中国人はやはり海外に贅沢品を買いに行きますか？

中国の高級品市場を研究するコンサルタントが2日前にコメントした。彼は「ぜいたく品は値下げしても、中国国内市場のぜいたく品の販売量を増やすことはできない。ぜいたく品の中核消費者は海外での消費をより好む。

「もし私のChanelの手提げ袋がパリで買ったのなら、友達が聞きました。その素晴らしい旅行について話してもいいです。」高級品業界コンサルティング専門家のEmmanuel Hemmere氏によると、中国の消費者は手提げかばんが大好きで、海外の買い物が好きな理由の一つです。

マッキンゼーは購入しますぜいたく品中国の消費者は三つの種類に分けられます。外国でしか買えないです。中国の奥地海外でも国内でも買う人、3番目は国内外です。市場引き抜きを競う人の群れ。

値下げに関わる贅沢なブランド、関連単品の数量はまだ多くないので、中国の高級品消費者は短期間で摒挡を海外に出しに行く習慣を変えることができません。もっと重要なのは、いくつかの赘沢なブランドのVIPたちは、単なる価格敏感な人たちではなく、海外で気持ちよくショッピングするために、もっといい体験のために。

Chanelが値下げした後、店の前に長い列ができました。VIPはこれがとても優雅ではないと文句を言いました。

Chanelは素早く価格を伸ばしましたが、中国とヨーロッパのサービス水準を短期間で伸ばすことができません。

記者が複数のぜいたく品消費者にインタビューしたところ、彼らの多くは国内で不愉快な店舗見学体験をしたことがあるという。販売サービスが非常にぞんざいで専門性がないため、彼は計画中の買い物を放棄したことがある。

ヨーロッパのいくつかの最高の贅沢品の販売はショッピングアドバイザーと呼ばれるべきです。彼らは自分のブランドをよく知っています。お客様の特徴を正確に把握することができます。丁寧で行き届いたサービスの後、最適な商品を紹介し始めました。エmmanuel Hemmerleは、高級ブランドの中国でのサービス水準はまだ低いと思っています。一部の中国の富裕層は販売員が専門ではないと思っています。お客様はこのような理由でフランスで買い物を続けます。もう価格の差がなくなったとしても。

「人間は贅沢品業界の最も核心的な問題であるが、中国で最も無視され、最も遅れている部分である」エmmanuel Hemmerleは言った。

これはChanl、Patek_Philippe、Carterたちに新たな挑戦を与えました。Chanelは自分の公式声明の中で、価格改定の目的は「引き続きお客さんのブティックでのショッピング体験を向上させる」と指摘しました。

フランスの高級ブランド「Carter」は、4月15日から香港での腕時計の全線5%の値下げを発表しました。今後も価格改定の範囲を拡大していきます。今年3月にChanelが中国での大幅値下げを発表した後、価格改定の高級ブランドチームにはすでにPatek_Philippe、Tag Heuerが現れました。