アディダスCEOはラグジュアリーブランドを恐れない本当の懸念はファストファッションから来ている

スニーカー市場は急速に膨張しており、各方面はスプーンを分けたいと思っている。しかし、アディダスグループCEOのキャスパー・ロイド(Kasper Rorsted)から見ると、本当にスニーカー業界の大手に影響を与えることができるのはああ、一方の勢力しかない。しかし、この脅威は贅沢ブランドではありません「ハイエンドブランドやラグジュアリーブランドは市場のミクロな構成部分であり、GucciやVersaceを例にとると、彼らは運動靴市場におけるシェアは客観的には非常に小さく、大きな脅威を生むことはできません」ローズはFootwearNewsのインタビューに答えた。

最近スニーカー分野で異常な活躍を見せているハイエンドブランド、チューリッヒ家が展開するトリップSおじさんの靴はすでに流行の聖品となり、様々な流行人、娯楽スターの足元に登場している。お父さんの靴ナイキのNike Air Monarchなど、スポーツブランドの製品から流行が最初に巻き起こったIV，ハイエンドブランドはタイミングを見計らって、この株主の風に乗って立ち上がり、スポーツブランドの風を奪った。

しかし、ローステッドから見ると、スポーツブランドとハイエンドブランドの製品の違いは、主に製品が機能性と審美的な結合を実現できるかどうかにある。「機能性の高いランニングシューズを履くのは好きですが、デザインよりも機能に重点を置いているかもしれませんが、ブランドがデザインに力を入れることができるわけではありません」とローズ氏は言う。ハイエンドブランドのスニーカーは、デザイン的にもっと前衛的で芸術的かもしれないが、彼らに欠けているのはスポーツブランドが毎年力を入れている科学技術の属性だ。

　　“スニーカー業界短期的には技術による変革が発生します。2年前は、3 Dプリント技術はまだ高価だったが、2年後にはこの技術の価格がより庶民的になるだろう。技術の発展が急速に価格点の低下を牽引するからだ。価格が下がることで、より多くのテクノロジーの使用が促進されます。」ローズ氏は、「アディダスはニューヨークの5番街にあるショップですぐに3 Dプリンターが登場する。新技術の大規模な普及は、スニーカー分野でのラグジュアリーブランドの動きを効果的にブロックするだろう」と紹介した。

2018年4月、アディダス最初にFuturecraftをリリースしました4 Dランニングシューズ、ランニングシューズのミッドソールはデジタル光合成技術で製造された。多くの足を試してみた人が驚いた。これは業界の未来を代表するランニングシューズだ。テクノロジーは、ハイエンドブランドとのスニーカー争奪戦でスポーツブランドがリードするのを助けることができますが、ローステッドから見れば、ファストファッションブランドからの脅威こそ、スポーツブランドが本当に考え、直面しなければならないことです。

「現在、市場環境に変化があるのはZaraに代表されるファストファッションブランドで、彼らの製品サイクルはより短い」とローズ氏は述べた。「これらのブランドが推進するトレンドは、スポーツブランドが従う必要があるということだ。私たち自身のサプライチェーンもいつかはファストファッションブランドに奪われる可能性があるので、アディダスは自分のスピードプロジェクトを推進し、より速いスピードで旬と反応の速い製品を発売しています」

ローズの心配には理がある。Zara、Topshop、ユニクロなどのファストファッションブランドは、すでに自分のスニーカーシリーズを次々と発売しており、ユニクロはスポーツ試合やスターの協賛にも力を入れており、今年ナイキからテニスのスター、フェデラーを自宅の代弁者にしたばかりだ。ファストファッションブランドのスポーツ製品は機能性の面では依然として専門スポーツブランドと対抗できないが、短い製品サイクル、速いアップニュースピード、一般人が負担できる価格は、多くの大衆消費者を引きつけ、その消費者層は直接スポーツブランドと一部重複している。

このような圧力の中で、アディダスのローズCEOはこれまで、アディダスが最初のファストスポーツブランドになることを提案してきた。アディダスは2020年までに、販売収入の50%を高速設計と生産の製品から出す計画で、製品の設計と生産は旬の市場ニーズに応じて急速に成形し、製品の更新と流通を加速させなければならない。この戦略の下で、アディダスは一連の準備と協力を行った。ドイツのアンスパハと米国のアトランタでは、世界6大重点都市に特化したAM 4シリーズを生産している2つのアディダススピード工場が稼働している。前述のFuturecraft4Dランニングシューズアディダスがシリコンバレーのテクノロジー会社Carbonと提携し、伝統的なスニーカーをデザインから棚に並べるまでの約18カ月のサイクルを11カ月に短縮した。