2019トレンド最新予測キーワード：復古、ロゴ、ストリートスタイル

アメリカ小売投資研究会社Jane Hali&Asociates LLCの最新動向報告によると、2019年のマクロ経済環境は小売業者とブランドに圧力を与え、また大きな発展機会があり、小売業者とブランドは積極的に行動し、正しい傾向を把握する必要がある。

Jane Hali&Asociates LLC創業者兼CEOのJane Hali氏は、潜在的な利上げの可能性、「緩和中」の住宅市場と代金サイクルの短縮などのマクロ経済要因は、祝日後の買い物シーズンにとって理想的な環境ではないと指摘している。

Jane Haliはまた、純粋なエレクトリック小売業は依然として伝統的な小売業者の脅威の一つであり、さらに多くの遊撃店と新しい店舗の概念が現れ、市場競争を一層白熱させると指摘しています。

一つの目前に迫っている問題は、たとえ中米貿易戦争が今「停戦」の時期にあっても、未来はどうなるかということです。

Jane Haliは服装、靴、ファッションブランド、転売とレンタル市場などいくつかの細分領域に基づいて、流行の流れの発展を詳しく解読し、その分野に優れた表現がある小売店とブランドを予測しました。

詳細は以下の通りです

服装の種類：2019年に、大きいサイズのデニムのジャケット、ゆったりしていますと広い足のジーパン、へりをつぶしてとツールのジーパンがちょうど赤いです。

また、レトロな風が続いているため、漂白や染め物に対する市場の需要が高まっています。

この流れの中で、アメリカの青少年ファッション小売業者American Eagle OutfittersとAberrombie&Fitch、アメリカのカジュアルファッション大手Gapグループなどの会社の発展は、より「追い風に乗る」可能性が高いです。

靴の種類：復古の風も靴の種類に拡張して、お父さんの靴は靴を履くのが今最も人気がある成り行きの1つです。

レトロなスタイルは継続します。

しかし今後は、お父さんの靴の熱がやや下がり、ヒールの低い靴と靴が巻き返します。

この傾向から推測すると、Nike、adidas、Vans、Foot Lockerなどのブランドと小売業者または優れた市場表現がある。

ファッションブランド：街頭の風は依然として今後の“旬のひなどり”です。高級品と融合して主流ファッションの一つになります。

「ストリートウェアはプルオーバーとTシャツで作られたカジュアルなスタイルで有名ですが、2019年のファッションブランドのデザインには、より多くの裁断が込められていることを私たちも確実に望んでいます。」

潮牌と復古風を組み合わせて見ると、ロゴマーク風も未来のトレンドの一つです。

この潮流はカナダの有名なヨガスポーツウェアの小売商Lulemen、Urban Outfitters、アメリカのデザイナーブランドRalph LaurenとPVHなどを含む多くの分野をカバーしています。

また、中性風、持続可能性もあなどれない風潮です。

転売と賃貸市場から見ると、Y世代とZ世代は環境主義と道徳ファッションに対する支持と、「ぜいたく品消費とInstagram社会の圧力」は、環境保護、道徳などの要素が経済共有の鍵になることを示しています。

中古服委託販売サイトthredUP、社交ファッションエレクトプラットフォームPoshmark、ロサンゼルス環境保護ファッションブランドReformation、中古高級品バッグ委託販売サイトRebagなどは今後更なる発展の見込みがあります。

この傾向予測は、ThredUp 2018年の研究報告と一致した。

ThredUpの報告によると、71%の消費者は今後中古商品の購入に対する支出を増やす予定で、2022年の世界中古出来栄えの総売上高は410億ドルを突破する見込みです。

Jane Hali&Asociatesについて

2015年、Jane HaliはJane Hali&Asociatesを設立し、小売業者とブランドを分析する特許研究法PIE+Oを発売しました。

Jane Haliは同名会社を設立する前に、30年以上の豊富な小売、卸売り、投資顧問の経験があります。彼女はCMO、首席商品責任者などの職務を担当していました。

彼女はPlanet Retail Investmentのリサーチの一つでもあった。

Jane Haliの研究と言論は何度もWomen’s Wear Daily、ウォールストリートジャーナル、フォーブス、USA Todayなどの有名なメディアの報道に登場しました。CNBC、Bloomberg、NPRなどの主流テレビメディアにも登場しました。

作者：蒋晶津