疫病の発生状況下の湾区会議経済：オンラインデジタル化の活路は“焦眉急”を解くことができますか？

6月15日、第127回広交会で「雲開幕」が行われます。1957年の第1回広州交易会が開幕してから、63年間の広州交易会はだんだん千年商都広州の光り輝く名刺になりました。

今年の肺炎の流行を受けた交易会は、インターネットを通じて完全に開かれる貿易の盛会としては初めてです。今回のオンライン広交会は約2.6万社の中国の出展企業が180万件の外国貿易の新商品を持ってきました。世界の数十万人のバイヤーと10日間連続で24時間にわたって雲の上で話し合いを展開します。

50の仮想展示エリアは、10日間にわたり、世界各地の出展者がオンライン会館に集まり、オンライン会場は熱気に満ちています。

浙江大学都市学院展覧会とブランド伝播研究所の副所長、浙江省国際会議展覧業協会の張暁明副秘書長は21世紀の経済報道記者に対し、デジタル化の転換は従来から会議・展示経済発展の重要な方向とされてきたが、オンライン会議は短期間で有効にオフラインに取って代わることができないと述べました。第二に、オンライン展示会を開催することは中小会議企業にとって、投資が比較的に高く、経済効果が低いです。

デジタル化の転換解「焦眉の急務」

外国貿易業界は疫病の中で最も衝撃的な分野となっています。疫病は対外貿易のデジタル化の傾向を加速して、全世界の相互接続を基礎とする新しい対外貿易を必ず選択します。税関総署のデータによると、今年の第一四半期に、疫病の影響を受けて、中国の輸出入貿易総額は同6.4%下落したが、国境を越えた電気商プラットフォームの輸出入貿易は34.7%伸びた。

このような背景の下で、「対外貿易晴雨計、風向標」と呼ばれる広交会を開催して、しかもネット上に移動します。一番重要な意味は対外貿易業の「焦眉急務」を解決することです。

疫病が発生して以来、世界の会議業界はほとんど全部停止しました。ハノーファー工業展、ジュネーヴ時計展、モーターショーなど有名な展示会は延期またはキャンセルされました。ヨーロッパ展示業連盟によると、疫病による展示会の中止がヨーロッパにもたらした経済損失は58億ユーロに達した。

国内の情勢は同様に楽観を許さない。広交会以外に、中国無人小売大会及び深セン国際無人販売展、中国国際美博会など多くの展示項目が延期またはキャンセルされました。専門家の試算によると、今年2～4月に新冠ウイルスの発生状況に影響を受けた国内展示は3500回近く、面積は5000万平方メートルに達しました。

世界的な疫病の状況はまだ明らかではなく、オフラインの展示会は短期的に回復しにくいです。衝撃的な会議・展示経済は積極的に雲に向かって輸出を探し始めた。

4月13日、商務部は「革新展示会サービスモデル育成に関する展示業の新エネルギーに関する仕事に関する通知」を発表し、オンライン展示会の新プラットフォームを積極的に構築し、オンライン展示会の下での融合発展を促進し、オンライン展示会の先導企業とブランド展示会を育成することを明らかにした。

一時、オンライン会議は会展業のホットワードとなり、インターネット大手も続々と「土地をめぐる運動」を展開しました。

騰訊は珠江三角を占有して、広交会の技術サービス業者になった後に、国連の創立57周年のためにオンライン会議サービスを提供します。アリさんは本社を借りて長江デルタにあります。上海貿易促進会の上海市国際展覧有限公司と合弁で雲の上で展示会を行います。中国小品城義烏のために世界初の小商品オンライン展示会を開催します。6月8日、アリババはインターネット交易会を開催し、クロスボーダー貿易分野で最大規模のオンライン展示会となりました。

アリババ国際駅の張広社長は21世紀の経済報道を含む記者に対し、未来は対外貿易業界にとって、最大の競争は新外国貿易と旧外国貿易の競争だと述べました。アリババはインターネット企業としてネット交易会を開催する核心として、線の下の商店に古い対外貿易の時代から新しい対外貿易の時代まで歩くように助けるので、すべての商店に規模化の増分価値を持ってきます。今は完全にデジタル化された取引は全体の対外貿易輸出の10%未満を占めています。将来のこの比率はきっと50%に達します。すべての企業は急速にデジタル化の能力を備えています。

張暁明は21世紀の経済報道記者に対し、オンライン会議は必ず会議のシリーズ性、一貫性、ユーザーの粘りを強める上で自分の役割を果たすと指摘しました。

実際、展示会業界にとって、デジタル化の転換は新冠の疫病の下の新しい概念ではない。早ければ2016年、一部のコンベンション企業はデジタル技術の改造によって産業のグレードアップを試みるようになりました。2016年6-12月に、上海万博プラットフォームで中国第一回オンライン科学技術文化博覧会、第一回オンライン全国重点大学推薦学生募集テーマ展などを開催し、「オンライン会議経済」の革新モデルを模索しています。

一方、疫病は触媒となり、会議経済のデジタル化転換を加速させ、オンライン会議のカバーを加速させた。一方、オンラインでの会議経済の将来については、オフラインの経済に取って代わるかどうかの議論が残っています。

オフラインで展示されたものは取って代わることができない。

ExpoSCMがインターネットを通じて収集したデータによると、4月27日までに世界の86%の展示会が疫病状況の下で延期を選択し、9%の展示会が明確にキャンセルされ、また5%の展示会がオンライン、予定通り、分割、合併などの他の方式を選択した。

これも側面から説明しています。デジタル化の転換は何年も叫んでいますが、現在のオフライン展示会は展示会業界にとってまだ主流の開催方式です。

張暁明博士は21世紀の経済報道記者に分析しました。オンライン会議は疫病の下での会議の発展の仕方がないことです。ここ数年の内に、オンライン会議は根本的にオフラインに取って代わることができません。疫病の中で線の上で展示会は人気があって、疫病の後でまだ線の下で展示会が主で、でも以前の基礎の上でいくつかの新しい発展があるかもしれません。

オンライン会議が伝統的なオフラインに取って代わることができない理由は主に2つあります。第一に、オフライン展示会は展示会の利害関係者に会見挨拶から新製品の発表のダイナミックな実体体験を提供することができます。しかし、オンライン会議では、このような実体体験は欠けています。

第二に、オンライン会議の開催は、コンベンション企業のデジタル化に対する要求が高く、コンベンション企業の大部分は中小企業であり、短期的にはオンライン展示会の開催に必要な設備、資金、人員の要求を満たすことができない。コンベンション企業のデジタル化の転換において、中小コンベンション企業は国家の提供する設備、資金などの各方面の強力な支持を必要とします。

「仮想的な空間の中で、出展者が自分の意思でブース代を払い、広告主やスポンサーが仮想空間で気前よく手を出すようにするのは、今のところ難しい」張暁明氏は、オンライン会議とオフライン会議に比べて三つの渋滞点があると分析しています。一つは出展者と観客の人間関係の深さと現場体験感が足りないことです。二つは会議活動の経済効果が効果的に実現できないことです。これに基づいて、線の下で展示会はその取って代わることができない性があります。

偶然にも、騰訊雲副総裁の曾佳欣は取材に対し、オンラインで完全に線の下に置き换えるのは難しいと述べました。未来の会議の形式はきっと純粋なオンライン化ではないと思います。

大湾区の会展業は先行します。

国内の会議・展示産業の先導者と核心として、広東港澳大湾区の会議・展示業はデジタル化の転換の面で同様に前列を走ります。

広州は我が国の会議・展示産業の本拠地の一つとして、大湾区の会議・展示業における位置づけは経済貿易・展示センターであり、代表的な展示会は中国輸出入商品交易会（広交会）、国際ゴム展、華南国際口腔展などを含みます。

デジタル化のモデルチェンジについては、2003年の新型肺炎の期間に、広州交易会はネットに触れる試みをしたことがあります。公式データによると、ネット上の広州交易会は2.9億ドルの成約を目指し、7664万ドルの成約を確認しました。広州交易会の期間以外に、広州交易会の公式サイトは開放を維持して、日の訪問量は60万ぐらい維持します。

新型肺炎の発生後、ネット上の交易会も継続しています。ある程度は2020年第127回広州交易会の「雲端」への転戦の基礎を作っています。

大湾区の産業配置の中で、深センの優位産業はハイテク産業、金融業、文化産業で、代表的な展示会は主に科学技術文化類展示会です。例えば、中国国際ハイテク成果取引会、中国国際文化産業博覧会、中国国際光電博覧会などです。

2019年9月28日、深セン国際会議センターが正式に完成し、現在世界最大の国際会議センターとなりました。センターが落成した後、深センと広州は広東港澳大湾区の会議・展示経済競争の中で「双雄覇」の局面を現れ始めました。

デジタル化のモデルチェンジとアップグレードに対して、深センはとりわけ優れたハードウェア優勢を持っています。深セン国際会議・展示センターは計画、設計、建設の間、すでにネット信号に対して事前の配置と配置を行っており、全館で5 Gの信号を覆うパビリオンを世界で初めて実現した。

5 G賦は展示会の生放送効果を保障すると同時に、前期意向の疎通、取引先情報倉庫の設立、注文購入、契約完了などの流れを統一ネットルームに集中して行うことができます。

また、特に言及したいのは香港の会展業です。アジア最大規模の国際展示会で最も多い商業貿易展覧センターとして、香港には毎年400万人の海外ビジネス旅行者がいます。自由貿易港兼人民元オフショア決済センターとして、香港は税金と国境を越えた会議の開催において天然の優位性を備えています。

デジタル化の変換に直面して、香港の策略はオンラインの下で2輪の駆動で、O 2 Oを実現します。2017年7月1日香港返還記念日、香港O 2 O電子商取引総会は3-7日のO 2 Oショッピングデーを開催し、企業に展示会の現場に製品を展示させ、同時にネットで普及させ、香港の電子商取引の発展を実現する。

今年4月1日、新冠の疫病の影響を受けて、香港貿易発展局は同様にO 2 Oモードを採用して、期限の1月の「貿易ネット購買」春のネットショッピングステーションを発売して、企業を率いて商業貿易のプラットフォームを移転します。このプラットフォームは現在約13万軒の優良なサプライヤーと200万人の国際バイヤーがいて、毎年2400万件を超える商業貿易の連絡を確立しています。

時代は風雲変化し、技術は日々変化し、展示会業もどんどん転換してアップグレードしています。形式がどのように変化しても、展覧会の内容を豊かにし、どうやって供給と販売の双方の効率的なコミュニケーションを助け、どうやって展覧会経済の地域産業に対する牽引効果を実現するかは、あくまでも会議業の本質的な問題である。（編集者：李艶霞さん、liyx@21 jigji.com)