Chloseは上海で休暇ショーをしますが、なぜ大きなブランドが上海に来てショーをしますか？

「婦人服日報」によると、Chloseは6月5日に上海でバカンスシリーズを発表する。

上海のショーはこのフランスのファッションハウスに対して特殊な意味があります。これは歴史上初めてパリ以外の都市でショーを行うのです。また、Chloseが初めてシーズンシリーズのショーを行うのです。

しかし、Chlose最高経営責任者のGeofroy de la Bourdonnaye氏によると、現在ブランドはシーズンショーを続けるつもりはないという。今回の休暇ショーは完全に中国の消費者のために作られたもので、「中国で中国のChlose女の子に特別なものを用意したい」という。

Chloseの前に、多くのブランドはすでに次から次へと中国に目を向けて、上海でショーを行うことを選びました。

2018年12月8日、アメリカのファッションブランドCoachは上海で「Coach Lights Up Shanghai」をテーマにしたショーを開催しました。ブランドはニューヨーク以外の都市で男女服の合併ショーを行うのは初めてです。

2018年11月22日、イタリアの高級ブランドMiu Miu Miu 2度が上海でショーを行い、2019年春先のシリーズを発表しましたが、前日はイタリアの高級ブランドDolce&Gabbana上海ビッグショーの日付でしたが、Dolce&Gabbana創始者Stefano Gabbanaの「恥華」言論とその前の「箸立ち食事」宣伝映画の論争により、このショーは最終的にキャンセルされました。

ブランドが上海をこのように愛顧するのは、中国が世界最大の高級品市場になったからです。中国のぜいたく品消費は世界の高級品総販売額の3分の1を占めています。

コンサルティング会社のベルンのグローバルパートナーであるBruno Lannesは、インターフェースファッションに対して、「中国のぜいたく品市場は強力なマシンのように、四つの成長エンジンが互いに協力し合い、馬力が全開で、ぜいたく品業界全体の繁栄発展に絶えない原動力を提供している」と述べました。

このほか、マッキンゼーBoFファッションビジネスレビューが先日発表した「2019年度世界ファッション業界報告」によると、中国は2019年に初めてアメリカを抜き、世界最大のファッション市場になると指摘した。

明らかに、中国の消費者はすでに世界のファッション商品の消費主力軍である。

Bourdonnayeは中国の消費者がどれだけの売上高に貢献しているかを明らかにしていませんが、中国の消費者は非常に大きな比重を占めていると述べました。

このほか、Bourdonnayeは現在、中国政府が国内消費を奨励していると発表しました。

先ほどの春節休暇の中で、Chloseは中国の消費者の中での主な成長は中国大陸から来ています。海外ではありません。

ますます多くの消費者が中国大陸で贅沢品を買うようになりました。これもChloseがショーを上海に移すことを選んだ理由の一つです。

ベッン社が3月19日に発表した「中国贅沢品市場研究」によると、現在中国の消費者は海外での贅沢品消費が内陸部より多いが、2015年から2018年にかけて、中国内陸部の贅沢品消費はすでに23%から27%に増加し、2025年後には内陸部のぜいたく品消費が海外を上回る可能性があるという。

消費の還流の原因はいろいろありますが、その中で一番重要なのは2018年の輸入関税の引き下げです。

2018年からLouis Vuitton、Burberry、エルメスなどの高級ブランドはそれぞれ中国区の製品価格を値下げしました。3月末にLouis VuittonとGucciはまた製品価格を3%値下げしました。

そのほか、2019年1月1日に施行された「電気商法」は、代理購入とマイクロ商取引に対するコントロールを強化しており、さらに多くの人が大陸ブランドの売り場に目を向けている。

上海に来てショーをするブランドがますます多くなりました。今回のショーも先人の経験を取り入れました。それは本土チームの意見を重視することです。

Dolce&Gabbana 2018年の上海ショーが成功できなかったのは、ブランドが中国市場に対する理解が足りなく、中国チームからの意見を無視したからです。これはあまり味の合わない「箸を立てて食事をする」という宣伝映画とGabbanaが論争を引き起こしたという結論が大きいです。

Bourdonnayeによると、ブランドクリエイティブディレクターのNatacha Ramsay-Leeviは今年1月にわざわざ上海に来て休暇ショーのために霊感を探しています。中国チームが上海でショーを行うというアイデアを出したと強調しました。

作者：张馨予ZXY