健盛グループは年間8億元の運動用靴下を生産しています。

2015年、中国マラソンが本格的に始まった元年、アマゾン中国のインターネット販売データによると、ランニング製品の販売量は前年同期比300%増、女性のスポーツブラジャーは1000%増、圧縮服の販売量は5000%を超えた。しかし、最大の伸び率が100000%を超えるアイテムは、なんと目立たないスニーカーです。

靴下は小さいですが、規模や技術によって、大きな商売ができます。健盛グループ（以下、健盛と略称する）の座標は浙江杭州蕭山で、世界最大の靴下類の代行企業で、同じく2015年に上場します。最近、会社は2019年度の財政報告を発表しました。売上高は17.8億元で、母の純利益は2.73億元で、非母の純利益は2.3億元で、同12.86%、32.39%、27.32%伸びました。

スポーツウェアのコースに切り込んで、スポーツ品類をキャンプの柱にします。

綿の靴下は健盛の伝統的な優位品類で、2017年に下着メーカーのドール・テイティンを買収することによって、業務をシームレスな下着の分野に拡張して、二つの種類は共通の目標顧客群を持っています。現在、健盛は徐々にグローバル化、産業チェーン一体化のニットウエアの生産製造サービス会社に戦略転換しています。

会社の制品は応用シーンによって细分してスポーツ服、カジュアル服と日常服になります。2019年の財政報告の中で、健盛グループは初めて木綿靴下とシームレス下着の二大種類の営業収入を具体的に運動類とレジャー類に細分しました。

財務報告によると、2019年に会社の綿靴下、シームレスな下着収入はそれぞれ11.04億元、6.40億元で、前年同期比8.7%と16.8%伸びた。その中で、綿靴下は通年で2.91億足を販売し、販売量、単価の伸びはそれぞれ5.73%と2.8%だった。

細分の品目別に計算すると、2019年に会社の運動綿靴下、運動シームレス下着収入はそれぞれ8.31億元、4.52億元に達し、前年同期比10.41%と27.08%伸びた。レジャー綿靴下、レジャーシームレス下着収入は2.73億元、1.88億元に達し、前者は3.77%伸び、後者は2.18%減少した。

運動綿の靴下、運動のシームレスな下着などの運動服の販売収入はすでに会社の総営業収入の72.88%を占めて、しかもスピードを増加するのは明らかにレジャーのアパレルより速いです。運動服は会社の核心的な発展力になりつつある。その中で、綿の靴下は会社の営業収入の47.2%を占めて、半分の壁の江山に接近します。

美、日、欧などの先進国では、綿靴下の消費アップグレードが完了し、中、高級品の合理的な分布の構造を形成しています。中高級の製品は主に優良品質の服装のブランドで、ユニクロ、アディダスとナイキなどのブランドを含んで、単価の中枢は20-35元/双にあります。高級な製品は普通は設計、品質の上ですべて高い水準の小さい大衆の運動の専門の靴下の品があるので、単価は普通は50元/双を上回って、高い者は200元/双に達することができます。

ただの代役ですが、普通の綿靴下より高い商品のプレミアムがあります。財報によると、健盛が生産したスポーツ用の綿靴下とレジャー用の靴下の毛利率はそれぞれ28.04%と25.89%だった。

研究開発投入を加速し、国際大ブランドの顧客を結びつける。

人々が運動をする時、足の耐える力は体重の7-10倍以上に達するかもしれません。運動によって生じる圧力と衝撃は違います。科学研究の証明、運動靴と同じに、運動綿の靴下は足の運動の補助と防護に対して必要です。

優れた素材のスポーツ用木綿靴下は、足裏のストレスを改善します。財務報告によると、2019年の会社の研究開発費用は5038万元で、2018年は4054万元で、前年同期比24.27%伸び、成長率は会社の売上高より遥かに速い。報道によると、健盛はすでにランニングソックス、スキーソックス、登山靴下、トレッキングソックス、ゴルフソックス、バドミントン靴下、ヨガ靴下などの機能性運動靴下を開発している。

市場は伝統的な産業が生産能力過剰の夕日の段階にあると言われています。しかし、健盛が所属しているスポーツウェアのコースは小さくて美しいです。景気は高いです。下流ブランドから見ると、現在のサプライヤーは比較的に集中度の向上傾向があります。

データによると、ナイキの履物代工場は2014年度の150社から2019年度の112社に減少し、服装工場は430社から334社に減少した。その最大の靴メーカーの生産は2014年度の7%から2019年度の14%に上昇した。

国際的に有名なブランド企業はサプライヤーの数を減らし、コアサプライヤーの購買比率を高め、コアサプライヤーに共同研究開発を提案し、快速反サプライチェーン能力、自動化能力など高い要求を備えています。

2019年の決算報告によると、健盛グループの国際的な大顧客は主にナイキ、アディダス、ディカルノン、PUMA、LULULEMONなどの有名なスポーツブランドで、これらのブランドは一般的に中高級を位置づけています。値上げ率は基本的に5倍以上です。高い値上げ率はお客様の価格感度を比較的に低くさせていますが、代行企業の総合研究開発実力をもっと重視しています。

研究開発に投入された増加により、会社は国際大ブランドのお客様のために注文開発の難題を解決し、お客様の粘りを強めることができます。

また、2013年からは、健盛はユビキタスの全産業チェーンを展開しており、子会社の健盛ベトナムは2019年に設計生産能力が1.45億組に達し、同32%増となりました。海防生産基地の綿靴下の販売量は1.46億組に達し、同期比30%増となりました。去年の中米貿易摩擦を背景に、健盛は製品の品質と納期の安定を確保できました。これも国際的な大取引先の認可を得ました。前五大取引先の売上高は前年度より27.2%伸びて、63.9%を占めました。

対外貿易の注文が重すぎて、肘を引っ張ります。自社ブランドを押し広めて、挫折させられました。

財政報告によると、健盛グループの2019年の国内収入と国外収入は1.98億元、15.6億元で、それぞれ11.3%と88.8%を占め、2018年と比べて14.8%減少し、16.6%伸びた。

つまり、2019年、健盛の対外貿易注文は会社の九割近くを占めました。国内の売上高は伸びないばかりか、かえって萎縮しました。

新冠肺炎の疫病は国内で効果的にコントロールされ、健盛集団は2月に無事に復活しました。しかし、その後の疫病は海外で急速に広がり、ナイキ、アディ、ディカルノン、PUMA、LULULEMON、ユニクロなどのブランド会社は次々と閉店しました。H&Mグループはヨーロッパの大部分の店舗を閉鎖しました。イタリア、フランス、スペインを含みます。

世界的な疫病の状況が深刻化するにつれて、各国は閉鎖力を強め、社会の選択的な消費需要は断崖的に減少し、疫病による二次経済災害が上演されている。

多くの投資家がネットで健盛グループの董秘に問い合わせていますが、会社が生産した対外貿易注文は疫病の影響を受けていますか？しかし、4月に入ると、風が突然変わります。海外の疫病の影響で、注文を延期したりキャンセルしたりすることが確かにあります。

東京オリンピックは延期されました。ヨーロッパカップはキャンセルされました。NBA、イギリス超などの各種スポーツ試合は延期されました。消費端の極度の萎縮はナイキ、アディなどの国際スポーツブランドの活力を大きく傷つけました。

資本市場は業界の風草変動に最も敏感である。国内最大のニット垂直化服装メーカーの申洲国際株価は年初の高値から119香港元で、72香港元まで下落しました。健盛グループの株価も2月の最高点12.12元から、4月7日の終値まで8.6元で、3割近く下げました。

外国貿易の注文に頼りすぎて、目下の困難をどう解決するかが急務です。健盛氏は投資家に対し、「会社はずっとオンラインと国内貿易の形式を模索して国内の自社ブランド業務を普及させてきた」と述べました。

しかし、財務報告によると、業績の輝かしい看板代理店に対して、フィットネスグループの自社ブランド「健盛の家」の2019年の収入は614.24万元で、カードの代行収入17.5億元の端数に及ばず、同期比46.78%減少した。「健盛の家」の店舗数は2018年末15社から2019年末までに1軒縮小し、直営店だけを残し、14社の加盟店は全部閉店した。

中国の経済が最も発達している長江デルタと電商の都である杭州において、健盛の自社ブランドの業績は実に惨憺たるものであり、これは会社が販売を無視していることから分かる。2019年の会社の販売費用は5500万元で、2018年は6400万元で、同12.89%減少した。

今、海外の疫病は明らかな変化が見られません。各商店は国内消費の潜在力を深く掘り下げています。この前、アリババはC 2 Mモードを押して、消費者が工場に直行することを強調しました。

対外貿易と内需の二足歩行は、まず「気息奄々としている」という自社ブランドを生かして、健盛はすでにこれを意識し始めています。