欧州の高級ブランドの地位はアジアブランドに脅かされている

近年、韓国、中国、日本のファッションブランドの急速な発展、アジア消費者の本土オリジナルブランドへの支持、ヨーロッパの贅沢ブランドへの審美的疲労と消費観念の変化に伴い、アジアのファッションブランドは徐々にヨーロッパの贅沢ブランドの強力な競争相手に発展している。

関連データの統計によると、アジア消費者は世界のハイエンドファッション市場の最大の消費者層であり、それは総ショッピング消費者群の約半分を占めている。彼らの多くは年齢が35歳以下で、ネットの世界に精通しており、小人数、ジャンル、オリジナルブランドを探すのが大好きな人たちです。これらのブランドは彼らを際立たせるだけでなく、両親、ファッション業界の役員、小売店が提唱するファッション観念とは全く異なる。

ファッション専門家らは、アジアのファッションブランドの関心が高まっているPrada、Bottegaヴェネッタやトッズなどの贅沢ブランドにとっては、間違いなく雪上の霜降りだ。ぜいたくブランドの弱気な売上高はすでに傷だらけになっており、一部の原因は過剰な価格上昇と、中国市場過度な露出は、消費者の大ブランドに対する審美的疲労によるものである。

レンカーバーLane Crawford会長のAndrew Keith氏は、Ms MINやCommeのようにmoiの中国ファッションブランドはいずれも急速に成長している現代デザイナーブランドだ。現在、2つのブランドはいずれも連カーバーLane Crawfordで販売されているが、韓国のメンズブランドWoo YoungMiも連カーバーLane Crawfordに駐在しており、まもなく韓国があると予想されている婦人服ブランドの加入を表明した。

Ms MINは中国の有名な独立系ファッションデザイナー劉旻が2010年に設立した高級ファッションブランドだ。劉旻はロンドンファッション学院婦人服学部を卒業し、卒業後はViktor&Rolfブティックで実習し、すぐにアシスタントデザイナーとしてPORTS婦人服部に就職した。Comme Moiは中国初の世界的モデルである呂燕が設立した個人ブランド。同ブランドは昨年10月、上海に初のブティックをオープンした。

過去4年間で、中国ブランドは最初の4つから30以上に増えた。レンカベル・ラン・クロフォード会長AndrewKeith氏によると、オンラインで購入した中国のデザイン服の20%は中国国外に出荷され、主に海外留学し、これらのブランドを獲得したい中国の消費者に供給されている。

レンカベル・ラン・クロフォード会長AndrewKeith氏は、「中国が自分のクリエイティブコミュニティを発展させ、クリエイティブパワーとして登場するのを見て、誇りを感じることができる」と述べた。統計によると、中国大陸部の消費者の平均年齢は25歳で、香港の消費者の平均年齢は35-40歳だ。