31歳のted Bakerはついに中国市場の開発に踏み切りました。

アジア市場を無視していたイギリスのファッションブランド、Ted Bakerが、ようやく新しい動きを見せました。

4月10日、Ted Bakerは上海朗上貿易有限公司（以下朗上貿易という）と合弁会社を設立し、ブランドの大中華区市場拡大を支援すると発表しました。

協議の一環として、朗上貿易は新合弁会社の権利を朗浩ホールディングス（以下朗浩ホールディングス）とシンガポールInfraa Appparelグループの全額出資による投資キャリアに譲渡する。新しい合弁会社は8月31日までに中国の監督管理機関に承認される予定です。朗上貿易は朗浩ホールディングスの全額出資子会社です。

朗浩ホールディングスは1996年に設立され、アメリカのファッションブランドGANTを傘下に持ち、2015年から2017年までLVMHグループ傘下のイギリスのファッションブランドThomas Pinkと提携し、2015年からアメリカの軽奢ファッションブランドbebeと提携している。

契約によると、Ted Bakerは5000万人民元の価格でTed Baker香港の全額出資子会社の50%の株を引き受け、新しい合弁会社に3000万人民元の純現金を注ぎ込み、取引に関する費用は650万ポンド（約5714万元）に達する見込みです。

Ted Bakerは公告で、新合弁会社はTed Bakerを中国内陸、香港及びマカオの直営店、フランチャイズ経営店及びオンラインストアを運営すると発表しました。

現在Ted Bakerは中国大陸に直営店5軒と工場直営店1軒をオープンしています。香港に直営店が3軒あります。ブランドは公告の中で、新合弁会社が大中華地区でより多くの店舗を増やし、フランチャイズ経営ネットワークを拡大し、さらにルートを拡大したいと述べています。

数年前から中国市場に深く進出してきた国際ファッションブランドと比べ、31年の歴史を持つTed Bakerの動きはだいぶ遅くなりました。ずっとヨーロッパと北米市場に重点を置いています。

2017/18年度のアジア、中東、オーストラリアを含む他の市場の小売収入の比率はわずか4.8%で、2130万ポンド（約1.87億元）である。2018/19年度はアジア、中東、オーストラリアを含む他の市場での会社の小売収入は2030万ポンド（約1.78億元）に下落し、小売売上高の全体の比率は4.4%を占めた。

マッキンゼーが2018年末に発表した『2019年度世界ファッション業界報告』は、中国が2019年に世界最大のファッション市場になると予測しており、中国の消費者は世界のファッション業界の発展を推進する強力なモーターである。明らかに、Ted Bakerは、中国市場の急速な成長を無視することはできません。

Ted Bakerの発表によると、ブランドの拡張野心は一線の都市に止まらない。新合弁会社は朗上貿易を大中華市場、特に中国内陸部での二、三線都市拡張に関する経験とTed Bakerの販売、トレーニング及びブランド建設に関する知識を結合し、Ted Bakerブランドのこの地域での長期的な発展と拡張を推進します。

「朗浩ホールディングスとInfraa Aparelグループはそれらを地元の経験にブランドに持ってきます。中国はTed Bakerの最大の国際市場になる潜在力を持っていると信じています。Ted Bakerエージェント最高経営責任者Lindsay Page氏は言う。