ファストファッションH&Mの3月販売予想株価に及ばず4年ぶり安値

H&M Hennes&Mauritz AB（HMb.ST）が今年発表した3月の販売データは2月より改善されたが、これまでのグループ自身の予想や市場の期待には及ばず、グループ株価は今日の朝に1.4%から215.7ユーロまで下落し、2012年末以来の最安値を記録した。

過去1年間で世界第2位の衣料品小売業者の販売と利益は何度も基準を満たしていなかったが、今年2月には販売が4年ぶりの下落を記録した。グループは昨年のうるう年のカレンダー効果が4ポイントのマイナス影響を与えたことで販売が1%下落したと説明したが、グループの低迷を十分に反映している。

3月30日に第1四半期の財務諸表を発表した際、H&M Hennes&Mauritz ABは1-28日の世界の税込み売上高は現地為替レートで計算すると7%の年間上昇幅があったが、今日の月報では3月全体の上昇幅は6%に縮小し、前年同期の上昇幅は8%だったと発表した。3月は第2四半期の最初の月で、第1四半期にはグループはわずか4%の成長を記録し、グループのKarl-Johan Person最高経営責任者はこれまで、年間売上高が10～15%の成長目標を達成することは困難であると警告していた。彼は今日、3、4、5月を一つに見るべきだと指摘した。復活祝日は異なる月に落ち、毎年この時期の天気の変数も大きいからだ。

SociétéGénérale SA法興銀行アナリストのAnne Critchlow氏によると、3月の販売データはグループにとって再び打撃となったが、4月は復活祭の引き上げがあったものの、重要な北欧と西欧市場は冷え込んでおり、春服の需要を制限している可能性があり、ファッションなしの中国語網データによると、第1四半期にグループの在庫が30%増加した。

Anne Critchlowは、グループが直面している最大の挑戦はH&Mブランドが位置する「value fashion」分野の価格競争が最も激しく、アパレル業界の中で最も混雑している市場であることにあると考えている。GlobalData PLCアナリストのMaureen Hinton氏は、ブランドが非常に成熟して成長を維持するのは非常に難しくなり、新しい市場と新しい顧客を見つけなければならないと述べた。

H&M Hennes&Mauritz ABは近年、よりハイエンドなブランドを導入することでH&Mの減速を相殺したいと考えており、先月グループは今秋、最近の新ブランド（2013年生まれ）＆Other Stoiresと、10年前に設立された初のハイエンドブランドCOS類似の位置づけがあるが、グループ傘下のいかなる概念とも異なる、ホームブランドのH&M Homeも2018年に初の独立店舗をオープンする。同社グループは先月、COS、&Other Stories、モンキ、Weekday、H&M Homeが第1四半期に素晴らしい進展を遂げたことを明らかにした。

CarnegieアナリストのNiklas Ekman氏は、同グループの表現が再び市道の困難を証明しているとし、同グループがこのような背景の下で急進的に拡張していることに疑問を感じ、まず拡張ペースを遅くすべきだと考えている。

3月31日現在、グループは世界に4426店を構え、前年同期の3997店から1割増加した。現在、グループは拡大の重点を線の下から線の上に変えている。H&Mブランドは上半期中にトルコ、台湾、香港、マカオ、シンガポール、マレーシアで電子商取引を導入する。

H&M Hennes&Mauritz AB（HMb.ST）は終盤に1.05%下落して216.4スウェーデンクローナとなり、過去12カ月間の同株の累計は27.1%下落した。アナリストのAnne Critchlow氏とNiklas Ekman氏は、いずれもこの株に「売り」の格付けを与えた。