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기업운영대학

2008/10/10 14:21:00 41830

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반드시 갖추어야 한다

브랜드 운영

전제:

브랜드 운영

시스템 프로젝트인데'좋은 제품이 없다'는 전제는 보장되고,

브랜드 운영

성공할 수 없다. 소비자가 한 제품에 대한 선택은 일단 제품 자체의 효능성이다. 제품의 내재 품질, 포장, 판매 가격, 애프터서비스 등을 포함해 같은 제품 자체의 차이성이 작은 상황에서 소비자는 최종적인 선택을 브랜드에 올려 제품의 반체, 좋은 제품이 없는 강력한 지탱점, 브랜드는 날아갈 수 없고, 땅에서 걷는 닭이 되고, 날개를 펼칠 수 없는 고공 매가 될 수 없다.

그래서 언제나 중시해야 한다

제품 품질

기업의 생명으로 보고, 진나라 (진나라) 는 단지 중량만 흡수한다.

선전

제품의 품질의 향상과 제품의 혁신을 소홀히 하고, 최후 고사장, 브랜드가 경매된 참국, 제품의 품질을 향상시키고 제품 생산품종을 늘리고, 과학 기술 함량을 높이는 데 많은 노력을 기울였다.

마오타이 ”, “ 청도 ” 특유의 전통 양주 공예와 선진적인 현대과학기술이 결합되어 빚어진 술은 논비례하지 않은 특색으로 소비자의 사랑을 얻게 되어 브랜드의 나뭇가지들이 번성하게 자라게 하는 것이다.

둘째, 브랜드의 명명은 관건이다.

주류 브랜드

다른 상품보다 명명은 더 중요하기 때문이다. 백주, 와인, 맥주나 황주는 수천 년 발전의 역사를 거쳐 거의 모든 인류 문명사를 관통하여 깊은 문화적 침적을 갖추고 있으며, 다른 시대, 민족과 국가에서 각각기 특색, 박대 깊고 깊은 주문화를 형성했다.

그래서 소비자들의 술에 대한 소비는 문화에 대한 소비와 향수가 되었다.

브랜드는 반드시 제품의 문화를 구현하고 그 내포에 대해 진행해야 한다

발굴하다

、

발전하다

명품의 뒤에는 문화, 문화는 브랜드의 영혼과 정신이기 때문에 주류 브랜드에 대한 명명 자체가 술과 관련된 문화를 구현해야 하며, 술과 술을 빌려 정신을 선양한다.

'모대','청도'는 술의 생산지로 명명명된'두강','장유'는 술의 양조자와 맺은 이름으로 술과 관련이 있는'김웨이','만리장성'은 술로'왕자의 길','지성성, 견고하여 무너질 수 없다'는 알현한 신으로 술의 뜻을 전하고 있다.

3, 브랜드의 선전은 반드시 중시해야 한다.

유효성

：

제품 의 품질 차이 가 날로 줄어들면서 사회 가 점차 진입 하였다

"인상시대",

소비자가 구매하는 것은 상품이지만 브랜드는 소비자의 선택에 대한 경향을 무시할 수 없는 역할을 한다.

“ 주향 도 골목 이 깊을까 봐 좋 은 물건 도 자주 고함 을 불러야 한다 ” 고, 소비자 는 제품 에 대한 인상 을 주로 받았다

광고 선전

그래서 광고홍보는 주류 브랜드의 운영 과정에서 중요한 역할을 하고 있다. 유명 광고학자 오그웨이는 “모든 광고가 브랜드에 대한 장기 투자로 보아야 한다 ”고 말했다.

브랜드에 대한 광고 홍보의 중요성에 대한 이런 점은 주류 기업인들이 이미 공감을 이루고 있으며, 많은 주류 기업 사장이 광고에 대한 투입은 천금을 아끼지 않는다고 할 수 있다.

하지만, 많은 광고의 투입은 효익이 보이지 않는다는 것을 깨닫게 되고, 종종 정위 불허로 선전 오위를 알리고, 대량의 매체 광고, 당주회에서 거액의 비용을 들여, 광고자원 낭비를 초래하지 않고, 공기에 한 주먹을 쥐고 있다.

현재 많은 주류 기업 자금 이 긴장되어, 이미 대명방식 의 거액 홍보비용 을 감당할 수 없지만 홍보 도 부득이하지 않으니 광고 강화 를 할 수 없다

홍보 관리

시장 조사 연구 를 강화하여 광고 자금 의 이용률 을 높이는 것 은 잘 된다

브랜드 운영

중요한 결정.

넷, 브랜드의 혁신:

시대가 바뀌면서 소비자들의 소비 관념도 변하고 브랜드는 기존의 문화적 내포를 물려야 할 뿐만 아니라 시대적 발걸음을 바짝 따라야 한다.

주류 브랜드의 혁신은 가장 중요한 것은 브랜드의 문화 내포와 혁신을 활용하는 것이다.

(1)

문화 내포

혁신: 모든 주류 브랜드에는 특정한 문화적 내포가 있다. 브랜드의 문화 내포는 소비자 마음속에서 이미 상대적인 개념이 형성되었지만 경쟁 형세와 소비 경향의 천변만화에 따라 시장 수요와 부적합성을 나타낼 수 있다. 브랜드 문화에 대한 내포에 대해 혁신을 해야 한다.

‘외상가게 ’라는 이름 자체가 유수의 ‘외상술 ’을 인용한 역사적 전고로 문화적 내포가 풍부해 전국의 명주가 되고, 최근 몇 년 동안 이 회사는 스포츠와 인연을 통해 스포츠 사업을 통해 브랜드의 이미지를 돋보이게 해 브랜드의 이미지를 더욱 풍성하게 하고, 영향력이 더욱 넓어졌다.

(2)

사용 범위 혁신:

1, 브랜드 확장 전략:

즉 기업은 하나의 성공적인 브랜드 아래에서 끊임없이 신제품을 출시하고, 즉 기업이 제품 그룹에 대한 전체 제품 항목을 같은 브랜드의 명칭을 채택하고, 또 하나의 브랜드 전략이나 ‘패밀리 브랜드 ’라고 부른다.

만약 구정그룹의 모든 백주 계열의 제품은 높고 중등 저급이 모두 ‘ 고정 ’ 이라는 브랜드를 사용하고 있으며, 기업에서 다원화 전략을 실시한 후, 브랜드 자원 공유를 실현하기 위해 다른 제품은 배를 빌려 바다로 나가 ‘ 고정 ’ 이라는 유명한 백주 브랜드를 맥주, 와인, 와인, 와인에 사용해 ‘ 고정 ’ 브랜드 이미지를 더욱 돋보이게 한다.

2, 확장 브랜드 전략:

즉 다브랜드전략, 기업은 기존 브랜드의 영향력과 지명도를 빌려 원브랜드를 주도하고 의탁, 신제품에 새로운 브랜드를 사용하여 두 개 이상의 브랜드를 실현한다.

청도맥은 규모를 확장하는 과정에서 금처럼 아끼는 카드를 쉽게 허용하지 않을 경우 20여 개 회원 기업의'청도'라는 브랜드를 사용하지 않고 다브랜드 전략을 실시하고, 멤버 기업은 기본 상표에'청도 맥주 시리즈'라는 글만 사용해 기존 브랜드 자원을 충분히 이용할 수 있을 뿐만 아니라, 멤버 기업의 품질이 일시적으로 청도맥주의 브랜드 이미지에 손실을 입혔다.

오곡물그룹은 고급스러운 명주 ‘오곡액 ’을 생산해 중국 효율적인 백주 기업으로 성장하기 위해 더욱 넓은 시장공간을 점령하기 위해 제품들을 중과 저급시장으로 늘리며 ‘오곡물 ’ ‘오곡신 ’ ‘오곡신 ’ ‘오곡절 ’ ‘김육복 ’ 등 고급브랜드 전략을 실시하며 ‘뾰족한 ’ 브랜드 기초로 ‘오곡액 ’ 브랜드를 의탁하고, 다른 소비군체와 지역 시장에 따라 ‘오곡 봄 ’, ‘오곡봄 ’, ‘경주 ’, ‘경양강 ’, ‘김육복 ’ 등 제품 시장의 규모를 빠르게 확대시켰다.

5, 브랜드 보호 강화:

‘목수는 숲, 바람은 반드시 무너진다 ’고, 한 주류 브랜드는 기업의 고심으로 경영하고, 심지어 몇 세대의 노력으로 유명 브랜드를 위조한 후 불법분자의 가짜 모조 또는 투기 투입자가 그 상표에 대한 앞장선 등록을 받았다.

‘두강 ’의 술과 같은 두꺼운 브랜드 문화의 내포와 우수한 품질, 80년대에 전국을 풍행하였으나, 중국 명주가 되었지만, 가짜 업체들이 사방으로 몰려 주공장을 방비하여 기업의 명예와 제품 이미지를 훼손시켰다.

유명 브랜드

그래서 부진하다.

귀주 마오타이 읍의 많은 작은 술 공장이 ‘ 마오타이주 ’ 의 명성을 빌려 술이름이나 기업 이름에서 ‘ 마오타이 ’ 의 두 글자를 빌려 소비자들에게 진위를 분간할 수 없게 하였는데, 1999년 마오타이타이가 실현되었다

이윤세 6억 여 위안

세수 3.4억여 위안을 내고 기업의 연간 판매 수입이 억을 넘겼지만, 세금을 내야 몇 만원에 불과하지만, 최대 200만원에 불과하고, 각지의 가짜 조작 방법으로 가짜 ‘오타이주 ’를 만들어 진정 막걸리에 큰 손실을 입히고, 마오타이 주공장은 매년 가짜 자금이 천만 위안을 넘겼지만 효과는 좋지 않다. 브랜드를 보호하기 위해 소비자에 대한 태도를 바탕으로 거액의 많은 도시에 ‘오타이주 ’ 전문점을 조립하고 있다.

민권 포도주 공장에서 사용한'만리장성 '상표는 명품이 된 후 등록되지 않았고, 결국 하북 한 와인 생산업체에 의해 주석을 받았고, 결국 소송을 시작하면 소송을 이기지 못하고'만리장성' 브랜드도 다른 사람을 쉽게 이용하여'민권'이라는 상표를 쓸 수밖에 없었다.

그래서 브랜드에 대한 보호 강화는...

브랜드 운영

중소홀히 할 수 없는 중요한 부분.

우선 브랜드 등록 관리를 강화해야 한다.

전문 기관이 브랜드의 일상 관리를 담당해야 한다. 새로운 브랜드는 제때에 등록해야 한다. 관련, 가까운 이름도 등록해야 한다. 등록한 오래된 브랜드에 대한 관심을 가져야 한다. 등록 시효성에 관심을 기울여야 한다. 등록 기간이 만료되기 전에, 브랜드 운용 합법을 적용하고, 브랜드 등록 실효를 방지하고, 다른 사람에게 등록, 소유권 이동, 다음으로 제품의 위조 기능을 강화해야 한다.

우리나라 주류 위조 기술의 발전은 매우 빠르지만 가짜 조작자 수준도 매우 빨라졌다. 정말 “ 도가 1척, 마는 1장 ” 을 높여야 한다. 반드시 제품의 위조 함량을 높여 가짜 과학 기술 함량을 높여 가짜 분자는 쉽게 탈 수 없게 한다.

국가 행정 집행법 부문도 새로 반포한 〈 제품 품질법 〉 격가력 강화, 유명 브랜드의 합법적 권익을 보호하고, 최종 유명 상표 인정을 신청해야 한다.

명품 상표에 따르면 명품 상표가 불법 침범과 상표의 이의를 받았을 때 상표 소유자의 신청에 따라 상표는 구체적인 상표에 대한 인정을 받고 있다.

유명 상표로 인정한 후 브랜드의 보호범위와 보호수준은 일반적인 상표보다 강화되어 브랜드의 자보호능력을 높이고 있으며 현재 ‘ 마오타이 ’ ‘ 청도 ’ ‘ 연경 ’ 등은 모두 유명 상표를 인정했다.