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氷雪経済の「熱」の波が押し寄せているのに、なぜポスドンは大きな勝者になったのか。

2025/2/20 18:07:00 144

　　このほど、中国共産党中央政治局常務委員会、国務院の李強首相は黒竜江省での調査研究で、習近平総書記の氷雪運動と氷雪経済の発展に関する重要な指示精神を深く貫徹し、人民の美しい生活の需要を満たすことに着目し、特色ある優位資源を用い、良質な製品の供給を豊富にし、氷雪経済の活力を引き出すサービス消費の新たなハイライトと経済の新たな成長点を構築し、民生福祉を持続的に増進する。

　　国が氷雪経済の発展を強力に推進している時代背景の下で、波司登はその深いブランドの基礎、卓越した製品革新能力及び展望性の戦略配置によって、氷雪経済産業における重要な力となった。特に一連の好都合な政策の下で、波司登は迅速に行動した。2024年3月の政府・企業の会合から、6月16日に正式に契約し、全方位戦略協力を達成した、8月20日にポスドンダウン産業スマート工場が設立され、ダウン衣類スマート製造工場が操業を開始した。10月28日に初の「爾濱×波司登」シリーズ連名型ダウンジャケットがラインオフした、11月9日に製品が全面的に発売される……交渉、契約、施工、生産開始から、ハルビンと波司登は手を携えて「その年の着地、その年の生産、その年の上場」の政府力と企業速度を更新した。

　　産業チェーンへの積極的な融合から連名爆発金の構築まで、市場シェアの拡大から産業融合の推進まで、波司登は氷雪経済のコースで新しい一章を書き続けている。

　　氷雪経済政策に密着し、「氷雪+」の新サンプルを作る

　　習近平総書記は、「氷のような雪でも金山銀山だ」と提案した。

　　ハルビンで閉幕したばかりの第9回亜冬会は、氷雪経済を再びブームにした。競技場内では、選手たちが限界に挑戦し、氷雪スポーツの競技の美しさを解釈した。競技場の外では、氷雪経済に関連する食、着、住、行、遊、購入、娯楽などの業界も競技の盛宴を開いた。

「爾濱x波司登」シリーズ「爾濱雪夜」モデル

　　「国が氷雪経済を大いに発展させている背景の下で、波司登とハルビンは戦略的な協力に達し、氷雪経済の産業チェーンに深く溶け込み、氷雪経済の質の高い発展を助けている」。波司登ブランドの創始者でグループ取締役局主席兼総裁の高徳康氏は本誌記者の取材に対し、波司登氏はダウンジャケットに49年間集中し、生まれつきの暖かい遺伝子と製品の属性、ポスドンと氷雪経済に天然のつながりを持たせる。1990年代から、波司登は中国登山隊のエベレスト登頂を助け、中国極地科学試験事業の発展を助けた。波司登氏はまた、中国の氷雪運動の発展を積極的に支援し、各種氷雪運動盛会に参加した。2006年トリノ冬季五輪で、韓暁鵬はポスドンの立体裁断されたスキーウェアを着て、中国の雪上運動冬季五輪初の金メダルを獲得した。2025年の新年早々、波司登はハルビン市平屋区のアイスホッケー少年隊に寒さ対策装備を贈り、アイスホッケー運動に注目する人が増えている。

　　波司登とハルビンの戦略的協力も偶然ではない--1990年代初め、波司登はハルビン工業経済貿易会社と協力してロシア市場で「スポット貿易」を開拓し、硬すぎる製品品質で当時のロシア消費者の中国羽毛服が「鶏毛服」であるという偏見を変え、1995年、ロシア・サンクトペテルブルク国際博覧会の金賞を受賞したポスタンのダウンジャケット。近年のハルビン氷雪経済の「頂流」効果は、双方の協力深化に新たなきっかけを提供した。「ポスドンのブランド遺伝子と製品属性は、ハルビンの氷雪資源と消費市場とシームレスに結合している」と高徳康氏は述べた。

　　産業配置の面では、波司登は積極的にスマート工場を建設し、その羽毛服装スマート製造工場は年間30万点以上の生産能力を計画している。自動裁断機から全プロセスインテリジェントハンガーシステムまで、各生産段階は高度なインテリジェント化を実現し、またポスドングループが自主開発したアパレル業界の工業インターネットGiMSシステムに接続し、生産過程のリアルタイム監視とスケジューリングを実現し、市場の需要に応じて7日から14日の高速生産納品を可能にした。また、ポスデンダウン産業スマート工場も着実に建設されており、今年6月に本格稼働する予定です。

「アナ雪に敬意を払う」爾濱×波司登戦略成果発表ショー

　　連名ブランドの構築において、「爾濱×波司登」連名シリーズは中国の都市と中国ブランドの協力の新しいモデルを切り開いた。このシリーズの製品はポスドンブランド精神とハルビン都市文化の融合展示であり、デザインにポスドンの古典的な「氷ひび割れ花版」とハルビンの都市路網図を融合させただけでなく、標識デザインに松花江要素、黒竜江地形図などを融合させ、地域文化とファッション要素を完璧に結合させた。同シリーズはまた、機能的に波司登の科学技術の実力を示し、多くの業界をリードする革新的な科学技術を採用し、どの製品も着用シーンと機能を組み合わせ、適切な保温、防風、軽量技術を搭載し、ハルビンで冬を暖かく過ごすための第一選択ブランドとなっている。例えば、業界で初めて創始された超音波熱プレス技術を応用すると、伝統的な縫合糸やプレスゴム技術に比べて、防風、防走絨毯、ロック温度の効果がより良い。昨年12月18日、ソフィア教会広場で共同開催された「オマージュ氷雪・爾濱X波司登戦略成果発表」によると、ファッションショーは独特のデザイン言語と芸術表現で、ハルビンの氷雪文化と人文歴史を全方位に展示し、波司登が氷雪経済の質の高い発展を推進する中で確固たる歩みを踏み出したことを示している。

　　戦略的な配置の上で、波司登は高贅沢専門スキーの世界第1ブランドのボグナーを導入し、中国の氷雪服装装備市場を配置した。これは波司登が氷雪運動服装の専門化、細分化と個性化の方向に向かって、新しいエンジンを成長させる戦略的な措置を構築することでもある。

　　「爾浜」にとって、波司登はなぜ「羽」が違うのか。

　　波司登はダウンジャケット分野で49年間集中し続け、製品の革新的な研究開発と品質の職人心の面で絶えず突破させ、強固な競争優位を蓄積した。現在、波司登と多くのアパレルブランド企業の共同努力の下で、高品質、高顔値、ハイテク含有量のダウンジャケットは、すでに中国消費者の冬の第一選択衣料品となっている。

　　「現在の紡績アパレル産業は伝統産業だけでなく、ファッションクリエイティブ産業と科学技術イノベーション産業でもある。ここ数年、私たちは世界のイノベーション資源を統合し続け、研究開発への投資を増やし、科学技術エネルギー賦与製品の革新とグレードアップを通じて、消費者により価値のあるイノベーションの良い製品と良質なサービスをもたらしている」と高徳康氏は紹介した。波司登は登峰シリーズ、スキーシリーズ、ハイエンドアウトドアシリーズ、極寒シリーズ、シュークリームシリーズなどの品種を発売し、業界を牽引して製品の品質と供給品質を全面的に向上させた、初めてウインドブレーカーダウンジャケットシリーズ、軽量ダウンジャケットシリーズ、高ガチョウ絨毯のトリプルパンチダウンジャケットシリーズなどを発売し、品数の革新で業界のコースを広げ、ダウンジャケットの販売シーズンを延長し、市場空間を拡大した。波司登氏はまた、伝統文化と国潮の気風、現代ファッションの融合発展の無限の可能性を模索し、中華哲学、東方美学、無形文化遺産の服装文化における技術融合と市場応用を強化し、多くの消費者の認可と信頼を勝ち取った。例えば、波司登極地極寒シリーズのダウンジャケットは、動的な防寒技術を創始し、「動くと暑くなり、止まると寒くなる」という極寒環境作業の難題を効果的に解決した。また、ポスデンはホッキョクグマの絨毯船室構造、肩アームの二重ロックシステム、800+高蓬軽量羽毛などのハイテク材料と技術を採用し、羽毛ジャケットの保温性能と快適さをさらに向上させた。優れた保温性能のほか、波司登極地極寒シリーズのダウンジャケットは防風、通気、軽量などの多重優位性を備えている。それが採用した南極サメの頬式排湿呼吸システムは、効率的に湿熱ガスを排出し、常に乾いた体感を維持することができる。製品の持続的な革新を通じて、波司登は中国優秀工業設計奨励賞、およびドイツレッドポイント賞、米国IDEA賞など多くの国際賞を受賞した。

　　この冬、ハルビンの氷雪経済は亜冬会が開催する「冬」の風に乗って、引き続き盛んに発展する力強い態勢を呈している。このブームの中で、「爾濱×波司登」連名シリーズのダウンジャケットは、硬すぎる品質、優れた保温性能、特色のあるデザインで、ハルビンや全国で売れている。

　　高徳康氏によると、波司登氏はハルビンの恵まれた氷雪資源を頼りに、氷雪保温ダウンジャケットの設計、生産、ブランド構築などの面での波司登氏のリードを十分に発揮するという。同時に、「爾濱×波司登」ブランドをめぐって、原材料、研究開発設計、生産製造、ブランド普及、販売サービスまでの全産業チェーン、全価値チェーンの深い協力を推進し、より多くの関連産業の協同発展を牽引し、力を合わせてハルビン氷雪経済の全産業チェーンの質の高い発展を推進する。

　　氷雪経済の融合「熱」、ポスドン勇登新コース

　　氷雪経済は多産業交差融合の典型的な代表として、文旅、スポーツなどの産業との協同発展はすでに地域経済の成長と消費のグレードアップを推進する重要なエンジンとなっている。今年に入ってから、「氷雪+文旅」のモデルは多くの消費の新しいシーンを作り出し、独特の文旅の魅力を形成した。「氷雪+スポーツ」は氷雪運動の専門から大衆への普及を推進した。氷雪経済と文旅、スポーツなどの産業の深い融合は、消費のグレードアップと地域経済の協調発展を推進しただけでなく、中国ブランドにも差別化競争の道を提供した。

　　波司登は氷雪経済と文旅、スポーツなどの産業の融合発展をどのように見ているのか。氷雪運動と製品販売の結合を推進する上でどのような試みと探求をしましたか。

　　これに対し、高徳康氏は、ポスドン氏はこの分野でも積極的な試みと探索を行っていると述べた。「この冬、波司登はマディル連名のアイスキャンディーを発売し、有名スターと手を携えて氷雪大世界などのランドマーク的な観光地などをPRした。また、波司登は巨大な極寒氷彫刻フラッシュ店などのクリエイティブなイベントを作り、独特の視覚体験とインタラクティブな形式で、より多くの観光客を誘致した」と高徳康氏は語った。科学技術の革新と創意的な設計を引き続き強化し、市場の需要と消費者の好みに合った氷雪装備製品を絶えず発売する。ハルビンの氷雪資源と消費市場に引き続き依存し、的確な製品開発と革新を展開し、より多くの高品質、ハイテクなダウンジャケット製品の製造に努めている。文化観光の面では、ハルビンの地元氷雪文旅資源を利用して、文化芸術とファッションの潮流活動を展開し、ハルビンの多元的な都市の魅力を示している。

　　氷雪との奇遇、自然が緑を守ることに感謝

　　氷雪経済の急速な発展による市場需要の増加に直面して、波司登は多種の方式を通じて波司登の「持続可能なファッション」理念を積極的に実践し、自身の業務能力と「二重炭素」戦略を緊密に結合し、グリーン生産とグリーン消費の2つの重要な一環に焦点を当てて持続的に努力している。

　　環境保護と持続可能な発展の面で、環境保護原料、グリーン設計、スマート製造、省エネ・消費削減、汚染削減、グリーン物流と倉庫保管、廃棄物管理及び包装材料の制御などの一環に対して、炭素排出量化と炭素目標の審査を推進し、グリーン工場、グリーンサプライチェーンを構築し、グリーン管理の全カバーをちくじ実現する。デジタル化の変革を通じて、産業チェーンの上下流と協力して、小片快速反の柔軟性と敏捷な供給モデルを構築し、それによって在庫を効果的に制御し、生産の浪費を回避し、生産段階の大幅な炭素削減を実現する。また、毎年10%-20%の環境保護製品の比率を高める長期目標を設立し、軽量ダウンジャケットの革新的な研究開発を強化し、新型環境保護生地の応用を増やし、消費者により健康で、よりグリーンな製品を提供する。

波司登氏はESG戦略と炭素目標を発表し、世界的な気候対策を支援する

　　波司登氏は業界のリーダーシップの責任を積極的に担当し、業界内で先進的な経験の共有を普及させ、協力サプライヤー、加工工場、消費者に対して環境遵法を提唱し、省エネ・炭素削減を実践し、グリーン発展を促進し、持続可能な産業生態を構築する。ポスデン氏は「消費者志向で持続可能なファッションをリードする」というESG戦略ビジョンを発表し、「2038年までに運営段階の純ゼロエミッションを実現する」という目標を設定した。今年、波司登氏はMSCI（明晟）ESG格付けでAA級に昇進し、中国紡績アパレル企業が獲得した最適格付けとなった。「われわれは持続可能な発展理念を企業経営の全過程とより多くの利益関係者に徐々に融合させ、グリーン生産を推進し、グリーン消費をリードし、ESG分野における自身の総合的なリーダーシップで、ブランドの持続可能なファッション能力と開放的な革新生態を構築し、手を携えて人類運命共同体を構築するよう努力する」と高徳康氏は述べた。　　

　　氷雪経済の発展は、中国のアパレル業界がイノベーションの駆動を加速させ、文化のリードとグリーンの発展を加速させる絶好のきっかけであり、アパレルブランドが科学技術の革新とファッションの変革を通じて自身のブランド力を高め、絶えず古いものを押し出し、人々の美しい生活の追求を満たす新しい空間でもある。氷雪経済産業の重要な企業として、波司登は自身が業界の発展を推進し、氷雪運動文化を育成する上で担っている社会的責任を深く知っており、専門的な態度と職人精神を持ち、消費者により良質な氷雪運動の着用体験をもたらすだろう。高徳康氏は、持続的な革新と高品質製品の発売を通じて、波司登氏は氷雪経済の中で中国ブランドの専門的な品質と優れたブランド文化を多次元的に表現し、中国の氷雪産業の新たなピークへの登頂を支援すると表明した。