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関税戦・電子商取引編に立ち向かう｜中国製二重線突破の道

2025/5/9 13:52:00 146

　　関税の重圧の下、中国の対外貿易企業は積極的に新しい道を探している。このメーデー連休は、輸出から国内販売、国境を越えた電子商取引のブームから逆方向の「海淘」の台頭まで、中国製の粘り強さと活力を見せてくれた。関税によるこの変革は、中国の対外貿易企業のモデルチェンジと国際化のプロセスを静かに推進している。

　　電子商取引プラットフォームに進駐し、国内販売の出口を模索する

　　電子商取引プラットフォームは閉じ込められた対外貿易企業の自己救済の良方となった。早くも配置された企業は、メーデー連休に販売ブームを迎えた。

　　「もう注文を待たない！私たちは自分で、アパレル工場を再起動する！」小紅書プラットフォームでは、欧米ブランドのOEMを主に業務を営む養成系アパレルマンが、「乳何包」のアカウントを借りて、数十年にわたって苦しい経営を続けてきたアパレル工場が直面した困難を語り、ネットユーザーに自らを救う決意を伝えている。

　　彼女は、「私たちはもう待たないことにしました。私たちは自分のためにアルバイトをしなければなりません。たとえ設備が集まっていても、明かりは借りていても、レンズの前で私は慌てて服を紹介しました。最初の放送は7人しかいなくて、商品は1枚も売れていませんでしたが、ネットユーザーは『大丈夫、あなたたちはもっと多くの人に見られる』と言って、私たちの心の中の小さな火をつけて、私たちは続けてやることにしました行きます。」

　　メーデーの連休中、この服装人は同僚を連れて、毎日穏やかに複数のウールのセーター、Tシャツの詳細と利点を話していて、生中継室の人数は絶えず累積して、売上高は上昇して、彼らの製品は本当に多くの人に見られました！他のソーシャルおよび電子商取引プラットフォームでも、外販から国内販売に移行する企業の生中継間で人気を集めている。

　　特筆すべきは、対外貿易の優れた製品が国内消費者と迅速に会うことができ、スーパー百貨店、電子商取引プラットフォームなど多くのルートが協力していることだ。早くも4月中旬、京東、相多、永輝、箱馬などの電子商取引プラットフォームは、閉じ込められた対外貿易企業のために「オンライン方案」を開いた。美団は最初に特別プロジェクトを設立し、「商店の入居、経営支援、ブランド構築」などの面でグリーン通路を開設した。タオバオ天猫もすでに「対外貿易精選」の特別プロジェクトをスタートさせ、迅速な入居、流量とコミッションのインセンティブ支援、半信託サービスなどの措置を通じて、対外貿易業者の迅速な「外転内」を支援する計画だ。

　　国境を越えた電子商取引が盛んで、逆に「海淘」が盛んになっている

　　メーデー連休中、インバウンド市場も力強い回復を迎えた。携程データによると、「メーデー」期間中の入国ツアーの注文量は前年同期比130%急増し、上海、深セン、広州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島などの都市が人気の目的地ランキングに入った。ショッピング面では、中国の出国税還付政策が外国人観光客の「中国購入」需要をさらに引き出している。「上海に来て荷物を掃く」「外国人がスーツケースを引きずって義烏に買い物に行く」などの話題に牽引されて、「メーデー」休暇中、上海、深セン、義烏などの入国旅行の注文はそれぞれ前年同期比138%、188%、60%増加した。

　　今回の逆「海淘」は、4月中下旬に爆発した越境電子商取引と無関係ではないようだ。

　　関税事件後、値上げと物資不足が多くの米国消費者や小売業者を電子商取引プラットフォームに押し込んで低価格の良いものを探すように促し、中国の越境電子商取引アプリ敦煌網（DHgate）は突然「天をかける富貴」を迎えた。

　　国境を越えた電子商取引の元祖として、B 2 Bプラットフォームの敦煌網に専念し、中国のメーカーと卸売業者を一手につなぎ、世界中の小売業者、販売業者、その他の中小企業を一手に握っている。20年来温かくもなく、今では一夜にして爆発しているが、その背後には中国製の力があり、中国の国境を越えた電気商人がエネルギーを蓄えてきたこともある。

　　今回、敦煌網は自発的に手を出し、小ロット、迅速に反応する注文の需要を満たすことを推進した。「関税護衛計画」をスタートさせ、商品の値上げをしないことを堅持する業者、プラットフォームに対して流量分配、物流サービスなどの面で支持を提供し、また知能解体システムを開発し、ヘッジ関税ショックを技術革新する。

　　多くの中国のサプライヤーやメーカーも積極的に行動し、義烏商家は敦煌網に集団で進出し、ストロー、ボタン、ヘアピンなどの「小物」をクラウド上に運び、TikTok動画を制作し、「中国製」を宣伝・普及させ、欧米の消費者に「本土ブランド」と誤解されている商品が少なくないが、実は多くは中国の工場から来ている。商標を破った「中国製」は再び無数に粉を巻いた。

　　海外でブームになっている中国の電子商取引アプリには、B 2 Cに特化したタオバオもある。海外でのトラフィックの急増を実感している淘宝業者は少なくない。

　　10年以上対外貿易に専念してきた葉子さんは記者に、夫とタオバオで対外貿易店を経営していたが、以前は主に米国市場を狙っていたが、近年は中東や欧州市場に転向し始めたと話した。彼女は、数年前にアメリカ市場をやっていたとき、時計、服、バッグの売り上げは好調だったが、ここ数年は危機を感じていたので、早めにモデルチェンジしたと話した。変換は想像するほど簡単ではありません。例えば、シーツ1枚、サイズ、色柄、生地などは現地の市場の好みに合わせて、サプライチェーン企業とサイズ、工芸などを全面的に調整する必要があります。

　　カスタマイズされ、個性化された製品はさらに特徴を体現することができ、「私たちは消費者を維持し、消費の粘性を維持する方法を考えなければならない」と葉子氏は述べ、対外貿易市場は口コミと品質にしっかりと取り組む必要があり、卵を一つのかごに入れることはできず、柔軟に対応し、多くの配置をしなければならないと述べた。

　　越境電子商取引プラットフォームは、海外の消費者に中国製の魅力を実感させたと言わざるを得ない。メーデー期間中、人気のインバウンド市場も、海外消費者が「逆海外通販」に満足していないことを予告しているようだ。多ラウンド製品の比較とサプライチェーンの追跡を終えた後、彼らは専門的な買い手の視点で良質な国産品の産業源を積極的に探している。このような消費認識の遷移は、メーデー連休の消費ブームの中で集中的に現れ、祝日の経済形成の流量のピークは、中国製造サプライチェーンの実力とブランド転化能力を検証する重要な窓口となっている。