アディダス、ナイキ、アンドマ、投資家の心が良いのは誰だろうか。

アディダス（Adidas）、ナイキ（NIKE）、アンドマ（Under Armour））社は競争の激しいスポーツアパレル業界の3大小売業者である。どの企業も、この成長と革新が続く業界で印象的なシェアを占めています。

　　アディダス

アディダスはドイツのモンテネグロのオラフに本社を置き、米国では米国預託証書（ADR）で取引されている。ADRとして、アディダスは米投資家に同社株を買いやすくした。2019年4月現在、同社の時価総額は494億ドルに近く、2018年12カ月間の収入は259億ドルだった。2019年4月の株価は1株当たり124ドル、市場収益率（P/E）25を超える。会社の配当利回りは約1.5%である。

アディダスはヨーロッパ諸国でより成熟した市場を持っている。アディダスグループはまた、ReebokとTaylorMadeという2つの公認陸上競技ブランドを持っている。アディダスは当初サッカーブランドと呼ばれていたが、これらの他のブランドの所有権はスポーツウェアや商品市場の多元化参加者になった。

アディダスは2020年までに年間15%の増収を見込む。これは、新製品の発売速度を高めるための投資を通じてこの成長を実現し、企業が市場のニーズに迅速に対応できるようにする計画です。戦略的に同社は世界的に増加し続ける都市人口に期待を寄せている。

　　ナイキ

ナイキはこの3社の中で最大規模の会社で、ブランドの知名度が最も高い会社かもしれない。ナイキ社の本社はオレンジ・ビフォートン市にあり、2019年2月末現在、時価総額は約1326億ドル、2018年12カ月間の売上高は387億ドルを超えている。2019年3月現在、ナイキの株価は84ドルで、市場収益率は32.9%だった。配当利回りは1%です。

ナイキは世界で主導的な地位を占めている。特に、北米のスポーツウェア業界で最大のシェアを占めています。近年、同社は新興市場の労働実践に対する公衆の否定的な見方を修復するために重大な努力をしてきた。ナイキはナイキというブランドで製品の大部分を販売しているが、ジョーダンやコンバースなどのニッチなブランドも小さい。同社は、先進市場での直接販売と電子商取引の収入を大幅に増やす計画だ。同社はまた、中国とその女性に重点を置いた製品ラインの大きな成長機会にも注目している。

　　アンドマ

アンドマは3株のうち最年少で、2005年に上場した。同社は過去10年間の成長が顕著だったが、3社の中で最も規模の小さい1社だった。2018年12月現在、Under Armourの時価総額は約85億4000万ドルで、218年12カ月の収入は51億9000万ドルだった。2019年4月初めには、同株の市場収益率は1株当たり約21ドル、市場収益率は約81ドルだった。若い成長段階の会社として、この株はまだ配当金を支払わない。

アンドマは初の公募（IPO）以来の収入と純収入の伸びが指数関数的に伸び、株価の大幅な上昇は早期投資家に豊かなリターンをもたらした。米国のサッカー市場のリッキーから、この成熟した市場に参入するための製品を探す方法を探してきた吸湿排汗肌着の販売で知られている。それは往々にして若い細分市場を引きつけ、その製品の価格は往々にしてその革新的な材料と設計の品質をより体現することができる。

ナイキの規模に比べて、アンドマには大きな発展の余地があるようだ。アンドマは靴の販売が大幅に増加すると予想しており、消費者への直接販売の追加収入も増加すると予想している。同社はまた、アウトドアパフォーマンス衣料市場への参入計画を開始するために、最近才能あふれるチームを招聘した新市場への参入を続ける。期待値は高いが、最近の歴史的経験は、アンドマの成功の難しさを示している。

　　競争情勢

ナイキは業界大手であり、最も大きな損失を被った一家でもある。しかし、同社の成長予測は依然として積極的だ。アンドマのような競合他社は革新を続け、ナイキからシェアを奪おうとしており、若い世代のバイヤーはネットショッピングで簡単にこれらの商品を手に入れることができるマイナーブランドを好む傾向があるかもしれない。

アディダスは国内外の市場分野で地位を占めており、競合他社に比べてブランドの忠実度が顕著である。しかし、同社は協賛するハイレベルな選手を広めておらず、他の2社と比べて知覚価値を損なう可能性がある。

アンドマは今後数年以内に攻撃を受けることは間違いない。これはすべての主要スポーツの世界的な選手に高額な協賛金を支払っており、これはいくつかの最高性能、最新、革新的なアパレル製品に対する認識を維持し続けるだろう。アンドマはまた、ブランドを強化するためのモバイル技術の統合を模索しているフィットネスアプリケーション会社をいくつか買収した。

2019年にはどのようにこれらの会社の株式に投資すればいいのでしょうか。

ナイキ社の安定性、規模、成長は良好だが、投資家は2019年にナイキへの投資を避けるべきだ。ナイキは成熟した会社で、株価は過去最高を記録した。これらの株価は積極的な成長目標を反映しているようだ。しかし、これらの目標のいずれかが動揺すれば、株価修正が発生することは間違いありません。

アディダスも大人のアパレル会社ですが、2019年の価格設定は魅力的なようです。市場収益率はより合理的で、ナイキよりも優れています。アディダスはインデックス級の株価上昇を経験することはあまりあり得ないが、現在の価格で言えば、2019年の投資には良い選択肢のようだ。

アンドマは2019年に入って以降、純成長段階に入る。同社は今後数年間、ブランドをサポートする重要な分野に重点投資する。数年前は買いになっていたが、今のところ、この株は株価に大きな上昇余地がある。