下着ブランドla Senza

　　L Brandsは下着ブランドLa Senzaを売り払う

Victoria’s Secretでビクトリアの秘密は明らかに回復の兆しがなく、米国の下着大手L Brands Inc.(NYSE:LB)再び斬り腕を振るい、先月から132年の歴史を持つハイエンドを閉鎖すると発表したハンドバッグアクセサリーブランドHenri Bendel後、木曜日に同社はハイエンド下着ブランドLaを販売すると発表した。Senza 。

2カ月連続で月間業績を発表した際、ブランドグループの簡素化を発表したところ、L Brands Inc.はこれまでヴィミの再編に非常に失敗し、2回の再編を通じてこれまでの誤った決定を補うしかなかった。

グループによると、La Senza2018年の収入は2億5000万ドルに達する見込みだが、営業損失は4000万ドルに達し、ブランドは北米市場に126の自営店を持ち、国際市場.188の非自営店を所有している。

La Senzaブランドの剥離について、市場は賛成しており、これはコアウィークリーブランドの利益能力が低下し、再編と投資費用の増加によるグループ利益の深刻な浸食を緩和する。

上記のニュースのおかげで、9月のヴィミブランドの同店販売が再び増加し、L BrandsInc.株価は木曜日に最大13.7%上昇したが、米株の3大指数が全線で下落し、投資家が理性に戻ったことに伴い、L Brands Inc.終日の上昇幅は5.93%に大幅に縮小し、30.21ドルとなった。

Sanford C.BernsteinアナリストのJamie Merriman氏は、2つの非コアブランドを連続的に剥離し、L Brands Inc.を示したと述べた。収益性の向上に注目し、必要な転換措置を取っていると同時に、La Senzaを脱退すると、米国の大手営業利益が3%上昇すると予測している。

2007年、L Brands Inc.はカナダの下着ブランドLa Senzaを約7億ドルで買収したが、このブランドの現在の状況では、同社の取引は血が戻らなかった。

　　ビクトリアの秘密は回復の兆しがない

10月6日までの5週間、L BrandsInc.の収入は10.580億ドルで、前年同期の9.816億ドルより7.8%増加し、そのうち同店の販売増加幅は5%増加し、ヴィミは同店の販売増加を再現したが、増加幅は1%にすぎなかったが、実店舗の同店の販売は長い間衰退し、同店の販売下落幅は2%減少した。

美容ブランドBath&Body Works(以下「BBW」という)グループの業績を支える重責を引き続き負い、9月には同店の販売が13%上昇し、実店舗でも同店の販売が10%増加した。

衰えた米国の美容とアパレル大手のJefferiesアナリストのRandal Konik氏は木曜日の報告書で、La Senzaを剥離するニュースは良いが、LBrands Inc.の主な問題はやはり競争が激化して在庫の高い企業を招いたことであり、同社の利益率が低下し続け、ヴィミこそL Brands Inc.が解決しなければならない最大の問題である。

近年、最大ブランドのヴィミのイメージと位置づけが批判され続けているが、消費者も最も現実的な行動を使っている。競争相手に注目して需要と訴えを反映しているが、L Brands Inc.依然として思考に追いつき、徹底的な改革を行うことができなかった。2016年12月現在、同ブランドの比較販売は6カ月で増加し、前年度の比較販売も5%下落した。管理職が値下げセールに訴えて販売を維持するのは常態で、ブランドとグループの利益レベルはそのため状況が悪化している。

PINK事業も最近衰退し始めたため、ヴィミ全体の事業は短期的には塩漬け魚が寝返りを打つ見込みがなく、L Brands Inc.8月に第2四半期の財務報告書を発表した時、再び年間利益予想を下方修正し、当時グループはPINK最高経営責任者が退職すると発表した。

また、Metooスポーツもある程度ヴィミが制覇しているアメリカの下着界を徹底的にひっくり返した。人気スターのRihannaレハナは先月、彼女の個人下着ブランドSavage x Fentyで初ショーでは、ヴィミが支配する米国を変えたいと表明した。下着業界社会が様々なスタイルを受け入れることを推進し、女性が自分の体と不足を正面から見ることを奨励する。「女性が下着を着るのは自分を喜ばせるためだけだ」とリハンナは言った。レハナは記者に、ヴィミの背の高いスリムな「天使」や、年度の大ショーで一色変わった波巻きの長足モデルを連想させると話した。

さらにビルが傾いているのは、9月に8月の業績を発表したとき、ウィミの珍しい決定が店を閉鎖し始めたことだ。

データによると、今年度から2018年2月3日、L BrandsInc.グループは984店舗、140店舗、39店舗、7店舗を運営している。カナダの店舗、北米市場維密ブランドの合計店舗数は1170軒。9月1日の2018年度までの7カ月間、グループ北米の店舗数は1164店に減少し、すべての閉店は8月に発生した。そのうち、米国の維密店舗6店とPinkカナダの店舗1店を閉鎖し、同時に米国の維密店舗1店を追加した。

第2四半期の財務報告会で、グループの最高財務責任者Stuart Burgdoerfer今年度は20店舗を閉鎖すると発表した。グループはすでに北米市場で6店舗を閉鎖したが、3店舗を追加する計画だ。