カウボーイ風の戻り潮はより多元化している

昨年ジーンズの黒い生産チェーンが爆発した後、人々はこの衰えないファッション品目に課せられた巨大な環境コスト。しばらくして、もうカウボーイを着ないと誓った人も少なくなかった。しかし、終わったばかりの2018年春夏コレクションのショー会場に注目してみると、Fasustine Steinmetz、Rejina Pyo、TOGAなどブランド今年は同じ生地のデザインを取り入れています。それがデニムです。このファッション界の永遠の寵児は、時代遅れの傾向がないだけでなく、再び巻き返してきた。

実は、すでに発売されている2017年秋冬モデルでは、ブランドは例年以上にデニムアイテムに夢中になっている。例えばマンゴは水洗効果のあるMomを発売しましたJeansレトロジーンズ、ラッパジーパンタイトなジーンズと、Colovosも一連のつなぎジーンズを出した。デニムでスタートしたGUESSは、先ごろの秋冬シリーズのキャンペーンムービーでも、今季の婦人服シリーズを初披露した。主力ジャケット、ハイウエストパンツ、ホットパンツなど、デニムらしさのあるミックスデザインが特徴だ。

Fasustine Steinmetz

Rejina Pyo

TOGA

白Tシャツよりもスタイリッシュなベーシックアイテムとして、デニムはトレンドの移り変わりに影響されることは少ないようです。ジーンズの売上高だけを見ると、2016年、中国紡績情報センター（CTIC）とSANKOグループ傘下のデニムブランドISKOが共同で開催した中国デニムトレンドイノベーションシンポジウム（ChinaDenim Trend)，世界のジーンズ市場に関する調査データを発表したことがある。調査を受けた消費者のうち、「ジーンズが好き」と明らかにした消費者は74%、また、女性消費者の13%がジーンズの環境問題に注目している。

データによると、世界最大のジーンズ市場は米国、欧州、中国だった。この3つの市場の中で、消費者はジーンズのデザイン感と外装にますます注目しており、約35%の消費者はジーンズの選択に影響を与えると考えている。このほか、2016年末の世界のジーンズ市場シェアは千億元を超える見通しだ。

この予測された市場シェアが正確かどうかはともかく、もともと偏愛されていたカウボーイ風は、近年確かに勢いが増しており、これも各ファッションブランドが消費者を捕まえようとする力の一つとなっている。もちろん、まず力を借りているのは専門のデニムブランドです。

世界のアパレル靴帽子網によると、米国ジーンズの元祖Levi'sのアジア最大旗艦店が10月7日に大阪にオープンした。店舗は2階建てで、合計375平方メートルのスペースでLevi'sのすべての製品ラインを販売する。

なぜ東京ではなく大阪に店舗を構えたのかというと、日本側のLevi's担当者は「現段階では、外国人の日本への購買ブームは、大阪では東京よりも多く、私たちも多くの人にLevi'sを感じてもらいたい」と話しているこのデニムブランドの歴史は、ちょうど今年が大阪とLevi'sの誕生地サンフランシスコが姉妹都市になって60周年。同時に、世界的なエコファッションの呼びかけに応えるために、Levi's の店舗では衣料品回収のサービスも提供する。

Levi'sのアジア最大の旗艦店

ユニクロジーンズイノベーションセンター

Levi'sのようなデニム専門ブランドのほか、ファストファッションもデニムに専念するビジネス展開ができた。

ユニクロはこのほど、ロサンゼルスにも「デニムのコンセプトストア」をオープンすることを世界のアパレル靴帽子網が明らかにした。このコンセプトショップのほとんどの商品はカウボーイ製品で、Jを招待しますBrandや地元のデザイナーたちが協力金を出している。ユニクロアメリカ支社のマーケティングマネージャーMarisolを使ってタマロ氏によると、これらの新デザインや店舗は「ロサンゼルスから得たインスピレーションに基づいている」という。

ユニクロがロサンゼルスに進出して以来、この都市、ひいてはアメリカ市場全体との融合を強化しようと努力してきたが、2017年秋シリーズはデニムスタイルを脱却し、ロサンゼルスの着用文化に寄り添いたいと考えている。昨年11月には、ユニクロがJBrandは協力して、ロサンゼルスにカウボーイイノベーションセンターを開設した。ユニクロがデニム生地にこだわった研究開発センターを世界で開設するのは、東京、パリ、ニューヨーク、上海に続き5カ所目。

ファッション業界を見渡すと、カウボーイは人々の視線を離れたことがないようだ。しかし、これはカウボーイが長い発展の歴史の中で全く変わっていないというわけではなく、数十年前に比べて、今のカウボーイブームはさらに多元化しているように見える。メタリックな質感のアクセサリー、網タイツ、刺繍、フレアワイドパンツなどの外装とデザイン感のあるスタイルは、すべてのコーディネートのデニム生地にますます多くの顔を持たせている。これも今のデニム風ブームの原因の一つかもしれないが、デニムのように年齢、性別、地域、さらには時代を超えたファッションアイテムを見つけるのは難しい。

もっと素晴らしい記事は、世界の服装の靴帽子ネットに注目してください。