2018純利益は9.38%増加し、七匹狼のブレークスルー型変革が若者市場を占めるようになりました。

よりスマートな消費習慣とショッピング経験を持つ新消費者の前で、アパレルブランドはより多くの新鮮さと中身を融合させることで業績を伸ばしています。

伝統的なメンズのブランド達は絶えず新しい方向を探して消費者の固有のステレオイメージを打ち破りにきて、新しい活力を使って若い市場を攻略しようとします。

革新を試み続けて若い世代を引きつけて一定の効果を得る男装のブランドの中で、7匹のオオカミは比較的にみごとな1つですと言えます。

4月3日夜、福建七匹狼実業株式有限公司（略称：七匹狼、証券コード：002029）は2018年年次報告を発表した。

2018年には服装消費の弱回復態勢が続き、七匹狼の業績成長を支えた。

2018年の七匹狼営業総収入は35.17億元を実現し、前年同期比14.01%増、営業利益は4.63億元を実現し、前年同期比17.53%増、親会社に帰属する純利益は3.46億元で、前年同期比9.38%増となった。

そのうちアパレル業界の営業収入は33.80億元を実現し、同12.76%上昇し、総売上高の96.12%を占めた。

七匹狼は市場の変化に対してずっと競争の中で古い思惟を突破して転換を強調して、そして一応一定の効果を現れます。

七匹狼によると、2018年に引き続きアパレルの主要事業を強化し、新小売業を深く耕して小売モデルの改革と革新を推進し続け、アパレル業界に立脚しながらファッションと大消費分野をめぐって投資業務の発展を積極的に推進し、業績のために新たな成長点を求めている。

ルート製品の融合と革新

業界関係者の分析によると、七匹狼の業績が大きく伸びた原因は流量運営から来ており、主ブランドラインの下で全体の販売及び電気商の販売が一定の伸びを示し、2018年の営業収入と利益の増加を牽引した。

2018年7匹狼はオフラインの実体店、オンラインのルートを大きな力で統合し、チャネル効率の向上に力を入れています。

オンラインでルートを降りて、端末の運営システムをアップグレードする以外に、ライン上の資源を計画案配して、商品、サプライチェーンなどの面での効果的な協調を通じて、オンラインガイドを受けて、オンライン流量のオンライン下での有効な転化を実現します。

オンラインのルートで、七匹狼は積極的に社交属性の販売の新ルートを開拓して、マーケティング、商品などの各方面から着実にエレクトビジネス業務を推進しています。

これに対して、2018年のオンライン営業収入は14億元を超えています。針紡業務のオンライン販売収入をカバーしています。

個人化、差異化は消費者の需要となり、七匹狼は絶えず中国の伝統文化を深く耕し、また西洋の流行要素に合わせて、製品開発に対して文化態度と風格態度を兼ね備えた製品を開発し、調節性と美感を持つ製品を作り出し、製品駆動に良好な保障を提供し、消費者の変化の需要を満足させる。

2019年3月、七匹狼と男装博物館が国境を越えて協力した「トーテム・匠芸東方を探す」民族トーテム文化探査計画が正式にスタートしました。「探求」を馬として、民族文化の宝を深く掘り下げ、漢族、ミャオ族、モンゴル族、イ族、タイ族の五つの民族文化化信仰と服飾の特色から始まり、トーテムを探して、伝統民族文化を一新して大衆の前に現れました。

ブランド投資の多元配置

七匹狼は「国産男装第一株」として、創立29年以来ずっとブランドの製造を最適化して、ブランドの位置づけを再構築するよう努力しています。

七匹狼が育成した狼トーテム「Wolf Totem」は、次世代の新たなファッションセンスの軽贅沢ブランドとして狼元素、民族元素、流行元素を有機的に結合し、消費者のファッションニーズと精神訴求の結合を実現します。

「WOLF TOTEM」は4回連続でミラノファッションウィークに登場し、国際舞台で中国ファッションのオリジナルパワーを展示しています。

以前に投資した若いブランド「16 N」は企業のために商品の豊満度を増加しました。

2017年7匹狼は国際軽奢服装ブランド「カール・ラガーフェルド」を買収し、会社のブランドポートフォリオを完備し、補充し、多ブランドファッションプレートを構築するために良い基礎を打ち立てました。そのビジネスモデルと業態はより良い力を七匹狼がファッション軽奢ブランドの運営に参入し、更に国際的に有名なファッションブランドとのドッキングの道を開けます。

より一層若い消費者に近づくために、七匹狼はファン経済を上手に使い始めました。昨年は『これが、ストリートダンス』の第一シーズンのチャンピオンである韓宇と実力俳優の張涵が新しい代弁者として起用されました。

注目すべきは、七匹狼がファッション消費圏をさらに構築するために、頻繁にM&Aを行って規模を拡大していることです。

2017年3月に七匹狼は週末画報を投資しました。親会社現代伝播グループ付属会社の現代デジタルを投資して、イギリスの高級エレクトビジネスプラットフォームFarfetchに出資しました。多面的な投資で七匹狼を助けて多次元、若年化のファッショングループを作っています。

深度調整とモデルチェンジの発展にあるアパレル業界は、常に各方面からの挑戦に直面しており、個性化、高価格比の消費傾向も「ミレニアム世代」の消費者の需要となり、七匹狼は引き続き市場潜在力を掘り起こし、ブランド企業に新たな鮮血液を注入し、アパレル市場での地位を固める。