スポーツアパレル業界は発展のチャンスを迎えている

現在、スポーツは国内で徐々に流行しており、特に多くの20代90代の若者は友人や同僚を誘って一緒にトレーニングするのが好きだ。スポーツウェア企業はチャンスをつかみ、若い消費者層向けの製品を開発し、オンラインレイアウトを加速させる。同時にオンライン下で店舗のアップグレードを行い、体験感の良い大型ショッピングセンターに続々と進出し、より多くの市場シェアを獲得したいと考えている。

　　若い世代が消費の主力となるスポーツアパレル業界は発展のチャンスを迎えている

アモイで働いていた張さんは90後で、記者が彼女を見た時、彼女は家族にいたショッピングセンターの店でヨガやランニングに使える服を自分や家族に選んであげた。張さんは記者に、周りの彼女のような若者はこの服が好きで、フィットネスの時に着るだけでなく、普段友達と暇な時にも着ることができると話した。

消費者の張さん：私は四半期ごとに基本的にこのスポーツ用品を交換します。これらの服飾靴など、私は今ヨガを練習しているからです。

一部のスポーツアパレル生産企業は若者層を中心に製品を設計すると同時に、消費傾向の変化を鋭敏に捉えている。例えば、製品の品質からショッピング環境、サービスなどの各方面に対する消費者の体験ニーズを満たすために、企業は次々と店舗をアップグレードして大型ショッピングセンターに入居している。

朱敏捷361度グループ高級副総裁：我々は8090代はミレニアル世代でも非常に高い注目度を維持しています。例えば、私たちはeスポーツについて、最近いくつかの投資も彼らをめぐって、若い消費者とより深いコミュニケーションを図りたいというアイデア商品を出していますが、eスポーツを切り口としてより多くの若者をスポーツに参加させたいと考えています。

李琦特歩（中国）有限公司高級副総裁：この2年間、都市化の建設一体化が加速し、3、4線都市、さらには1、2線都市の大型ショッピングセンターが多く見られ、大型ショッピングセンターへの出店数は100%を超えて増加していることが分かった。

レイアウトラインの下だけでなく、多くのスポーツアパレル企業も若者層がネットで製品を購入することを好むという特徴に基づいて、電子商取引への投資を絶えず増やし、より多くの市場シェアを獲得したいと考えている。

李玲安踏スポーツ用品有限会社副総裁：我が社の電子商取引事業部のこの2年間の成長率は非常に速く、発展の速度ではずっと高い二桁の成長を維持しており、また比率で言えば、グループ業務に占める割合も20%前後の割合に近づいている。

展望産業研究院が発表した「中国スポーツアパレル業界市場展望と投資戦略計画分析報告」の統計データによると、2012-2017年、我が国のスポーツアパレル業界の市場規模は絶えず拡大し、年平均複合成長率は6.5%だった。2017年の我が国のスポーツアパレル業界の市場規模は1000億元を突破し、1045億元で、前年同期比9.77%増加した。一方、初歩的な推計によると、2018年の我が国のスポーツアパレル業界の市場規模は1147億元前後に達し、前年同期比9.76%増加した。

　　研究開発によるスポーツウェアの機能性とファッション性の強化

世界服装靴帽子網によると、近年、人々の生活水準が高まるにつれて、消費者はスポーツ服装の機能性だけでなく、服装の美しさにも注目している。実力のあるスポーツアパレル企業の中には、市場消費の動向を把握し、研究開発への投資を増やし、スポーツ機能性とファッション要素を兼ね備えたスポーツアパレルを設計し、企業によりコアな競争力を持たせるものもある。

記者が複数のスポーツアパレル企業を訪問したところ、ここ数年、企業は次々と研究開発への投資を増やし、科学技術の革新と応用を行っていることが分かった。福建省アモイのスポーツアパレル企業の研究開発部では、一部の被験者が研究開発中のランニングシューズを履いており、体に反射マークを貼り、専門コースでランニング試験を行っているのを見た。研究開発者は赤外線運動分析システムを用いて、被験者のランニング時の関節運動と受力状況を測定し、分析を通じて科学的なデータを得て、最終的に開発されたランニングシューズにより優れた緩衝、スプリングバックなどの機能を備えさせた。

　　張徳文特歩（中国）有限公司研究開発センターディレクター：

私たちの機能性ランニングシューズは、私たちのランナーが運動傷害を回避し、ランニングの快適性を向上させ、彼のランニングの運動表現を向上させるために、良い防振、良い支持、リバウンド性能を必要としています。すべてのさまざまなテストと研究、研究を通じて、私たちは私たちの靴製品を最適化したいと思っています。

福建省晋江にあるスポーツウェアのサンプル製作生産現場では、研究開発者が防水ランニングシューズを開発している。調査によると、各サンプルの製造には、返弾、減衰などの各種データを収集するだけでなく、適切な生地を慎重に選択し、研究開発チームが試行錯誤を繰り返し、要求に合致してから大量に市場に投入することができる。ファッションとスポーツの深さの結合に伴い、スポーツアパレルのファッション化はすでに傾向になり、一部の有力なスポーツアパレル企業は国際デザイナーが率いるデザインチームを設立し、これらのデザイナーは研究開発部門と協力して、開発したスポーツアパレルは運動時の機能性があり、日常の外出のファッション感を満たすことができる。

林柯貝361度グループ靴製品ディレクター：クリのどハチ虎鳥という鳥は飛行技術が高く持久力のある鳥なので、私たちの専門ランニングシューズの属性に非常に合っています。だから私たちはアメリカのファッションデザイナーを探して、私たちはこの鳥のファッション要素を私たちの専門製品に溶け込むことができます。

　　スポーツアパレル企業がグローバル配置に力を入れる海外市場を開く

全国民のフィットネス運動の社交などの要素に牽引され、我が国のスポーツアパレル業界は急速な発展期に入った。「一帯一路」構想の実施は、スポーツアパレル企業に新たな発展のチャンスをもたらし、多くの企業が海外を狙い、さらにはM&Aを通じて世界市場を配置している。今、スポーツウェアの海外進出にはどんな新しいトレンドがあるのでしょうか。一緒に見てみましょう。

最近、アントンをはじめとする財団は、合弁会社の57.95%の株式を保有するフィンランドの有名スポーツ用品会社アマフェン・スポーツの全株式を46億6000万ユーロで買収したと正式に発表した。アマフェンスポーツの製品は主に欧米、中東、アフリカ、アジア太平洋など多くの国と地域に販売されていることが分かった。

李玲安踏スポーツ用品有限会社副社長：私たちはすべての買収のプロセスが完了した後、Amer スポーツはスポーツ用品グループとしてアンタングループに参加するので、これは私たちの国際化への歩みにとって非常に重要な一歩です。

中国のスポーツアパレルブランドの影響力が国際市場で高まっていることに伴い、実力のあるスポーツアパレル企業は「一帯一路」構想が海外市場開拓にもたらす新たなチャンスをつかみ始めた。南米市場を開拓する中で、中国のスポーツアパレルブランド361度のリオデジャネイロ五輪公式サプライヤーとして大きな役割を果たした。現在、ブラジルには361度の世界最多の海外販売拠点がある。361度が発表した2018年半年報のデータによると、361度はブラジル、米国、欧州にそれぞれ1316、986、518の販売拠点を持っている。

朱敏捷361度グループの高級副総裁兼最高市場責任者：実は361は4、5年前から早めの配置をしていて、私たちは2014年に海外で専門的に商品チームを設立して最高峰の専門スポーツランニングシューズを研究開発しました。私たちの商品は実はすでに世界のヨーロッパ、南米、北米、アジア、さらにはオーストラリア市場にも全面的に進出しています。

記者が複数の企業を訪問したところ、製品の品質が向上するにつれて、近年、新興市場、特に東南アジア市場で国産スポーツアパレルに対する認可度がますます高くなっており、一部のスポーツアパレル企業は新興市場の配置に力を入れ始めていることが分かった。

李琦特歩（中国）有限公司の高級副総裁：過去3年間、私たちは東南アジア市場での成長が非常に急速であることを発見した。消費者の相対的な類似性といわゆるアジアブランドのいわゆる親近感のため、売上高の成長速度は100%以上を超えている。

　　業績が安定しているスポーツアパレル分野の投資チャンスが期待できる

ここ数年来、健康意識の向上に伴い、人々のスポーツへの参加意欲は著しく向上し、スポーツアパレル業界も発展のチャンスを迎え、一定の競争力を備えた会社は安定した成長を実現した。では、投資家はスポーツアパレル業界の発展による投資機会をどのように把握すべきだろうか。専門家の分析を見る。

投資家が注目している業績を見ると、スポーツアパレルの上場トップ企業の大部分は香港株に集中しており、そのうち、安踏スポーツの2018年半年報の純利益は19.5億元で、前年同期比34%増、李寧の2018年半年報の純利益は前年同期比42%増の2億7000万元、361度の2018年半年報の純利益は3億4000万で、前年同期比5%増、特歩国際は2018年、純利益が前年同期比50%から60%増加すると予想している。一方、A株上場のスポーツアパレル関連会社では、2018年の純利益は前年同期比40%から50%増、三夫戸外は2018年通期で黒字に転換し、純利益は300万元から850万元になる見通しだ。万得データによると、2018年初めから2月13日までに、主要スポーツアパレル上場企業の全体の時価総額は17.59%上昇し、同期の上証総合指数は17.72%下落し、プレートが上証総合指数の35.31ポイントに勝った。

カク帥国泰君安証券紡績服装業界の首席アナリスト：この株価表現から見ると、それらは非常に強気に表現されており、主な原因は現在国内のスポーツアパレルのトップ企業であり、海外の評価レベルから言えば、かなり低い評価レベルにある。国内企業の競争力が徐々に強化されるにつれて。市場は特に投資家のリーディングカンパニーに対する評価に一定の修復があり、将来のこの産業の継続に伴います。私たちの冬季五輪を含むスポーツ産業全体への投資意欲は高まるだろう。

業界関係者の分析によると、スポーツアパレル分野の投資チャンスは期待できるという。投資家は製品設計、店頭陳列、管理レベルなどの面で国際一線のブランドと同じレベルに達している国内のリーディングカンパニーに注目することができ、一方でスポーツファッションなどの細分化されたコースで優れた細分子業界のリーディングカンパニーにも注目することができ、これらの企業の成長のスピードと空間は比較的良く、企業の業績に大きな弾力性をもたらすことができる。

郭彬天風証券紡績アパレル業界高級アナリスト：全体的に見ると、スポーツアパレルはアパレルのサブプレートの中で景気が高いが、スポーツ産業全体の発展が予想に及ばないなど、スポーツアパレル消費の伸び率に圧力をかける業界調整リスクにも直面する。私たちは投資家に市場価値の比較的小さい推定値が比較的高い会社を避けることを提案します。また、経営性指標から見ると。キャッシュフローや在庫状況が良好な企業は、業界全体の調整リスクを防ぐ能力がより強くなります。

もっと素晴らしい記事は、世界の服装の靴帽子ネットに注目してください。