李寧、国潮応用の高級バージョン

国潮の発展は今すでに激しくなっています。市場は貴方が歌いました。例えば、老干母はニューヨークファッションウィークに登りました。中国日報が国潮のトップを作りました。

このような会社があります。彼は李寧といいます。李寧は中国のスポーツブランドです。事実に基づいて言って、2010年以降のビジネスの落ち込みは深刻です。しかし、国潮の開拓以来、業績は持続的に上昇しています。2018年の売上高は100億元を突破して、105.11億元に達しました。毛利は2017年の41.76億元から21.0%から50.53億元まで上昇しました。

李寧会社はどんなことをしましたか？李寧の国潮の道を見に来ました。

1、中国の文化を深く掘り下げる-傾向

李宁は中国の伝统文化を深く掘り下げて、简単にコピーしたり改善したりするのではなくて、全世界の消费思惟から着手して、中国の伝统文化の精髄を探して、そして中国本土以外の消费者の中国文化に対する认识の共通性を求めて、最后に中国の汉字から手に入るので、“中国李寧”の繁体字を文化の普及の切り口として、このような方式はより强いイメージの代入感を持って、国潮の1种の高级な表现です。

国潮は一つのトレンドであり、李寧ブランドは先に会社を非常に伝統的な中国化に見せていません。これはやはり国際化の会社です。もっと共通性を認めて、中国の影響力がますます大きくなるにつれて、中国の文化を勉強する人が増えてきて、中国の文化を勉強すれば、漢字は必然的に勉強することになります。

2、製品のイノベーション-品質/実用価値を高める

李寧会社は文化創意の革新に集中しているだけではなく、製品のデザインにも大きな変化があります。例えば、靴の革新において、靴はあくまでも履きものです。しかし、今の若者は靴に対する需要はもう履くだけではなく、快適さとクールさとファッションが必要です。李寧の靴はこの切り口からたくさんの爆発的な赤い靴を作りました。

例えば、李寧は「悟り」をテーマにして、「自省、自悟、自創」を内在的な価値方向として、運動の視点で中国の伝統文化と現代流行のファッションに対する理解を表現し、90年代の復古、現代実用街頭主義と未来運動の三大潮流の方向を完璧に演じ、全世界に中国李寧のオリジナルな態度とファッション影響力を示しました。

このシリーズは基本的に発売されてから秒速で、靴はよく900元から1500元以上に炒められて、市場上の人気商品になります。

李寧は最終的にはスポーツブランド会社ですので、すべてのマーケティングはこの実用価値から逸脱できません。もちろん高品質は今成長している訴求です。だから李寧は本質から逸脱していません。これは創業者の李寧を正しく理解しています。

3、強連携を求める－ソーシャルマネー

李寧はカーネルから製造するだけではなく、市場の中でより多くの強靭な連携を求めています。このような強い連携は簡単な寄せ集めではなく、新しい中国の夢と力を代表する協力を求めています。例えば、中国の紅旗との協力、中国の殲20との協力、人民日報の新メディアとの協力などです。

これらの協力商品は、基本的には新中国の力の代表であり、連合の社交貨幣属性は大いに強化されています。もちろん、これは中国の文化ではないですか？当時はそうです。しかも、今最も流行している文化です。だから、李寧会社の選択は、更に目を通して、知恵のあるマーケティング方式です。

4、国際宣伝の舞台を利用する。

李寧会社はもう連続的にパリファッションウィークとニューヨークファッションウィークに参加しました。例えば2018年パリメンズウィークの新シーズンショーは「中国李寧」をテーマにして、李寧選手の生涯の盛世伝説をモチーフにして、未来の視角で90年代の復古クラシック運動の流れを解読します。このような国際トップファッションウィークにおける表現は、伝播の誘因です。

トップクラスの国際舞台を利用して、未来の国内企業の必ずの道で、一つは自分の製品の品質と影響力を検証するので、一つは宣伝です。

李寧は国際大舞台に上がって、自分の夢を持っています。2019年3月22日、香港中環ビル35階で、創始者の李寧は人前で「中国一、アジア一、国際リード」という目標を立てました。

5、経典を敬意を表する-情緒/物語

李寧ブランドは光り輝いたことがあります。彼本人と同じです。李寧運動服は多くのスポーツ種目の国家チームの御用達服でした。赤と黄は一度トマトと卵を炒めたとからかわれました。このような経典は経典だけではなく、一種の情緒と物語でもあります。私達はかつて歓呼と鼓舞のために、これは情緒の価値です。

だから李寧のこの波は物語と情緒の把握について、やはり非常に所定の位置について、中国のユーザーを勝ち取っただけではなくて、また国際ユーザーの賞賛を獲得して、結局成長の楽しみ、人類共通の遺伝子です！

李寧ブランドは再度包囲を突破して、多くの考えに値するところがあります。結局、あれらは大いに浮き沈みした後、再び札をめくることができる企業は、必ず内在する成長因子があります。彼らはきっと違った遺伝子があります。李寧は国潮の影響を借りて、自分をもっと強くします。

私達は国の潮を研究して、学習して、多くの時中の“勢い”であることを求めて、いかなる発展のため、すべて“勢い”とゲームをすることができなくて、成り行きが長期的に見にきていつも優位より大きいため、もちろん私達は“勢い”の本質を理解しなければなりません。

国潮は長期的な趨勢になります。李寧は今から見るとちょっと高級なバージョンにすぎません。未来はもっと多くの国の潮のために奮起するブランドがあります。今度の発展の中で、もっと多くの奇跡が現れますように。