上半期の純利益は三割以上減少しました。

最近、婦人服ブランドの太平鳥が今年上半期の業績報告を発表しました。会社の営業収入、純利益はいずれも大幅に下落し、その中で純利益は3割減少しました。その原因を追求して、いくつかの証券の分析報告によると、太平鳥は今年上半期にルートの調整を増大して、販売費が大幅に増加して、収益が下がるのは必然的な成り行きです。

具体的には、今年上半期の太平鳥の営業収入は31.2億元で、前年同期に比べて1.54%減少した。上場会社の株主に帰属する純利益は1.32億元で、前年同期に比べて33.06%減少した。非純利益は2453万元で、前年同期に比べて66.87%減少した。会社の去年の営業収入より7.78%伸びて、純利益は27.51%伸びました。ただ、太平鳥側は、第一四半期の経営状況よりも、第二四半期は管理費用、小売運営などによって業績の落ち込みが効果的に改善されたとしています。

売上高の伸びから見ると、太平鳥の女装、男装、子供服の販売は前年同期比2.58%減の4.81%と3.65%減の4大ブランドのうち、楽町だけが営業収入を伸ばし、総売上高は4.18億元で、同12.39%増となった。しかし、同社の全体的な業績に対する影響は小さい。

中国商報の記者は、複数の証券会社が太平鳥の業績を悪化させたのは会社のルート調整に帰結していることに気づきました。聞くところによると、太平鳥は直営店と加盟店の数を徐々に調整しています。関連データによると、上半期には正味増直営店73社、加盟店は同期に232店減少し、全ブランドの浄関店は167店舗あります。同時に、オフライン直営店の収入は4.32%伸び、加盟店の収入は20.93%減少した。

店の調整によって、太平鳥の費用は大幅に増加しました。東方証券アナリストのシュウメイ氏によると、太平鳥直営店の多くは賃貸料の引き上げにつながっている。広告宣伝費も上昇し、販売費用率は5.02%増加した。太平鳥の第二四半期の経営状況は改善されたが、業績は依然として大きな伸び圧力がある。

ちなみに、ここ数年、アウトレットの小売チャネルは盛んに発展しています。太平鳥も商機を見て、去年初めてアウトレットルートの開拓を提案しました。今年1月、太平鳥と上海百聯集団が共同でアウトレット単店と集合店を作った。その後4月、太平鳥はスギ集団と協力してアウトレットルートの店舗を開拓しました。

中国服饰协会の専门家によると、在库の问题は太平鸟が解决するべき问题の一つであり、现在会社のレイアウトはアウトレットが在库処理に有利であり、今年の上半期までに、太平鸟の在库は16.94亿元で、去年の同期は18.36亿元で、在库を点検する上で一定の効果があることが见られます。

シュウメイによると、太平鳥は費用管理と在庫管理の面でまだ大きな向上空間があり、これも太平鳥の将来の収益性向上の重要な道の一つである。太平鳥は去年からTOCモデル（つまり企業が販売状況に応じて生産計画を立てている）を男装ブランドから全ブランドに押し上げていますが、「販売で生産する」というモデルは太平鳥の運営効率向上に役立つということです。シュウメイによると、現在の状況から見れば、太平鳥サプライチェーンの管理能力と端末の反応効率は一定の向上を遂げ、ブランドの細分化領域における総合競争力を強化するのに役立つという。

しかし、多くの証券会社が太平鳥に対して依然として「増持」の格付けを維持しているにもかかわらず、太平鳥の業績予想を下方修正していることが多く、太平鳥の経営状況には長期的な関心が必要である。