THAAD事件後、韓国ファッション業界は中国市場での運命を懸念し始めた

一ヶ月前、ソウルでファッションウィーク開幕前、ソウルファッションウィーク執行役員のJung氏Ku-Ho氏は関連発表会で、米がTHAADミサイル導入で低迷している中韓関係について、韓国ブランドの規模が一般的に小さいため、「（韓国の）ファッション産業は中国では政治的に価値のある業界として扱われないかもしれない」とコメントした。

ソウルファッションウィーク周辺街の写真

また、例年に比べて、今回のファッションウィークに参加する中国人バイヤーの応募者数は減少していないと指摘し、一部のブランドが手にした中国側の注文量を証明書としてリストアップした。

しかし、実際には、韓国ファッション業界の一部の人々は、中国市場のあらゆる面での変化が自分の将来を心配し始めている。

まずはソウルファッションウィークから。記者の報道によると、2017秋冬ソウルファッションウィークが最終的に誘致した中国のバイヤー数は、2016年時点から半減した。例年、中国の買い手がソウルを占めているファッションウィークの国際バイヤーの60%。現在の下落は、供給側の視点で多くの韓国ブランドの中国市場への進出に支障をきたしていることは間違いない。

このファッションウィークのイベントに参加したバイヤーでも、韓国のファッションブランドの中国市場での競争力を見ているが、注文しても、中国の会社は過去とは異なるマーケティング戦略をとるだろう。例えば、「韓国ブランド」は彼らの宣伝の重点ではないという。

韓国ファッションは中国、アジア、さらには世界的に影響力を発揮し、ブームを形成するまでになり、韓国ドラマ、韓流アイドルの流行と関係があることが大きい。印象に残っているかもしれませんが、韓国ドラマ「星から来たあなた」がどのように中国でJimmyを人気にしたのか。Choo--「ウォールストリートジャーナル」は、このドラマが放送された後、ヒロインが履いていたJimmy Chooのハイヒールが中韓両地で瞬く間に品切れになったと報じた。

その後、「星から来たあなた」のような現象的なドラマは出てこなかったが、淘宝で「韓劇同型」または「韓星同型」をキーワードに検索すると、韓流文化がどれだけの韓国ファッションブランドを中国市場に進出させたか、少なくとも中国の顧客に知られているかがわかる。

しかし、現在ではこのような韓国ファッション特有のマーケティング普及ルートは中国市場で遮断されている。

中国政府は公式立場の「禁韓」や「限韓」を発表したことはないが、韓流は中国では冷遇されている：愛奇芸、優酷などの動画サイトが次々と韓国のバラエティや韓国ドラマをダウンさせている、芸能事務所も韓国人アーティストの中国本土でのコンサートやファンミーティングの開催を中止した。気をつけてみると、かつて自動車、携帯電話、電気自動車からおやつ、飲料、スキンケアブランドまで韓星の代弁者を探すのに熱中していたブームも後退していることがわかります。

終わったばかりのソウルファッションウィークを見るだけでは、これまでの国内メディアのファッションウィークに対する報道力も少なくない。これは国内の芸能人やKOLが欠席し、ファッションメディアが報道の重点を少なくしたことと関係がある一方で、メディア自体から出発して、この時期、「韓国ファッション」を過度に報道することは「民憤」を引き起こすリスクもある。

消費者の転換も中韓両国関係が今置かれている微妙な状況のもう一つの表れである。もちろん、一部の消費者はそれによって自分の消費行文を変えることはありません。彼女たちは依然として代理購入を通じて、あるいは韓国の電子商取引サイトを通じて韓国のファッション製品を購入します。しかし、それで「韓国製品ボイコット」に走る人が少なくないのも事実だ。先ごろ、中国人観光客がクルーズ船の済州島への旅行消費を拒否した例が一つの例を提供した。北京では韓国レストランの業績が軒並み落ち込んでいると、メディアが報じたこともある。

だから、すでに韓国人デザイナー情勢の明るさを受け身に待たないことにした。

「中国は依然として私にとって重要な市場であり、私はアジアに重点を置いているが、中国はその最も重要な部分だ」と、今季のソウルファッションウィークの発表会に参加したブランドJKooのデザイナーChoi氏は記者の取材に対し、「しかし、今シーズンの後、米国と欧州市場でチャンスを探す試みを始めるだろう」と語った。

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