ジーンズ販売の伸びが鈍化vfグループや傘下のジーンズブランドwranglerとleeを売却

ファッションブランドやストリートウェアの復興に伴い、ジーンズブランドは苦境にあえいでいる。

ウォールストリート・ジャーナル紙は、無名の人々の話として、Vans、The Northを傘下に持つFace、Lee、Timberlandなど30以上のブランドを展開するアパレルグループVF（ウィフグループ）は、傘下のデニム事業を切り離すか、ジーンズブランドWrangerとLeeを売却することを検討している。

　　截止目前，该集团并未就此消息作出回应。

WranglerとLeeは絶対にアメリカのカウボーイ業界の「大先輩」だ。

前者は1904年に設立され、自身がデニムのデザイナーとして設立され、デニムコンテストに専門的な服を提供したことで「本物の」ジーンズブランドと呼ばれている。後者はファスナージーンズの「元祖」であり、女性ジーンズの普及にも少なからぬ推進作用を果たしている。

この2つのブランドの買収により、ウェッジグループは米国のリーディングデニムメーカーの1つとなり、世界のジーンズ市場の約25%のシェアを獲得することに成功した。

しかし、現在、同グループのカウボーイビジネスは苦境に陥っている。

同グループが発表した最新の財務報告書では、6月30日までの3カ月間で、同グループの収入は前年同期比23%増の27億9000万ドル、純利益はアナリストの予想を上回る1億604万ドルに増加した。しかし、業績の伸びは主にVans、Timberland、Theを含むNorth Faceなどのブランドを含むアウトドアスポーツ部門の推進により、同部門の売上高は前年同期比19%増の20億1400万ドル、デニムブランドのLeeとWranglerはそれぞれ6%減と1%減のマイナス成長となった。

　　“威富集团牛仔部门的收入已经持平了约10年时间，出售该业务有利于集团购买更多有发展的品牌。”瑞士信贷银行的分析师Michael Binettiによると。

業績を見ると、ウェフォード・グループのカウボーイ事業は昨年27億ドルの売上高に達し、約4億219億ドルの利益を得た。成長傾向はマイナス成長だが、完全に「足手まとい」ではない。しかし、ミレニアル世代の「潮」文化の台頭に伴い、潮牌やスポーツブランドの成長はカウボーイを打ち破った業界江山に腰を据える夢。

ウェイブグループも明らかにそれを意識している。

2014年には、グループは傘下のアウトドアスポーツブランドThe NorthFaceのマーケティングに投入され、テレビ広告に特化した。その後、2016年にはグループが傘下のファッションブランド7 For All Mankind、Splendid、EllaMossはイスラエルのアパレルメーカーのデルタ・ギャルに売却され、続いて2017年にはスポーツブランドのLicensed Sportsを売却したGroup，スポーツブランドIcebreakerとAltraを同時に買収した。

グループの合併と買収を担当したファッション幹部は、「ウィ富グループはより多くのブランドを販売したいと考えているため、ジーンズ事業のいかなる審査も会社のポートフォリオ全体の見方の一部である可能性があり、同グループのジーンズ事業の販売価格は30億ドル以上になる可能性が高い」と明らかにした。

世界中のカウボーイから市場見てみると、デニムの服は依然として人気があるにもかかわらず、ジーンズはあまり伸びていない。『観察者網』のデータによると、中国市場ジーンズの売上高はここ数年増加幅が明らかに鈍化している。一方、西欧のジーンズ売上高は2014年に前年比10%下落したが、ジーンズの本場アメリカではさらに16%下落した。

伝統的なジーンズに比べて、ミレニアル世代の消費者は造形が独特で、スタイルに革新的なジーンズを好む傾向があり、ジーンズの材質と弾力性にも高い要求があり、言い換えれば、若者は固定線のジーンズに縛られたくなくなっている。伝統的なデザイン理念を堅持しているこれらのジーンズブランドにとって、可変性の欠如は間違いなく発展を阻害する欠点である。

　　所以，从长远目光来看，威富集团旗下的牛仔裤品牌在业绩增长上似乎并不能让人看到转机。

「ウェッジグループが本当にジーンズ事業から切り離すことになったら、私も驚くことはありません。デニム部門は今ではグループの中核事業ではなくなっているからです」フィンランドのテクノロジーグループ、ハリソンのギルバート会長W.ハリソン氏は、「何年か前に業績低迷の下着業務、この業務はかつてこのグループの核心でもあった。」