「中国元素＋潮流形態」の革新者：JPE領潮2018 CHIC（春）

3月14日から16日までの3日間にわたる中国国際服装服飾博覧会2018（春）が国家コンベンションセンターで円満に閉幕した。117200平方メートル、十大展区、三大展中展、CHIC2018（春）21の国と地域から1210の展示業者、1395ブランドが集結し、3日間で112666人のプロ観客を迎えた。

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今回のCHICの最も湿っている部分はどこですか。CHIC-Young ブラッドトレンドブランド展では、さまざまな種類の潮流要素集めて、ファッション、個性、情熱の精神を伝えます。ここでブランドは自分の魅力を解放し、自分の服で流行の魅力を感じさせます。

60年代ヒッピー文化、70年代パンク、ロック精神、80、90年代ストリート文化、これらは芸術、ファッションに浸透し、今日まで影響を与えてきた。潮流と中国風がぶつかり合うと、中国の潮流ファッションの発展を引き出した。中国の要素を持つファッションブランドはどのように自分を作っているのか、このようなスタイルはどのように消費者に受け入れられているのか。2018 CHIC（春）にデビューしたインディペンデントデザイナーのメンズブランドJPEに近づいてみよう。

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潮流風向の高い街は普段から

　　JPEメンズ前衛的で大胆な中国文化クリエイティブ変革者であり、中国の伝統的な要素と最先端で流行しているハイストリートの手法を融合させ、新たな自信と自由なファッションファッション文化を提唱している。今回登場したJPEパビリオン（3号館C 329）は一風変わっており、館外に立つ赤いマンボウが多くの注目を集めていると同時に、JPEの独特な個性を示している。

JPEブースは大盛況で、業界の専門家、消費者、加盟店、サプライヤー、メディアなどが集まってきた。館内の服装は白黒グレーの経典色を主な色調とし、流行文化の精髄を受け継ぎ、現代男性の個性的な服装を際立たせ、同時に若いセンスを漂わせている。JPEのトレンドファッション+中国要素はアパレルだけに留まるものではなく、帽子やリュックサック、運動靴など、そのファッションの潮流は多元化の融合である。個性的なパビリオンのレイアウト、おしゃれな服装は国内の観客を引き付けるだけでなく、外国人観客にも人気がある。

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　　認識度が高く中国製造への自信を強化

今回のCHICでは、JPE創業者のトニー氏が、JPEの「中国要素＋潮流形態」の背後に隠された物語を中国アパレル網に説明した。

JPEも近い将来、国内の若者たちが服装の選択においてそれほどハン・ハイル、ハレ、ハ欧米、ハ中国、国際市場では、より多くの中国要素を持つアパレルが登場し、外国人も「中国製」を愛することができるようになった。今、この中国風のファッションブームはさらに進化し、革新している。アパレルブランドであれ、デザイナーたちであれ、このような使命感を持って、中国文化を伝承しなければならない。{page_break}

現在の紳士服市場の位置づけが似ている兄弟ブランドは確かに少なくないが、いずれかの服をハンガーやラベルを取り除くと、どのブランド、誰の製品かを識別するのは難しい。トニー氏によると、JPEは異なり、研究開発の焦点は中国の伝統文化にあるため、明らかな中国元素の痕跡があり、認識度が高く、伝播や記憶しやすいという。

先日のファッション業界のホットな話題のように、登場ニューヨークファッションウィークの李寧悟道シリーズ製品はほとんどモーメンツを制覇し、多くのスポーツブランドの中で変革の波を巻き起こし、このターンアラウンドは成功し、ラベルは鮮明で記憶に深く、まさにその勇気ある人のために、勇敢に試み、国家戦略の趨勢に順応し、国産ブランドのために声を上げ、民衆の一致した好評を得た。JPEも同様で、国人が国産ブランドに対してより多くの関心と愛着を持ち、中国製に対してより自信を持つことができるようにしなければならない。

トニー氏によると、今ではますます多くの中国の若者、特に90後は、自分がもっとおしゃれで個性的になりたいと思っており、ファッションはそのセンスと個人的なラベルの体現になっているという。90後、00後、これらの新人類がファッション文化の主流消費者になるにつれて、フード、野球帽、スニーカー、カウボーイ、超大シルエットのパーカー……巷では流行の達人が随所に見られ、潮文化も大衆に排斥されなくなり、潮文化がもたらすビジネスチャンスもますます多くなり、ますます多くの若者も時間とお金をかけて自分のファッションを個性的にしたいと思っている。

潮流文化は一歩一歩成熟しており、「潮」＋中華文化要素は必然であり、中華文化の最大の特徴は包容性と多様性にあり、いかなる文化も中華文化に出会うと、中華文化に吸収され包容され、最後に中華文化の一部となり、JPE潮流+中国要素の変革の先駆者となり、中国の伝統文化要素を結合したファッションはさらに尊重されるべきだ。

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成熟した展示会×トレンドブランド伝統的な新潮の衝突

「JPEはまだ創業期の成長ブランドであり、CHICはより良いディスプレイプラットフォームとウィンドウを提供し、共通のセンスとアイデアを持つ若者を集めることができる」。トニー氏によると、すでにJPEに注目するグループが増えており、2017年にはカナダ、オーストラリア、インドの中国系など海外諸国から続々と連絡があり、協力に参加したいというメッセージが寄せられており、JPEにも希望が刺激されているという。

「私たちは今回の展覧会を通じて、JPEが行っていることをより多くの同志に理解してもらい、高街中国風という文化を愛し続け、伝承していきたい」とトニー氏は述べた。JPEの発展が認められ、今回のCHICは、市場潜在力大賞とクリエイティブブース大賞を受賞した。これは良いスタートであり、JPEがこの道を歩いていくことをより強固にします。

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　ファッション産業を発展させる「シェアリングエコノミー」

JPEは2017-2019 3か年計画で元の中国風分野での研究開発力を強化し、王星記、回力などの国有老舗の有名商家と国境を越えて連名で協力すると同時に、多くの新青年文化創意団体を連合し、国内のベテランイラストレーター、新鋭カメラマン、有名青年創意書法家、ネット人気者、業界KOLビッグカレーと協力し、中国の伝統的な要素の集合の最先端で流行しているさまざまな手法を衝突昇華させ、派生させ、その理念をアパレルや周辺製品に融合させた。現段階でJPEはアクセサリー類、ライフ類のブランドとJPEと同じ抱負を持つアーティストとのコラボレーションを希望している。

トニーは「CROSS OVER」について独自の見解を示した。CROSSはOVERは現在のファッション産業で流行している製品開発方式の1つであり、製品開発というよりもファッション産業の「シェアリングエコノミー」と呼ばれ、それぞれの特色、消費者、製品を持つ2つのブランドが、いくつかの共通点や趣味を通じてそれぞれのデザイン理念、製品経験、販売通路を共有することは素晴らしいビジネスモデルであり、強く手を組むこともできるし、小さなリーグにすることもできる。

今後のアパレル業界の差別化、個性化のニーズはますます大きくなるだろうが、個性化製品がもたらすマイナスの影響は消費者層が十分ではないことだが、CROSSOVERの形式があれば、いくつかのマイナーブランドが1つの製品を連名しているが、実はそれぞれの消費者層を共有しているため、グループは瞬く間に拡大し、経済効果も短時間で改善される。

将来についてトニー氏は、JPEはさらにさまざまな分野、特に中国文化革新派との協力を期待しており、「個人的な独立芸術家」でもブランドでもあると述べた。高街×国粋、新潮×伝統、融合×衝突、JPEは国粋を若返らせる夢を持ち、中国の要素と潮流の形態を融合させ、「伝統文化革新者」になる。ファッション市場もJPEのようなブランドが必要であり、中国の要素により多くのインスピレーションを引き出す必要がある。