安踏などのスポーツブランドは収益のハイライトを現しています。

最近の一ヶ月間、香港に上場したいくつかのスポーツ用品企業の2014年の成績表によると、去年の第3四半期から業績は持続的に回復し、長年来のルート調整と製品ラインの拡張が効果的で、全体の業績の上昇だけでなく、収益のハイライトも際立っています。

▶マルチブランド戦略による業績アップ

先月中旬、

スポーツ用品有限公司は香港で2014年の業績公告を発表しました。

年で、同社の営業収入は89.23億元で、2011年に記録した89.05億元の営業収入の総量を超えて、同社の業績の過去最高を更新しました。

公告によると、会社の営業収入は2013年より22.5%伸び、粗利益は40.26億元で、2013年より32.5%伸びた。株主は満期利益17億元を占めるべきで、2013年より29.3%伸び、発売以来累計納税総額は70億元に近い。

製品の設計と開発については、去年の費用は2013年より24.1%増加しました。

また、安踏は2015年第3四半期の注文会のデータを発表し、7四半期連続で受注額の増加を実現しました。

その他の財務データについては、同社の2014年の店舗数は7662店舗で、子供の店舗数は1228店舗で、2013年より347店舗増加した。

また、アン踏はさらにフィラブランドの市場地位と魅力を向上させ、2014年末までに内陸、香港、マカオ地区には519のfila専門店があり、2013年より103店舗増加した。

「ブランド差別化とマルチブランド戦略は、2014年の好業績の一つである」

安踏スポーツ関係者は、2015年には100億元を超える目標を達成したいと話しています。

このうち、実体店においては、子供店舗とfilaブランド店舗の拡大が重点となっている。

また、企業は引き続き電気商取引のルートの発展を増大します。

▶子供服開発事業のブレークスルー

361°の年報によると、2014年に会社の営業収入は39.06億元で、同9.0%伸び、純利益は3.98億元で、同88.2%伸びた。

特に、2014年361°の表現が最も優れたのは子供服事業で、この業務収益は年4%から2.15億元まで伸び、収益の10.3%を占めています。

現在、361°子供服業務は会社のブランドと販売ネットワークを通じて独立して運営しています。目標の取引先の年齢は5-12歳です。

会社の戦略も子供服に少し傾いています。2014年上半期には361°は傘下の店舗に減少しています。子供服だけの小売店は減少せずに増加しています。

2014年、361°

授権小売店数は昨年の1858社から2142店に増加しており、会社は子供服分部市場の需要が引き続き強いと予想しています。

昨年9月、会社はBaiduと戦略的パートナーシップ契約を締結し、追跡設備と多くの応用を備えた知能靴類の開発に協力しています。

また、今回の合弁企業が成功すれば、この提携モデルは他の着用可能な製品にも拡張される可能性が高いという。

361°の関係者によると、会社の業績の最初の好転の兆しは昨年4月中旬に開催された2014年冬の注文会に現れており、今回の注文会において、会社の注文は2年間で初めて増加した。

将来は、eコマース、海外事業、騎乗、アウトドア、スキー、サッカーなどの分野で、この企業の開拓の重点となります。

▶ヨーロッパと北米の新市場を開く

売上高はまた、強力なリバウンドの勢いを示しており、最近の3年間で最高水準に達しています。

報告によると、2014年通期の営業収入は8.7%から28.4億元まで伸び、そのうち海外市場の営業収入は22.5%から6.5億元まで上昇し、総売上高の23%を占めている。

業績の伸びよりも注目されているのは、ピッカーの収益力が全面的に向上していることです。

このうち毛利は16.4%から10.7億元まで上昇し、粗利率は2.5%から38.0%まで上昇した。純利益は31.3%から3.2億元まで伸び、純利益率は2ポイント上昇して11.3%に達した。

2014年のピッカーの財政データからは、ピッカーの海外市場の収益が大きなポイントとなっていることが分かります。

ピッカーは絶えずブランク市場の投資力を強めて海外市場の優位を固めます。

2014年の海外市場売上高は6.5億元に達し、企業の年間総売上高に占める比率は2013年の20.4%から23%に上昇し、製品は世界70カ国・地域に販売された。

その中で、ヨーロッパと北米市場の成長はすさまじいです。

ヨーロッパ市場の売上高は2013年の総売上高の4.8%から2014年の総売上高の10.3%に倍増し、海外売上の最大の市場となった。

北米市場は全体の売上高の2%に過ぎないが、2013年より30.7%の伸びを見せている。

▶政策で東風自信倍増

いくつかのブランド企業の年報によると、生産能力の過剰、在庫高、同質化競争の深刻さなどの業界の苦境に直面した時、業績の伸びは多くのブランドの生産管理とマーケティングなどの面で積極的に一連の革新改革をとった。

また、各ブランドは年報で期せずして、昨年10月に国務院が「スポーツ産業の発展を加速させ、スポーツ消費を促進するための若干の意見」を発表したことによって、市場の信頼を回復させる役割を果たしていると述べました。

各ブランドは国家全体のフィットネス戦略の東風を借りて自身の優位を発揮し、各人気市場と新興細分市場に切り込み、業績の伸びを加速すると表明しています。

2014年10月、国務院は「スポーツ産業の発展を加速させ、スポーツ消費を促進することに関する若干の意見」を発表しました。

その中で、社会資本がスポーツ産業の領域に入ることを励まし、スポーツ施設を建設し、スポーツ製品を開発し、さらにスポーツ発展などの政策指導を広げると述べました。

2025年までに、基本的に体育産業の配置が合理的で、機能が充実していて、種類がそろっているスポーツ産業体系を確立し、スポーツ産業の総規模は5兆元を超え、経済社会の持続的発展を推進する重要な力となる。

「スポーツがますます多くの人の生活やレジャーの趣味になるにつれて、中国のスポーツ人口はだんだん増えてきました。

スポーツ新政の登場は大衆スポーツの発展を加速し、スポーツ用品の消費市場を牽引することになる。

ピケ体育会長の許景南さんは言います。

上記の措置と政策は社会各界でまだ時間が必要で、困難と挑戦がまだ残っていますが、スポーツ産業の見通しは明らかになりました。

361°ceo丁伍号は今後数年間、スポーツ用品業界が引き続き統合されると予想しています。

安踏体育ceo丁世忠は年報の分析の中で、現在業界は中国の内需拡大、民生改善、スポーツ業界の発展加速及びスポーツ活動の普及化を普遍的に信じています。