「中国ブランドデー」は60歳の小豆ブランドの発展過程を目撃した

「急速に発展している中国経済にとって、中国ブランドデーの設立は、ブランドの復興戦略であることは間違いなく、これは中国ブランドの国際市場競争力を強化するための必然的な選択であり、中国製造の中国創造への転換、中国速度の中国品質への転換、中国製品の中国ブランドへの転換のための必ず通らなければならない道でもあり、中国民族ブランドの発展への自信と情熱を大いに鼓舞し、再びブランドの活力と生命力を奮い立たせた」と述べた。5月10日、全国各界が最初の「中国ブランドの日」を迎え、小豆グループのブランド責任者は興奮を隠せなかった。

小豆グループは60年の発展史を持つ民族ブランドとして、長年ブランドを深く耕作した上で、近年自主革新、自主ブランド、自主資本の「三自」理念を提出し、十分に「ブランドのリード作用を発揮する」、より多くの企業の「三自」発展の実現を奨励し、牽引し、より多くの中国ブランドと共に、中国ブランドの物語を語り、中国の独特な魅力を世界にアピール！

現代企業にとって、ブランドはますます企業の生存と発展の核心要素の一つになっている。ブランドの精髄を深く追究することは、文化と技術の集中的な体現であり、変化するのは技術形態であり、変わらないのは文化の底色であり、革新精神をブランドの基礎に注入することこそ、企業が常に不敗に立つ根本的な道である。

1957年の手作業小屋から現在までに12社の子会社があり、あずきグループは科学研究開発、生産製造、世界貿易を一体化した大手企業となり、カンボジアのシハヌーク省に投資して設立されたシハヌーク港経済特区は、「一帯一路」上のモデル工事と呼ばれている。小豆は60年の時間をかけて、中国、ひいては世界に文化の音符、革新的な曲調、ブランドの強音を伝え、気前の良い激昂した奮進長歌を作曲した。

　　「天価」広告：ブランド意識が小豆浴火を「再生」させる

　　あずきグループは創始当初から、リーダーはブランドに対して生まれつきの感受性を持っていた。70年代の「港下針織工場」時代に映画「山の花」が全国を風靡したことから製品を「山の花」と名づけた。これは小豆ブランド意識の最初の目覚めの象徴としるしである。

第2回小豆七台湾の著名な詩人余光中は、紅豆相思節のイベントに参加した後、小豆集団を見学しに来た時、七夕紅豆相思節のために字を書いた：『一粒の小豆、千年の因縁』

1983年、周耀庭は危機に瀕して命を受け、港の下針紡績工場を引き継いだが、その時、工場の内外は困窮し、借金を返済できなかった。苦境に直面して、周耀庭は大胆に改革し、断固として決定し、その年に就任し、その年の赤字を黒字にする奇跡を実現した。業績を出すと同時に、周耀庭は「山花」はもはや理想的なブランド名ではなく、より深い文化的内包を備えていないと考えている。彼は、工場をうまく作るには良い製品が必要で、良い製品には良い「名前」が必要だと信じている。周耀庭は苦慮し、製品名と民族文化を結合することを決意し、また無錫に位置しているため、隣接する顧山千年小豆の木から王維の『相思』五絶を思いつき、「小豆」を企業に命名する考えを固めた。

1984年、中国の伝統文化が込められた詩的なアパレルブランド「あずき」が正式に登録された。1989年、あずきグループは中央テレビ局に160万元を投資して広告を行い、80年代の百万広告費は天価と言え、指導者のブランドマーケティングの決断力に感心し、あずきはそのため全国初の中央テレビで広告を行うアパレル企業となった、1992年、小豆のナースシャツが全国を風靡し、『ニュース聯播』の司会者も着てスタジオに入ると、各地で供給が途絶え……こうして、小豆は何千軒もの家に入った。

ブランド発展の道では、小豆グループはブランドの役割を早期に認識し、ブランドの創建と発展を急ぎ、ブランドの建設、維持、開拓、深化を一貫して行っている。小豆はまたブランド商標の保護を強化し、全国で最初に商標科を設立し、前後して34種類と8種類のサービス性製品に商標登録を行い、また54の国と地域で商標登録を完了し、現在までに2748件の商標を登録した。2005年、あずきグループは国際化を加速させるため、英語LOGOをアルファベットで翻訳したHOdoはデザインのアイデアのために、新しい変革を求め、よりスタイリッシュで国際的なブランドの調性を引き出す。

ブランドの根幹を築くと同時に、小豆も製品でブランドの地位を固める。小豆の男装は主流の生活様式を導き、中国人男性の感情を解釈し、質感で男性像を作る、小豆の家庭は「家文化」で消費者に還元し、品種の最適化に力を入れ、性価格比が最も高い、セコイア生物科学技術は一方の水土を補助し、生態産業の開発は現地の環境緑化と住民の健康に幸福をもたらすだけでなく、生物技術とアパレル製品を結合し、新型抗菌、良質保温生地を開発する。汎用科学技術は2016年に発売され、より厳格な科学研究態度と集中的な職人精神で民族タイヤのハイエンドブランドを構築した……小豆グループの多くのサブブランドは品質と責任で広大なブランドの青写真を構築した。

　　小豆七夕：「ブランド祭り」伝統文化を発揚

服装は文化と天然のつながりがあり、それは感情の透過と文化の選択である。消費者が衣料品を購入するのは、衣料品のデザインや生地だけでなく、衣料品に代表される文化的な内包も選択している。多くの消費者がアパレルでスタートした小豆ブランドを選ぶ時、彼女の経典と伝承、信用と口コミに対する認可に基づいている。

伝統文化は国の民族の基礎であり、強い感化力と凝集力を持っている。国家の実力は経済だけでなく、民度、文化発展、道徳情操にも表れている。企業は社会の重要な構成部分として、国民経済のために富を創造すると同時に、文化の伝承、社会的責任の面で貢献しなければならない。

中国第一の文化ブランドを作るために、2001年の「七夕の日」、小豆グループは「ブランドの祝日」という文化概念を出して、毎年1回の「小豆・相思節」を出して、中国の「バレンタインデー-七夕相思節」を提唱することを通じて、小豆の文化ブランド属性の日益を強固にして、国内外の知名度をさらに高めます。2006年5月20日、七夕祭りは国務院の許可を得て第1陣の国家級無形文化遺産リストに登録され、小豆は伝統文化の継承者と伝播者として大いに励まされた。

2001年から2016年まで、あずきグループは毎年巨額の資金を投入し、詩歌朗読会、民俗フォーラム、ペンクラブ、パーティー、バラエティ、遊園地、ラブソングコンテスト、詩歌募集、ラブストーリーコンテスト、20万大賞を通じて現代王維を探し、最も美しいラブストーリーを募集するなど多くの形式で、全国各地で活動を展開し、各級の主流の強いメディアを通じて伝播し、時代の発展と結びつけて、農耕文明に属していたこの七夕に新たな「時代要素」を注入し、その文化的内包を延長し、豊かにし、「中国のバレンタインデー」を作り、伝統的な祝日の文化と精神的内包を掘り起こし、開拓し、実際の行動で中華民族の伝統文化を保護し、伝承し、振興させ、有名な詩人の余光の中で「小豆でバラに抵抗する」と誉められている。

最初のあずき人の提唱と堅守から、今では「私たちの祝日」となり、あずき七夕祭りはますます多くの人々に愛され、若者に支持されている。小豆グループ取締役局の周海江主席は、大量の西洋の祝日の衝撃の下で、小豆は古い七夕祭りを現代の中国人の生活に戻し、伝統文化を時代の特色に与え、文化に自信を根付かせることを意図していると考えている。

　　自主革新：「小豆」ブランドの半分は技術

ブランド文化に技術革新のサポートがなければ、実質的に空虚な「スローガン」である。企業は表面に浮いた文化の授業だけをして、ブランド文化を実際のところに定着させなければ、消費者も形の上でブランドマーケティングを受けただけで、虚化の面にとどまって、心から認めることができない。そのため小豆人は、自主革新こそが自主ブランドであり、ブランドの半分は技術であり、半分は文化であると主張してきた。

2017中国国際服装服飾博覧会（CHIC 2017は上海国家コンベンションセンターで盛大に開幕した。アズキグループ傘下のアパレルブランド、アズキ男装とアズキホームが登場

小豆グループは技術革新を重視して久しい。企業の発展初期に、小豆グループは技術科を設立し、Bシャツ、ナイロンシャツ、看護婦シャツ、真珠シャツ、雪花シャツなど多くのベストセラー製品を開発し、1988年に発売された看護婦シャツは小豆のために第一桶金を獲得し、全国市場の基礎を築いた。ブランド革新を引き続き模索し、実施する中で、小豆グループは製品の科学技術含有量を絶えず高め、全綿ニットのアイロンフリーTシャツから牛乳糸Tシャツ、炭素繊維の健康熱エネルギー服まで、また竹繊維、トウモロコシ繊維、牛乳糸、エアコン型繊維などの新型下着生地の開発に成功し、環境保護、快適、保健、業界の科学技術革新製品の先頭を走り続けている。

小豆男装は2007年にモデルチェンジとグレードアップの設立大会が開催されてから2016年にかけて新型スマート化店舗が形成され、2015年には複数の店舗が相次いでオープンし、2016年にはli水、武漢の2つのスマート店舗の登場はスマート化時代に入ったことを示している。小豆男装はli水店で最初にスマート試着室と試着魔鏡の2つのスマート装備を推進し、仮想現実技術を利用して、技術資源と顧客の需要情報を統合し、ワンストップで親切な試着サービスを提供する。2017年のファッション博覧会では、小豆男装はさらに科学技術型、機能型生地に溶け込み、注目点を製品の本質に移し、シンプルな解釈で軽ファッションを表現した。また、VR眼鏡を使用して店頭陳列を初めて展示し、消費者が現場に足を運ばずに「フォーカス式」陳列による3 D超感視覚体験を体験でき、小豆男装ブランドの独特なデザインを全方位に展示した。

あずきホームは2014年に次世代の「柔暖型」下着であるあずきフロックを発売し、その超高品質によって良好な市場反応を得て、その後も製品の精髄を深く耕し続け、「あずきフロック超柔吸湿発熱機能生地」を研究開発し、発明特許を獲得し、製品技術を極致に押し上げた。2017年、アズキホームは消費者の健康訴えの痛みを求める点に注目し、植物パンダのイチイからイチイ繊維を抽出し、イチイ天然再生セルロース繊維抗菌保健機能生地（ハイテク製品認定証明書番号：160205 G 0256 N）、いずれも国家標準の要求を上回る抗菌、菌抑制生地を開発し、実験により、50回の洗浄を経ても、セコイア生地の菌抑制率は依然として80%以上に達していることが証明された。

2016年、小豆は紡績服装、ゴムタイヤ、バイオ医薬などいくつかのグループ産業をカバーする317件の特許を出願し、そのうち発明特許は114件で、2015年同期比63%増加した。国家特許試験企業として、あずきグループは長年にわたって数百件以上の特許出願を行い、累計特許は2000件を超え、国家知的財産権局から特許試験先進単位を授与された。

小豆は文化的な基礎を持っている民族ブランド自省し、「情」で勝利し、感謝で文化を伝承し、特に顧客の感受性と体験を重視し、中国の服装分野の技術発展を推進するだけでなく、小豆の「家文化」「情文化」及び消費者の真実な需要に対しても最良の解釈を行い、小豆の人の心の中で、自主革新は技術追求だけでなく、より多くの責任によるものである。

本当に百年に立脚した企業は、商業宣伝に勝るのではなく、その深い文化的内包と技術革新、社会的責任と商業道義に基づいている。ブランドの確立と維持は成長の起点にすぎず、企業の研磨が進む中で、製品とサービスの深耕と研磨を通じてこそ、民族ブランドを構築し、中国文化を伝播することができる、知的財産権の保護、特許の研究開発を強化し、ブランドの国際化の苦境を突破してこそ、「世界の小豆」になることができる。

民族のすなわち世界の、民族文化は粘り強い生命力と絶え間ない伝播力を備えており、あずき血の中を流れる民族文化の基で、胸腔内の研究開発革新の実を銘記し、堂々と歩き、力を尽くして前進し、百年の多国籍企業の目標に達しなければあきらめない。

詳細については、世界のアパレル靴帽子網の情報記事に注目してください。