李寧：スポーツに対する理解を発展戦略に溶け込む

信念の回帰、士気のリフォーム

オリンピックチャンピオン、創始者、会長、執行総裁は、メディアに対して「一番大切にしているのはどの肩書ですか？」

答えはユーモアがないわけではありません。「こんなに多くの肩書は私でも分かりません。一番大切にしているのは李寧です。李寧です。李寧ですから。」とユーモアたっぷりに答えていますが、その中の深い意味と李寧の本当の性情を最も表しています。

確かに、中国で一番有名な選手の一人と国民的アイドルの「体操王子」として、李寧の手で李寧という有名な選手を作り上げました。

創始者として、彼は会長代理執行総裁を兼任して一年余り以来、李寧を黒字にしました。李寧だけが李寧を救うことができます。

李寧会社の最大の価値は、李寧本人の顔と彼の名前だという見方があります。

このように、李寧の復帰は、会社での収益回復だけではなく、更に重要なのは、創始者と精神指導者として、李寧がこの会社にもたらした巨大な凝集力によって、李寧人に「すべて可能性がある」普遍的価値観を再び拾わせ、そして手を携えて「体で人々の渇望と力を引き出す」ことである。

李寧ブランド管理センターの張向都総経理もメディアに対して「李寧さんは会社の日常運営に深く入った後の日で、最もやる気があり、実行力があり、最も無限の可能性を創造できる時間でもあります」と告白しました。

社員の凝縮、価値観の統一が、この会社を大きな活力にしているという理由があります。

スポーツに対する理解を発展戦略に溶け込む

創業者は自分のブランドに対する理解は誰も比べられません。選手は自分の製品と消費者と市場の結合に対しても比類がありません。

李寧の“敢えて担当して、勝ちます”のスポーツ選手の遺伝子はすでに深く溶け込んで李寧ブランドのDNAになりました。

彼のスポーツに対する深い理解に基づいて、李寧会社は「中国市場に焦点を合わせ、スポーツに焦点を合わせ、李寧ブランドに焦点を合わせる」という三つのフォーカス戦略を再整理し、確立しました。そしてバスケットボール、ランニング、バドミントン、スポーツ生活、トレーニングをビジネスの核心とする五つのコアカテゴリーを作りました。資源をより集中させ、発力がより速く、正確になります。

スポーツに対する深い理解からこそ、李寧は「製品体験、運動体験、小売体験」を推進することをたえず探求することができます。

李寧は、商売は靴とだけではないと深く信じています。

それは簡単で、「李寧運動体験を創造する」ということで、スポーツを愛する人々を競技プラットフォームを通じて、スポーツ体験を緊密に結びつけ、そして完璧な小売体験と製品体験を作り上げることによって、彼らにスポーツの魅力を体験させ、スポーツが人々に与える力を体験させてこそ、李寧ブランドの価値を最大限に発揮することができます。

経営理念の定着

どのように「李寧式体験」を実際のところに落としたらいいですか？李寧自身も「ずばりと突く」という見地があります。彼が2015年につかんだ一番大切なのは「製品、ルート、小売運営効率の向上」です。そしてこの三つの創造体験価値に基づいて、李寧の核心競争力を再構築します。

李寧も商品、ルートの細部に全感情を込めて、彼は市場の一線に深く入り込んで協力ルートを広げ、ルートの効率の向上を推進し、自らスマートシューズのプロジェクトの細部に参与し、自ら消費者のインタラクティブ活動に参加し、ウェルドと共に入選作品を選定しました。

李寧の製品のアップグレードもみんなに知られています。CBAチャンピオンTは消費者の話題と人気を集めています。発売半年で40万足の李寧のスマートシューズがスマートなランニングスタイルをリードしています。

彼の「回帰」の一年余りの間、李寧の製品力は機能からデザインまですべて消費者を敬慕させ、激しい市場競争の中で輝いています。

デジタル化で李寧式体験に翼をつけます。

「李寧ブランドが萎縮したという人がいます。若者の関心が足りないです。実はこれは重要ではないです。ブランドと運用項目が一緒にいて、人の群れが追いかけるスポーツに合っています。

運動の中で体験を創造して、デジタル化戦略とプラットフォームを頼りにして、これは2016-2018の核心戦略です。

この戦略を推進するために、李寧本人は各種の努力を通じて、従業員の「線形思考」からの脱出を推進しています。彼はさまざまな場面で「インターネット＋は私達に無限の想像空間をもたらしてくれました。私達は十分に想像できます。

彼がよく知っているので、モバイルインターネットの台頭は、消費行為を体験と場面に基づいて、デジタル化されたプラットフォームによって実現させます。

このため、2015年は彼がしきりにデジタル化を配置して、大きな招き手の年を停泊しないので、小米の手環、騰訊QQの物聯、京東物流の境を跨ぐ協力、李寧の電気商は双十一日の猫のプラットフォームの全体の売上高は2億を上回ります。

「私は比較的自由で、自分の好きなことをしたいです。正しいと思っている」という英知と執着があるからこそ、李寧のすべてが可能になります。