ファストファッションブランドは業界を越えて競争市場で切り口を見出さなければならない

有名ライフスタイルブランド「無印良品品質の高い生活を強調することで、生活に対してますます多くの国内消費者を獲得し、それによって中国での業績の持続的な成長を牽引し、国内の多くのメーカーに「生活様式」分野の市場潜在力を見させ、次々とこの戦略を参考にして、生活様式分野を国境を越えて配置した。

ますます多くのブランドが参入するにつれ、今ではライフスタイル分野の競争も激しくなっている。国際ファストファッション大手も含めてライフスタイル分野を展開している。これらはすべて消費者にライフスタイル分野でより多くの選択肢を提供している。

無印良品の親会社である良品計画株式会社は、2015年3月から2016年2月までの2015年度業績を発表し、年間売上高は3075億円で18%増加し、そのうち中国本土、中国香港、中国台湾、韓国を含む東アジア市場の売上高は830億円に達し、47.2%増加した。また、営業利益は東アジア市場が172億円と倍増し、初めて本土市場の170億円を上回った。

具体的には、最も成長が著しい東アジア市場で、中国香港、韓国など他の東南アジア市場の成長率は一桁で、中国台湾市場はマイナス成長を見せ、成長の主な貢献は依然として内地市場。現在、中国区はすでに無印良品の本土を除く最大の国際市場となっており、昨年の売上高は同63%増の498億円で、伸び率は同62%とほぼ横ばいだった。

しかし、無印良品の昨年の中国区の同店売上高の伸び率は20.4%に達したが、4四半期の状況を見ると、この伸び率は38.6%、22.6%、15.9%、9.7%と鈍化している。しかし、それでも生活の質を強調し、ライフスタイルを販売することの成功は、多くの国内ブランドに学び、参考にさせた。

昨年、本土のアパレルブランドのキャビンは続々と新業態の旗艦体「キャビン33号館」をオープンし、キャビン傘下の各アパレルブランドを集積したほか、コーヒースイーツ、フラワーアート、家庭用品などのファッション生活要素もあり、全方位的なワンストップサービスと体験を主力としている。広州では、これまでにも万菱匯のOCE生活概念館、北京路のゴリア225概念会所、正佳のHI百貨などがあり、アパレル、家庭用品、コーヒー、花芸、書籍、展覧などの異なる業態のライフスタイル販売店が集結している。

昨年、無印良品は中国市場で拡張策を維持し、新たに33店をオープンしたが、うち12月には上海に国内最大の旗艦店をオープンした。同時に、無印良品の国内と本土の価格差を徐々に縮小する。全体的に言えば、無印良品の同商品は、日本本土では中国国内の5-6割引であり、多くの国内消費者にとって、全体の定価は依然として高く、昨年以来、無印良品は5回に分けて国内で販売された異なる品目の価格調整を行い、20%前後の下落幅を示している。これらの措置はすべて国内消費者の誘致に一定の役割を果たした。