アディダスの新作スニーカーはなぜ多くの人に奪われないのか

北京、上海、重慶など全国の多くの大都市で徹夜で靴を買う盛況が現れ、深刻な供給不足のため、多くの市から急速に売り切れたというニュースが届いた。しかし、これは実際にアディダスマーケティングが企画したシーンです。スポーツシリーズのトレンド感のあるデザインは、機能性ランニングシューズ分野の最大の挑戦とされてきた。ランニングシューズの機能的な差感は確立しにくいため、快適な履き心地に加えて、どのようにファッションのトレンド感をデザインするかが競争の焦点となっている。以前のデザインに比べて、このNMDランニングシューズは色、デザインの識別度が高く、靴下型の靴の表面は非常にファッション感度が高い。

技術的には、全カバーBOOSTミッドソール、埋め込み式EVA緩衝ゴムを採用し、主に緩衝性能を際立たせ、優れた柔軟な足感、足の疲労感を減少させた。そして、販売を開始することで、技術と機能の支持点を得ることができます。

しかし、技術面では大手靴企業各社が独自の技術を持っており、機能的には似ている。NIKEにはEVA緩衝ソールがあります。消費者心理から言えば、希少なもの、買い占めたものは製品そのものの価値を上回ることが多い。この靴はきれいかどうか、使いやすいかどうかは本当に並ぶ価値があるのか、実はもうそんなに重要ではなく、好奇心を引き起こすのは十分だ。大物スターが着ていて、あんなにたくさんの人が並んでいて、これがアディが伝えた、私たちが期待しているもの：行列買い占めああ、いい商品に決まっている。

「NO MAD」もMADで、運動の正統性を取り戻す。ランニングシューズ市場で爆発的なモデルを作り、ブランドの若返りを図るため、アディダスは単独でサブブランドadidasを立ち上げたOriginalsは、若者が積極的に向上し、夢のために全力を尽くすイメージに位置づけられ、色認識を通じて世紀を創る活力と元気のスタイルの位置づけを形作る。NMDは「NOMAD」の略語で、「もう狂っていない、正統に戻る」という意味です。アディダスの新バージョンの広告テーマはFUTUREで、「過去は未来を与える」。新広告はアディダスの運動観を明らかにし、自動車用電気自動車のエレベーターへの依存を減らし、運動を増やすことを提唱している。スポーツ製品業界の低迷を背景に、アディダス自分のスポーツブランドにおける正統な地位を再構築しようとしている。

まず、有名人は伝播ポテンシャルを蓄積している。方法は、スターやファッションブロガーを探して試してみて、消費者の好奇心、信頼感を刺激し、購買意欲を誘発することです。アディダス白い靴昨年はスターの足元に頻繁に現れた。昨年12月に初のNMDが発売された時、多くの中国のスターがアディダスのNMDを着ていた。これにはアンディ・ラウ、ファン・ビンビン、何炅、林俊傑、呉亦凡、鄧超、周筆暢、鄭凱などが含まれていた。スター効果は十分なメディア露出を迎え、この靴は中国ではすでに伝播に十分なポテンシャルを蓄えている。

次に、限定供給と価格優位性は販売ポテンシャルを蓄積する。初期に限定発売され、価格はかなり魅力的で、千元で新型ブランドを買うことができます。同時に、供給不足で買い占め心理を引き起こし、その後次第に異なるルートで商品を補充して大販売を実現した。

第三に、ダフ屋の介入はブランドの二次伝播を引き起こした。ダフ屋がお金を払って人を雇って靴を買うことで販売のストーリー性が強化され、行列が「芝居」になった。公式価格は1000元余りのランニングシューズだが、代理購入価格はすでに4、5千元に炒められている。その点、ブランドが意図的にそれをしているかどうかはともかく、少なくともブランドが望んでいることだ。

第四に、先発活動の選択の投入時間が正確である。春分の前後に選択します。この季節は気温が快適で、運動需要を喚起しやすいからだ。

伝統的に、ブランド構築の爆発金は一般的にテレビ広告の集中的な爆発に依存しているか、あるいは新品自体の硬すぎる機能に依存して徐々に市場拡大を牽引している。しかし、メディアの断片化、ソーシャルメディアの発達時代の今日、90、95後の消費者層は特にブランドの伝播効果に関連している。そのため、話題作り、階層を越えた伝播事件作りはマーケティング企画の中で重要な重要な重要なポイントとなっている。もちろん、ブランドの誠実さを減らすためにも、適度な炒め物に注意する必要があります。アディダスは技術開発だけでなく、ブランドのマーケティング戦略における革新も十分に示している。