ファストファッションブランドは中国市場を積極的に配置

8月18日、アジア最大級の服装小売業者ファーストリテイリンググループのファストファッションブランドGUが天猫に独占参入することを発表し、

同じくファーストリテイリンググループ下のアパレルブランドとして2006年に創業したGUから2014年8月までの売上高は1075億円に達し、グループ内でユニクロとともに柱ブランドとされている。日本本土市場の強さに比べて、GUは日本で最新で最も面白いファッションを平価で提供し、多くの若者に支持されている。ユニクロに比べて、GUの位置づけは若く、新しい、自由です。

日本に315店舗を展開し、2013年に中国市場に進出したGUは、上海に2店舗を相次いで出店し、急速に中国で人気を集めている。GUの柚木治執行役員社長は「地域にとらわれず自由にGUのファッションを楽しむ消費者の声が高まっており、GU天猫旗艦店はまさにこの声の中で誕生した。」

公式旗艦店は8月24日にオープンし、天猫の秋冬ファン新イベントで新製品の発売を行う。将来的にはGUと天猫も深く協力する。

　　选择在天猫秋冬焕新当天开业，更是个让品牌获得大量曝光的恰当时机。毎年春と秋の季節に新しくなり、天猫携えプラットフォームの大量の良質な業者が100万種類を超える新製品を初出荷し、2015年天猫秋冬煥新は8月24日に開幕し、3日間の「煥新」カーニバルを展開する。その際、GUは天猫上の多くのファストファッションブランドとともに秋の新製品を初披露し、天猫の新ファッションに先陣を切る。

ファーストリテイリンググループの柚木治上級副総裁、GU執行役員社長は、「GUブランドは中国に進出して2年余りで、現在、中国には2つのオフライン店舗がある。半年前に電子商取引の分野に進出することを決め、他のプラットフォームではなく天猫を選んだのは、このブランドが各電子商取引の中で最も実力が強いと信じているからだ。」によると、GUのすべての商品は天猫で展示販売され、ECプラットフォームの販売価格は実店舗と一致するという。「今回の提携は排他的ではありません。会社側は提携後の販売状況を見て、次は他の電子商取引と提携を拡大するかどうかを決めたいと考えています」。

　　ファストファッションブランドは積極的に中国市場を配置する

2009年にファーストリテイリング傘下の主力ブランドユニクロが天猫に進出して以来、天猫はGAP、Topshop、ASOS、C&A、Forever 21、MANGOなど世界的に有名なファストファッションブランドを続々と迎えている。2014年、世界最大のファッショングループ会社であるインディテックスグループ傘下の6大ファストファッションブランドZARA、Pul and Bear、Bershka、Massimo Dutti、Stradivarius、Oyshoが天猫に相次いで上陸し、天猫と独占的な戦略的協力関係を結んだ。目前，全球已经有九成快时尚品牌入驻天猫。

天猫服飾総経理の爾丁氏によると、天猫は徐々にファストファッション商圏を形成しており、それに伴い、天猫も大量の若いファッション消費者を集めているという。

6年前にユニクロと手を繋ぎ、天猫グローバル化の新たな章を開いたとすれば、今回のGUとの手繋ぎは、天猫がプラットフォームをグローバル化し、品質化したブランドのベースキャンプにすることに成功したことを示している。