カナダのガチョウ、Lululemon、Mangoが中国での出店を加速

中国市場は今や国際的になったようだブランド業績を救う方向、出店、ショー、電子商取引などのルートの配置はいずれも中国市場が特に重要であるように見える。

データによると、2018年の中国人の国内外のぜいたく品消費額は7700億元に達し、世界のぜいたく品消費総額の3分の1を占め、2025年にはぜいたく品消費総額が1兆2000億元に増加する見込みだ。このデータの急速な向上を支えているのは、「80後」と「90後」に代表される若い世代だ。

　　下着ブランドビクトリアの秘密2017年の中国でのショー開催は、国際ブランドの中国市場への重視をさらに引き起こした。昨年はCoach、Miu Miuから今年はFendi、Chloé、Pradaが相次いで上海でショーを開催したが、その裏には中国がファッション消費の主戦場。

ショーを開催したほか、ブランドたちも中国での出店を加速させ、売上高を上げて利益を得るための成長を遂げた。

■ガチョウ・カナダ

カナダの贅沢ダウンジャケットブランドCanada Gooseカナダガチョウは積極的に店舗拡張を加速している。先日、カナダのガチョウは2020年度に中国で3店舗を再開し、中国市場をさらに開拓するとの情報があった。

カナダのガチョウは2018年に中国市場に進出し、爆発的な発展を遂げた。2018年にカナダのガチョウは中国市場に進出したばかりの頃から消費者に奪われていたが、昨年21月28日には三里屯店がオープンし、大行列になることが多かったという。

現在、カナダのガチョウは中国に2つの店舗と天猫旗艦店を設立し、中国市場に進出することで消費者の必要な消費を緩和したが、依然として「一衣不求」の状況が現れている。

カナダガチョウは現在、世界の店舗数が11店舗に達しており、2019年秋冬には新たに6店舗をオープンする。

　　▋Lululemon

近年勢いのあるルルレモンは世界第3位のスポーツブランドとなり、中国市場の発展を非常に重視している。

lululemonのStuart Haselden最高経営責任者によると、今年のブランドは中国市場に10〜20店を追加し、中国はブランド最大の潜在力市場となっており、今四半期の電子商取引収入の増加幅は100%を超えているという。

Lululemonの中国出店は目に見えるスピードで増加している。3月29日現在、Lululemonは中国でアモイ万象城店を含む4店をオープンし、現在中国では25店に達している。このような開店速度では、Lululemonが中国でよく暮らしているのを見ることができます。

また、4月16日、lululemonは若手俳優の屈楚蕭氏がブランドキャラクターを務めることを発表し、ブランドが中国で男性市場の開拓を拡大することを示した。市場の拡大と同時に、ルルレモンも男性市場の発展を重視し始めた。Lululemo幹部は、男装分野の拡大はブランドの将来最大の成長分野であり、現在のところ、男性のパンツ製品は利益が多い。

　　▋Mango

国際ファストファッションは続々と中国市場で真冬に見舞われ、閉店を続け、中国市場から撤退し、業績の伸びが遅いなど、激しい競争の下で「ファスト」モデルが中国に適応しなくなったことを証明している。

ファストファッションブランドたちが中国が「暗黒」期に陥っている中、Mangoは中国市場を拡大しており、中国で大きな図を広げたいと野心的に考えている。

メディアによると、スペインのファストファッションMangoはこのほど、杭州啓蟄服飾集団と中国での拡大を加速するための協力協定に署名したと発表した。杭州啓蟄服飾集団の協力のもと、Mangoは年末までに中国に16の実店舗をオープンするとともに、中国の複数の電子商取引プラットフォームに進出する計画だという。現在、Mangoは中国本土に約25店舗、中国・香港に3店舗を構えている。

世界の消費市場は複雑な傾向にあり、中国の消費者も戻りつつあり、ぜいたく品消費の中堅となっており、業界にも中国消費者のぜいたく品天下を手に入れるという共通認識がある。だから中国市場の開拓はブランドたちにとって「命の綱」に違いない。

Gucciは中国で「策展米開理」と「芸術家此在」の展覧会を開催し、CHANELのメイクアップフラッシュショップ、成都でショーを開催し、Mademiselle Privéはシャネルの展覧会に足を踏み入れ、Louis Vuittonは呉亦凡を代弁者に任命した。これらの頭の贅沢品ブランドの中国での種々の配置は、中国市場の強大な影響力を物語っている。

集積効果がますます顕著になり、各ブランドは異なる形で馬圏を走り始め、中国市場で新たな成長力を獲得したいと考えている。しかし、消費者の消費意識は次第に鋭敏になり、ブランドたちがどのようにして彼らの心を勝ち取るには、新しいコアの形を受け入れ続ける必要があるかもしれない。