまざまな棚に展示し、製品の高速回転、鮮明な視覚陳列を通じて、新鮮で活気のある季節的な雰囲気を作り出し、地元の若い消費者に対する店舗の魅力を強めています。

国内の本土ブランドは国際的に有名なブランドと市場を争おうとするなら、ブランド建設を重視しなければならない。服装はブランド戦略、発展角度、市場競争環境と消費者ニーズから分析し、ブランド自身の個性とトレンドを捉え、影響力のあるアパレル製品を形成しなければならない。