ハイエンド輸入表「集団飛び込み」

今年のBaselworldバーゼル国際時計ジュエリー博覧会は、花、美女、シャンパン、ミシュラングルメ、そして価値のあるジュエリー時計があり、世界からの来場者を引きつけている。主催者側によると、昨年は100カ国から延べ15万人以上の来場者が訪れた。一昨年は著名な建築家Herzogによって& de Meuronがデザインした新しいパビリオンが使用されるようになると、より多くのトップジュエリーリストブランドが、より広く便利なセット展示室を持つことができます。ともすれば1000万級の瑞郎が投資したパビリオンは、小さな博物館のように、同ブランドの世界最高峰の旗艦店にも匹敵する。木製の床、華麗な水晶灯、本革のソファー、すべてのバー台は、あらゆることを尽くして美しさを競い合い、ブランドの資本、実力、魅力の展示とゲームの舞台である。

しかし、これらの鮮やかなスイスブランドの後ろに立っている国内の代理店、販売店は、彼らの暮らしはそれほどよくないようだ。今年初めにジュネーブで暦峰グループをはじめとして開催されたSIHHジュネーブ高級時計サロンには、国内のディーラーの姿はほとんどなかった。

「私たちは3年間Baselworldに行っていないので、ブランド側が私たちに時計を買わせるのを恐れている」と、ある時計総代理は苦笑した。「数年前に販売されたのは水分が大きく、時計を買うのは必ずしも時計をつける必要はなく、今は水分が押し出され、市場が常態化している」。

「商売が難しくて、店を閉めたくなった」スイスの複数の時計販売店の社長は仕方がない顔をして、「国内のハイエンド腕時計売りにくいですね。VIPのお客様をスイスの時計工場を見学に連れて行ってこそ、コレクション級の高い時計を売ることができます」

「ここ数年は確かに難しく、4%の利益率を維持するのは難しい。私が知っているディーラーは1%-2%の利益率しかない。

ぜいたく品消費の波が引くと、輸入時計の中国ディーラー彼らは危険な「集団飛び込み」の気まずい局面に直面しているようだ。

時計業界内のある数十年の経験者はインタビューの中で、中国国内市場全体を見渡すと、輸入時計の販売金額は85%から90%を占めているが、国産時計はローエンドを中心に量は多いが金額は小さいと明らかにした。

国内の現在のハイエンド小売市場の2013年以降の下落傾向は非常に明らかで、特に2014年下半期には、一部のハイエンド腕時計（小売価格5万元以上）の販売台数が20%〜30%下落し、2011、2012のピーク時と比べて40%〜50%近く下落した。そのため、現在、国内でハイエンド時計を製造する小売業者の経営は非常に困難である。これは国内外の時計の価格差と大きく関係しており、高い時計ほど国内と海外の差が大きいため、海外で購入しています。ブランドポリシーの関係でヨーロッパで小売されているハイエンドブランドもあります割引後価額比国内ディーラーの商品価格はまだ低く、これは中国ディーラーの生存空間を深刻に圧迫している。

中国消費者の高級腕時計の購入の80%は海外で発生する可能性があると推定されているが、中・低端（小売価格5万元以下）の輸入時計は、近年、国内では増加の勢いを維持している。

エリア別では、ハイエンド腕時計小売の下落が最も深刻なエリアは北方で、東北3省だけでかつて輸入時計を販売した金額が中国市場の20%を占めていたが、現在は下落している。個人消費能力の増強に伴い、南方市場の発展潜在力は比較的大きくなるだろう。