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時間が経つのは早いもので、またたく間に2019はもう終わりに向かっています。先週を振り返ってみると、アパレル業界ではどのような大事が発生しましたか？

国内イベント：12月2日-12月6日

　　貴人鳥はどうやってスポーツの第一株から株の債務まで下落しましたか？

12月2日夜に貴人鳥が発表した公告によると、2019年12月3日に期限が切れる「14貴人鳥」の債券は期限通りに履行できず、2019年12月3日から上海証券取引所の固定収益証券総合電子プラットフォームで停止される。「14貴人鳥」社債は2014年の発行規模は8億元で、現在の社債残高は6.47億元で、債券利率は7%で、信用等級は「CC」で、期日どおりに支払うのは大きな困難があり、貴人鳥は公告の中で、多道的に返済資金を調達し続けるとともに、債権者と債務和解案を積極的に求めている。

　　ミドルスーツの話:今年に入ってから、スポーツブランドの二極分化がますます深刻になってきました。李寧安踏の台頭とは対照的に富貴鳥の市場後退と貴人鳥の苦境が絶えない。2013年に貴人鳥が下り坂を歩き始めると、2014年から2017年にかけて、貴人鳥は資本運営の方式を通して「スポーツ生態」という概念を作り続け、一歩一歩ずつ自分を危険な縁に追い込んできた。現在、貴人鳥が直面している問題は、借金がかさむほか、主業の軟調によるキャッシュフローの悪化もあります。また、在庫問題も貴人鳥の解決を急ぐ大きな問題です。

　　アズキ株式会社の劉連紅・副会長のゴン新度が二人とも辞職した。

12月3日夜、江蘇省小豆実業株式有限公司（以下「小豆株式」という）は2つの取締役、監事辞任公告を発表した。公告によると、小豆株式の取締役会は近日、会長の劉連紅氏の書面辞任報告を受けた。小豆株式会社のゴン新度副会長もこのほど、書面による辞任報告を提出した。ゴン新度は仕事の都合で、会社の副社長、取締役及び取締役会関連専門委員会の辞任を申請しました。辞任後、ゴン新度会社には別の予定があります。この日、小豆株式は会社の監査役の辞任に関する公告を発表しました。会社の監査役会は近日、会社の監査役会長の葉薇さんの書面辞任報告を受けました。

　ミドルスーツの話:近年の経済不安や衣料品業界の急速な刷新に伴い、人事異動は大きな会社の中で一般的に見られるようになりました。2人の取締役が相次いで退職した後、企業理念とブランドスタイルの安定をどう確保するかは今のところ重要です。紡績服装小売業の複雑なマクロ情勢に対して、小豆株式のこの調整は、より専門的な社長を選抜したいということと関係がありますか？また、伝統企業がファッションの若年化を繰り返している今、小豆もこの機会に若年化の道を歩みたいですか？

　　「態極」の販売が10億匹を突破したということです。

長年の治療を励精してきた「状態極」シリーズは、ついにライバルを追い抜くチャンスを見せました。ピケCEOの許志華氏は、12月5日にピケ猫の旗艦店で生放送し、「状態極」一周年の成果とデータを発表し、消費者の「ツッコミ」を受けると発表しました。実際には、過去1年間、「状態極」シリーズは「6・18」「ダブル11」の期間において、しばしばピッカーブランドの販売記録を更新し、さらに10年間の「百億」目標を達成しました。

　　ミドルスーツの話:今年の偶数の十一、グラムのブランドは実りが多いと言えます。今年はダブル十一、ピッカーは主力商品の販売戦略を採用しました。ダブル10分で6分を奪います。つまり、去年の全日売上高を破って、全日売上高は同703%伸びて、このショッピングブームの「億元クラブ」に成功しました。成功の背後にはブランドの累積とクッションがあります。事実は科学技術の新製品によって徐々に消費市場を開けていくことを証明しています。今後も市場の肯定を受け続けられるかどうか、ピッカーは若い消費者の目をとらえる必要がある。

　　山東如意は更に“強盗を渡って”来月期限が切れる大量のドルの債務は本当の試練です。

12月2日、「紡績業トップ」の山東如意科技集団有限公司（以下「如意科技集団」という）がまた熱望されました。11月13日、山東如意科技集団は「17如意01」の販売再開に関するリアルタイム結果公告を発表しました。公告によると、今日の「17如意01」は2.75億元の販売換金を実行します。ここに来て、山東如意はまた一つの災難を乗り越えました。前回の強盗は10月に再販売された「15如意債」です。すでに履行されましたが、来月に期限が切れる人民元の25億元のドル債に相当するのが最大のリスクです。

　　ミドルスーツの話:最近LVMHがTiffanyを買収したというニュースが長く続いています。資本の買収はすでに話題となり、規模を拡大する通常の操作になりました。中国本土では、LVMHと同じように買いたい山東如意株式もあります。しかし違うのは、山東如意が狂ったように買ってから、確かに高額のドル債に直面しています。債務の危機に直面し続けて、拡張のペースを止めることができますか？

国際イベント：12月2日-12月6日

　　Nikeアプリ中国語版オンライン、ナイキの野望は商品だけではない。

ナイキは11月26日、公式オンラインショッピングモールのアプリ「Nikeアプリ」の中国語版を正式に開始すると発表した。ナイキオンライン直営小売システムの中核プラットフォームとして、Nike Appは2016年8月の北米オンライン開始から3年目に、ついに中国市場に進出しました。Nikeアプリは、ナイキPC端末の公式ショッピングモールNike.comのモバイル端末バージョンとして認識されていますが、PC端末よりもナイキ会員システムの生態構築に重きを置いています。会員ユーザーの個人的な興味に応じて、興味のあるスポーツストーリーやコーディネートの提案などを送ります。ナイキ組織のオフライン活動や運動コースを予約し、会員専用商品を事前に購入します。

　　ミドルスーツの話:インターネット経済が急速に発展している今、服装ブランドはもうオンラインとオフラインの連動型の商品を満足していません。今はどうやって流量を私的にドメイン化するかが各ブランドのより注目されています。Nike今回のオンライン自主APPは既存のデジタル化直営小売フレームを完備し、消費市場と流量をつかむために大きな意義を実現しました。新しいAPPの棚はNikeの販売方式がより多様化していることを意味しています。これは粉を吸う効果を達成できるかどうかは、若い消費者が買うかどうかにかかっています。

　値上げしたばかりなのに、品質のブラックリストに登場して、業績が伸びたCoachはなぜ「浮遊した」のですか？

12月3日、上海市場監督微信号によると、上海市市場監督管理局は255ロットの贅沢な服装、シルク服装及び女性用のスカートを抜き取り検査したが、そのうち56ロットは不合格だった。Tory Burch、DKNY、BOY London、Tommy Hilfigerなどのブランドが列に並んでいる以外、記者はこれまで国内品質の抜き取り検査黒ランキングのCoachにめったに現れないことに注意して、今回は免れられませんでした。

　　ミドルスーツの話:服装の安全と環境保護の問題は近年注目されている話題です。品質問題は更に重大な中で、今回の品質ランキングでは、Coach製品の不合格の原因は起球であり、その問題の深刻性は等級が高くないが、先月の中国市場の業績が上昇しているのに対し、価格の上昇に伴って、このような問題が発生したのは確かにいいニュースではない。

　　Old Navyは中国から撤退して、他の速いファッションは中国の心を取り戻すことができますか？

先週、GAP傘下のブランドOld Navy（旧海軍）は2020年から中国市場から全面的に撤退し、国内の約230の店舗を閉鎖すると発表しました。年に10億ドルの売り上げを記録したベテラン海軍も、当時は米国の小売史上の奇跡だった。2014年には、GAPグループの会長兼執行官は、中国は依然としてグループ拡張戦略の重要な構成部分であり、グループはOld Navyの中国市場での発展に自信を持っていると自信満々に語った。ところが、わずか五年の間に、老海軍は壮志を収めて、早めに帰航しようとしました。

　　ミドルスーツの話:GAPグループが国内での経営不振に伴い、ブランドのOld Navy（旧海軍）も脱退を発表した。これまでOld Navyは国内の店舗で閉店していました。ユニクロ、ザラなどの速いファッションブランドの衝撃に対して、Old Navyは中国ですでに先機を失って、最終的に敗走するのも道理の中です。

　　思捷グローバルとGXG親会社慕尚グループは合弁会社を設立しました。

12月1日夜、Esprit親会社思捷グローバルホールディングス（以下、「S捷グローバル」という）と慕尚グループホールディングス（以下、「慕尚グループ」という）は合弁会社を設立し、Espritブランドの経営権を合弁会社に移転すると発表しました。双方から見れば、合弁会社を設立することはEspritをさらに改善することができます。しかし、業界関係者によると、思捷グローバルは中国市場において理想的ではなく、慕尚グループの発展も暖かくない。

　　中服網：今年に入ってから、海外ブランドが次々と中国で冷遇されています。今回のEspritと慕尚グループの合資はまた慕尚グループがEspritブランドの未来中国市場における「舵取り」になることを意味します。近年の中国市場の変化に直面して、Espritは本土ブランドとの合弁を選ぶのも悪くない戦略です。今回の取引もEspritブランドのために堅実な基礎を作って、ブランドの相関を改善し、成長を加速します。

作者：李园园