ブランド財報：2022年361度事業収益77.6%

3月16日、361度国際有限公司（以下「361度」と略称する）は2022年度業績公告を発表した。公告によると、グループの収益は前年同期比17.3%増の69.6億元に達し、権益保有者が占めるべき利益は人民元7.5億元で、前年同期比24.2%増となった。

出所：361度2022年業績公告

具体的には、361度コアブランド製品事業の貢献総収益の77.6%（2021年：80.0%）、361度の児童業務及びその他（すなわち靴底販売）に分類された業務は、それぞれ総収益の20.7%及び1.7%（2021年：18.7%及び1.3%）に貢献した。

世界の累計店舗数は8000店舗を超えている

報告書によると、2022年12月31日現在、361度は中国と世界で8000以上の小売店を所有している。そのうち361度の主要ブランドの中国大陸部の店舗数は5480で、前年同期比210室増加した。361度の児童店舗は中国大陸部に2288店あり、前年同期比392店増加した（うち412店は361度ブランドの授権小売店舗にあり、同時に361度コアブランドと361度児童製品を販売している）。海外販売店1192店。

主要ブランドは地域別に区分され、西部地区361度のライセンス小売店数は合計1247店で、22.8%を占めている。北部地域の361度のライセンス小売店数は2631店で、48.0%を占めている。南部地域の361度のライセンス小売店数は604店で、11.0%を占めている。東部地域の361度のライセンス小売店の数は998店で、18.2%を占めている。

2022年、361度は引き続き消費者を核心とし、消費習慣の新しい傾向を捉え、消費者に卓越した買い物体験を提供することを堅持している。2022年12月31日現在、361度ブランドの最新の9代目イメージショップの数は2664店に増加し、48.6%を占め、前年同期比20.4%増加した。聞くところによると、第9世代のイメージショップは軽量で簡潔な装飾と豊富な道具を結合し、店のイメージを高めると同時に装飾コストを下げ、買い物体験を豊かにし、店舗の効果を効果的に高める。

361度の子供については、2022年12月31日現在、最新の4代目イメージショップは1642店に増え、71.8%を占め、2021年12月31日現在の割合を26.4%上回った。

電子商取引事業***は前年同期比37.3%増

ポストコロナウイルス時代、361度はオフラインの実体端末店舗、オンライン電子商取引と新小売チャネルの同時発展を提案し、全チャネル小売を通じて消費体験のアップグレードを推進した。

報告期間内に、スマート小売システムは端末店舗に着地し、カバー数は節々上昇した。361度はまた、魅力的な会員制度を整備することで、ターゲット客層に対して豊富な会員権益を提供する。同時に、会員に対する精緻な運営管理を通じて、会員グループの効能を起動し、消費の粘性を強化する。

2022年、361度は引き続きより多くの資源を投入して既存の電子商取引システムを整備し、マーケティングに力を入れて電子商取引業務の発展を推進する。報告期間中、361度のオンライン専用供給品の販売収益は前年同期比37.3%増の16.85億元（2021年：12.27億元）で、回顧年度の総収益の約24.2%（2021年：20.7%）を占めた。

361度によると、電子商取引業務は複数の使命を担っており、一方ではブランド製品の販売の重要なルートであり、一方ではブランドイメージの構築の重要なプラットフォームでもあり、グループは主に天猫淘宝、京東、唯品会などの有名な電子商取引プラットフォームと、相多、震音などの新型プラットフォームを通じて電子商取引業務を展開している。現在、オンラインプラットフォームで販売されているのは主にオンライン専用品で、オンライン専用品のデザインは「高性能」「高顔値」「個性的」を重視し、実店舗で販売されている製品と差別化されている。同時に、グループのディストリビュータとその授権小売業者に協力して、一部の過シーズン在庫品を整理する。

2022年12月31日までの年度、361度の「その他」グループの収益は121.8百万元（2021年：****78.7百万元）で、グループの総収益の約1.7%（2021年：1.3%）を占めている。報告書によると、「その他」グループ別事業の収益とは、361度グループの51%を所有する子会社が独立した第三者に靴底を販売したことによる収益を指す。

IP連名シリーズ製品が圏層突破を実現

若い消費者が個性化を追求する現在、IP連名製品は新たな消費トラフィックパスワードとなっている。2022年、361度も消費動向を正確に把握してマーケティングを行い、ブランドの伝播と消費者の好みをさらに結合し、資源の賦能を通じて、IP連名シリーズ製品で、若年層に対する圏層の突破を実現する。

報告期間中、361度は3体、KAKAO FRIENDS、楽事、三星堆などの連名製品を豊富にし、強い販売表現を得て、連乗シリーズの収入貢献は2022年に全体収入の5%近くに達した。

361度の子供も2022年に「中国宇宙・宇宙創意」、敦煌、小怪獣、ミッフィー、サンリオ、NONOPANDA、KAKAO FRIENDSなどのIP連名製品を相次いで発売した。

注目すべきは、2022年、361度の児童が河南省安陽市に初の宇宙主体店舗をオープンし、未来感のある宇宙銀を中心とした色調で、「中国宇宙ステーション」「宇宙飛行士」などの中国宇宙科学技術要素を備え、消費者を宇宙の魅力に浸ることができるようにしたことだ。