LVMHの殿堂入りジュエリー時計の世界初の中国市場でのオンライン販売を試みました。

LVMHグループの歴史が最も古いラグジュアリーブランドです。

尚美パリは、中国の若い消費者との連絡を密にし、デジタル化の革新を模索する道で、また「一里塚」式の大きな一歩を踏み出しました。

これもCHAUMETです。239年の歴史を持つフランスの殿堂です。

時計の旧家は、初めて中国市場でオンライン販売を試みました。

期間限定で2日間オンラインして、すでに市場から積極的なフィードバックを得ています。一部のデザインは1月16日の当日で完売したものもあります。

世界服装靴ネットによると、2018年初め、CHAUMETグローバル総裁はマーク・マンスヴィット（Jean-Marc MANSVLT）にインタビューを受けた際に、デジタル時代の到来に対して、CHAUMETは開放的な気持ちで直面するが、時間をかけて準備し、適切な方法と姿勢でこの分野に入るべきだと述べました。

ハイ？クラス

ジュエリーブランドの試水ラインで販売していますが、CHAUMETは一番早いものではありません。

いくつかのオンライン上の火力と全開で、デジタルマーケティングと販売活動を行う贅沢なブランドとは違って、CHAUMETのデジタル化の革新の道はずっとゆっくりと来て、歩調がはっきりしていますが、穏健ですが、保守的ではありません。

2015年、CHAUMETはデジタルイノベーションで若者により優れたサービスと新しい体験をもたらし、彼らと積極的に交流することを模索し始めました。

「オンラインで結婚指輪を試してみました」から2016年のH 5ミニゲーム「ブラック携帯2分、遊んでいますか？」まで、2017年のオンラインVR大映画「すべての過去は序盤です。」と、2018年に発売された「浸式ジュエリーコーディネート体験」まで、あなたの「クイーン・ビーン」を探しています。

オンラインマーケティングから「販売＋マーケティング」への展開は市場の法則の必然である。

しかし、普通のファッションブランドと違って、高級高級高級ブランドのオンライン販売は、より複雑な考慮が必要です。

例えば、どのようなタイミングで試水しますか？Pop-up Storeはどのようにデザインを革新したら若者の注目を集められますか？「皇室の血統、優れた技術、貴重な冠、結婚指輪」というベテランの高級ブランドがありますか？ブランド精神を完全に表現した上で、オンライン消費者の「価格、品位、価値」に対するニーズを満足させることができますか？

CHAUMETの戦略は、今回のオンラインで推進された「Liens縁系・一生シリーズ」の代表的な連結マーク「X」のように、「1＋1」を融合させて交差する力を重ねて、若い世代と深い関係を築いていきます。

「思慮深いアイデア」X「ニーズを狙う誠意」

「若い世代」はジュエリー製品に対する需要がもっと多様化しています。プレゼントと自分へのご褒美を兼ね備えています。

だから、「喜ばしいにぎわいの東方春節＋ロマンチックで甘い西洋のバレンタインデー」の祝日シーズンを越えて、オンラインPop-up Storeで、彼らの多様な需要をさらに含むことができます。

また、今回はPop-up Storeの4つのアイテムをオンラインで販売しています。万元の上下の価格帯も若者の受け入れ度を高め、彼らの深度認知ブランドのスタートになりやすいです。

贅沢なブランドは時間限定の店舗方式を選んでオンラインで販売します。その基礎目的は最適なコストで正確にユーザーの画像をつかんで、長期的なオンライン販売のために経験を積み、話題を作って、若いユーザーの注目を集めます。

多くのPop-up_Storeのデザインも、目新しい面白さやスターの誘いなどを巡って展開されています。

しかし、CHAUMETの多くの考えは、創意工夫以外に、若い消費者のためにどれらの真実な需要を解決することができますか？

1、一般版+特別版：

最も古典的な物語には、今一番ふさわしい表現者が必要です。

CHAUMETは2016年から中国本土のスターとより多くの協力を得ました。

音楽プロデューサー、歌手、俳優の張芸興さんはCHAUMETの長年のブランドの親友の一人で、去年12月にCHAUMET尚美パリブランド大使に昇進しました。

張芸興さんは国内の若い世代の中で人気があります。CHAUMETのために、もっと広い客層ともっと多くの関心を広げました。

2018年8月、張芸興がリリースした初の純音楽シングルMV「縁の海」は、今回のPop-up_Storeを主に押したCHAUMET「_Liens縁系・一生シリーズ」の歓・縁のテーマのネックレスをモチーフに、MVを直列に結んで、縁に関する深い物語を語った。

この動画はミニブログの公開後、1741万回の視聴率を獲得し、コメント数は24.2万に達し、転送量は112万に達した。

だから今回のCHAUMETのオンライン限定店は、大衆客向けの普通バージョンのほかに、「張芸興ファン特別版」があります。

特別バージョンの中で、ページの設計は特に《縁の海》のMVの画面を選んで使用して、ファンに更に親近度と共鳴感があらせて、精密化は彼らの心理と視覚の体験を満足させます。

2、107件の特別限定商品：

オンライン「時間限定」Pop-up_Storeでは、贅沢なブランドはタイムリーに「数量限定」の製品を発売し、希少な概念で製品の販売を促進します。

CHAUMETは今回の限定商品の設定で、顧客のニーズにどう応えるか、サービスを最適化するかを考えています。

今回発売された作品は通常のデザインのほかに、107点（張芸興の誕生日は10月7日）の「CHAUMET張芸興特別印字制限金」があります。例えば、茜紅漆様式は作品の背後に「Xback」（張芸興ファン団を総称してXback）を刻んでいます。貴重な珠母貝のモデルは作品の背後に「LX」（LOVE_XINGの略語）が刻まれています。

特別なモデルを出した源は2018年の「CHAUMET・張芸興『縁の海』」のマーケティング活動から来ています。

去年の8月から12月まで、Xback達はLiens歓・縁のネックレスを買って、CHAUMET国内の公式店舗に行って無料で上記の文字を注文できます。

しかし、今のところCHAUMETラインの下の店舗は国内のすべての都市に浸透できません。多くの張芸興ファンはブランドの公式ソーシャルメディアにメッセージを残しています。

そこで今回は「正確なニーズを狙う」という特別版が登場しました。

デジタル化の変化はもちろん、贅沢なブランド達を若く見えるだけではなく、もっと重要なのは価値チェーンの各環節の反応と投入において、もっと機敏に行動することです。

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「歴史の継承の重さ」X「時代に合わせた霊動」

「正しい」入門モデルを選んで若い世代に推薦します。ベテランの高級ブランドにとって、技術も芸術です。

まず、初歩的なものは価格の上で若い世代に対して“負担ができて、接近しやすいです”に見えることができますし、価値の上で“物は価値があって、材料は研究します”にもなります。

1、骨董の典蔵から生まれた革新的なデザイン

CHAUMETが選んだ「Liens縁系・一生シリーズ」のデザインは、今の天馬空転の奇想天外なものではなく、歴史が沈殿した後の革新的なものに基づいています。

CHAUMETの200年以上の歴史をさかのぼれば、この経典「連結」の標識はずっと骨董的な冠とブローチのデザインに貫かれています。

例えば、2017年CHAUMETが北京故宮で開催した「尚之以瓊華——十八世紀に始まった至宝芸術展」の展示品「スコットランド蝶結び」ブローチは、「連結」マークの発想から由来しています。

1977年、CHAUMET「Liens縁系・一生シリーズ」が誕生し、指輪、ペンダント、イヤリング、ブレスレット、ドリルの冠と腕時計を含む巨大な家族となりました。

もちろん、時代の変化につれて、この連結マークは進化的に軽やかでシンプルで、色彩の選択がより豊富で、ラピスラズリ、緑松石、真珠母貝などよりファッション的なモザイク素材を加えました。

2、設計記号も精神哲学です。

「Liens」はフランス語で「結び、連絡」として気に入っています。中国語で「縁」と呼応しています。

しかし、CHAUMETの表現する「結び」哲学は、より広い意味での結びつきであり、人と人との結びつき、感情の中の縁、生命と生命の埋め込みを表しています。互いにとけ合う生命力です。

符号「X」のように、お互いに重なり合って、独立します。

この表現は愛情と婚姻の関係の中の平衡哲学だけではなくて、自分と、他人と、世界と付き合う知恵の道です。

18 Kローズゴールドの「X」マークの中央にちりばめられた精致なダイヤモンドは、「すべての外在的な延长が、ついには自分の心に溶け込む」という意味を表しています。これはCHAUMETブランドの「雅于型、自在于心」のブランド精神と合致しています。

だから、CHAUMETがよく知っている「ミレニアム精神」は、表面で読む「目新しくて面白い、にぎやかなことが好き」ではありません。

動静こそ知恵であり、若い世代は自己独立を希望し、また外部と緊密に結びつくことを渇望している。

新春やバレンタインデーとして自分にプレゼントしたり、大切な人への贈り物を共有したりすることは、物質的に、より深い生命のつながりを表しています。

3、「形神兼備」は中国文化に敬意を表します。

中国の若者は民族文化に対する誇りと帰属感が日増しに増えており、多くの海外の高級ブランドは常に各種の「中国元素」を選んで彼らに近づき、特に中国伝統の旧正月である。

しかし、いくつかの「中国風」の運用は、例えば、干支の要素や伝統的なトーテム模様を簡単に重ねて、多くは表面に流れているデザインで、中国文化の「含蓄、意匠心」の内在的な趣を本当に掘り起こしていません。

内蔵の中で深い意味を表すCHAUMETが得意で、今回のオンラインで発売された「Liens縁系・一生シリーズ歓・縁テーマ茜紅漆工芸ブレスレット/ペンダント」は自分の方式で中国文化に敬意を表しています。

金属の線をすっきりと整えた「X」の造形とダイヤモンドの象眼はフランス風のジュエリーの工芸です。シンボルの中の色がたっぷりと暖かい祝日専用色の「中国紅」は中国の古い漆器の製作技術を採用しています。

中国の伝統的な意匠を現代のジュエリーデザインに還元し、中西文化が融合した含蓄のある自然は、すこしも突出していない。

CHAUMETは「バランスアート」に長けた贅沢なブランドで、これまで取材に応じた時に「CHAUMETは歴史の中から歩いてきて、現在の時代の一部になりたい」と言っていたように、CHAUMETは必ずとけ合う知恵を知り、新しい、古い、モダン、形と心をバランスよく伝えていく必要があります。

そして、どのように歴史の深い沈殿を現代のデジタル化の革新の中で再現します。

CHAUMETの製品精神もブランド戦略哲学です。

Pop-up_Storeのデジタルイノベーションにおいて、話題を作りたいだけでなく、注目を集めたいだけでなく、もっと重要なのは、新しい方式のサービスが若い世代の真実な需要に探求し、彼らと精神共鳴と連結を生みたいということです。

「若い消費者の今の購買力を簡単にこじ起こす」ことよりも、未来に潜むブランドを開いて追随できるからだ。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。