월드컵 에서 마케팅 을 보다

4년마다 한 번씩 월드컵, 이제 전 세계 범위 내의 슈퍼 마니아 사건으로, 수억을 넘은 거대한 팬 집단, 번갈아 출전하는 경기 생방송, 고밀도 높은 매체들이 폭로되면서 영향력이 이미 도시를 뚫고 전 인류를 휩쓸었다.

이런 스포츠 축제에 대해서는 언론이 자연히 몰려다니며 사업가들도 놓치지 않는다.

규모와 실력이 다른 기업은 통일된 월드컵 충동을 품고 있다.

월드컵을 타는 기업의 수량은 더 놀랍다. 진정 월드컵을 빌려 이름을 날리는 기업은 이를 꼽을 수 있다. 이런 성공확률은 올림픽을 참고할 수 있다.

하지만 기업이 월드컵에 참여하는 열정은 액제에 맞지 않는 좋은 바람은 차력으로 책략이 효과적이며 작동할 수 있으며, 제품의 돌포를 실현할 수 있을지도 모른다.

누구도 다음 마케팅 전술은 무엇인지 모르겠다. 각자 영역에서 골몰 하고 월드컵 개전, 모든 명랑: 우리는 각 브랜드의 고독한 마케팅 전술과 그들 각자의 것이나 성공이나 실패의 새로운 아이디어를 알 수 있다.

현재 남아프리카 월드컵 경기가 시작되는 것을 앞두고 많은 기업들은 이미 그들의 마케팅 기술을 던졌다.

일부 스포츠 마케팅에서 경험이 풍부한 거두들은 흔히 평온하고 안정적으로 변화를 꾀하고, 일부 업계의 신예는 저렴한 태도로 머리를 숙이고 있는 것을 감수하지 않는다.

강력 매체 광고: 강력 브랜드 및 성공 브랜드 소위, 비실력 강한 자와 업계 선두자 말고.

우리는 잊지 않는다. 코카콜라가 올림픽 기간 고주파에서 선보이는 텔레비전 광고는 훌륭하고 심각하고, 지금까지 다른 사람들은 잊을 수 없다.

텔레비전 광고는 그 강력한 전복률과 영향력으로 이미 병가들의 필쟁지가 되었다.

인터넷 매체는 후발적인 쇼로 미약한 모습을 보이지 않았다.

중국 인터넷 방송국 (CNTV)에 이어 월드컵 중계권을 천가로 독점한 뒤, 각종 영상과 포털 네트워크 사이의 전쟁도 이 초연 미만, 쿠6이 월드컵 경기를 획득한 중계, 권한을 점파한 동영상 사이트 후 감자, 우쿠 등이 먼저 월드컵 중계권을 얻었다.

신랑과 텐센트는 쌍방의 광고 서비스에 대해 서로 야유하고, 화약 냄새가 짙다.

이 매체들은 월드컵에 대해 이렇게 암암리에 강탈한 것은 자체 브랜드의 상승에 유익해 더욱 뛰어난 광고수입이 있기 때문이다.

월드컵 기간의 방송은 예쁜 시청 수치를 제외하고는 64경기의 지속적인 자극으로 기업의 광고를 집중시키는 데 효과적이며 텔레비전의 사이클 연결, 시간과 공간에서 서로 상호 보완 및 연동으로 매체의 마케팅 가치를 최대화할 수 있다.

그러나 이런 광고가 투입되는 방식은 강력한 자금과 기술 지원이 필요하다. 일반적으로 업계에서 선두 브랜드나 경사의 직접스폰서이다.

선정 활동, 혁신 이벤트: 창의보다 모략, 비공식 스폰서들이 브랜드 돌파의 지름길을 실현한다.

행사를 개최하든 제조 사건이든 현대마케팅은 소비자들의 체험을 더욱 중시하고, 소비자들이 직접 월드컵 관련 행사에 참여하도록 하고 소비자와 소통을 중시한다.

월드컵 마케팅 활동이 끊임없이 쏟아지고 있다. 현대자동차는 이번 월드컵'최고의 젊은이'의 평가 활동에 힘입어 최종적으로 승리한 선수는 현대 전세대 SUV ix35 를 획득할 예정이다. 기아자동차는'기아마스코트 프렌즈'(Kia Mascot Friend) 프로젝트를 선보이며 전 세계에서 8 ~14세 청소년 64명을 선발해 월드컵 마스코트 마스코트와 함께 경기장에 진출할 예정이다.

이러한 행사는 더 이상 전통적인 단일관명 협찬이 아니라 경쟁, 소통 등 코너를 설치해 팬들의 감정적 수요를 중시하고, 월드컵과 가까이서 체험 플랫폼을 창조하고, 팬들은 월드컵, 월드컵 참여, 선정에 대한 인식과 편애를 강화할 예정이다.

또 일부 활동과 혁신 사건은 독창적인 해경을 개척하고 다른 측면에서 절단할 수 있다.

월드컵 기간 전체 현장, 모든 팬들은 ‘적극적, 경쟁, 활력 ’ 분위기에 휩싸여 있어 신경이 마비되고 비슷한 활동에 면역이 생기기 어렵다.

코카콜라와 소호스포츠가 선보인'2010 월드컵 축구 보배 선발전'은 텐센트와 다웨이 여성 휴대폰이'2010 남아프리카 월드컵 보배 '선정을 내놓았지만 차갑게 잘 됐다.

비록 양자가 기세 등등하게 다투지만, 우열을 가리지 않는다.

하지만 출발점은 별다른 편한 심미이다.

스포츠 열점을 지탱하는 창의적인 이벤트, 이벤트 마케팅 등은 이미 여러 해 전부터 일부 국제 브랜드의 상습적인 기교가 되고, 클래식 하지만 효과는 더욱 있다.

신제품 출시: 관련 주제를 가진 문화전람회, 주제 기념 제품 발매, 시리즈 개념 제품 등 브랜드 인지도를 유력하게 높인다.

일부 스포츠 관련 업계는 예를 들어 축구 복권, 스포츠 기재, 운동복, 신발, 맥주, 기능음료 등을 활용해 제품 특성을 활용해 포장 버전을 내놓고 단말점 포장 이미지를 바꾸는 등 축구 운동의 젊고 열정적인 이념을 녹여 축구운동의 매력으로 기업의 브랜드 인지도를 높일 수 있다.

또 브랜드의 가치 이념과 문화의 함의를 월드컵에 깊이 심도할 수 있다.

이런 제품의 혁신은 이미지와 외모의 조화를 제외하고 더욱 깊은 의미의 브랜드를 심화시키는 효과가 있다.

예를 들어 2010년 남아프리카 월드컵 공식 스폰서인 영리 그린 에너지로 2006년 독일 월드컵에서 처음으로 중국 원소를 월드컵에 가져왔다.

경기장에서 달리는 선수들은 공복에 있는 한자를 은근히 볼 수 있었고, 원래 영국은 ‘중국 영리 ’의 네 명의 한자를 구기 옷에 찍어 눈에 띄게 했다.

제품 혁신에서 영리히 내놓은 ‘저탄소 ’ 태양에너지는 2010년 월드컵에서 선보일 예정이며, 이런 ‘저탄소 ’ 제품은 바로 이때 세계 ‘저탄소, 환경, 녹색 ’의 풍조에 맞춰 세배 경기장에서 초록색 바람이 일었다.

제품의 혁신은 이념의 혁신과 마찬가지로 결정자가 궁리하여 제품과 경사와 관련점을 찾아야 하며 자신의 브랜드 가치와 월드컵 정신에 힘입어 관중을 반영할 수 없다.

차력 개인 브랜드: 스포츠마케팅의 오래된 코스 모델로 모델을 발휘할 수 있을지, 다방면 요소가 공동으로 작용한 결과다.

월드컵은 개인 브랜드의 뛰어난 무대에서 경기장에서 놀라운 표현과 천재가 발휘하는 선수들이 늘 많은 팬들의 마음을 사로잡고 매스컴한 사랑을 받으며 매체에서 쫓는 초점이 되고 있다.

기업이 자신의 브랜드를 교묘하게 접목하면 개인 브랜드와 상호 결합하여 흥취를 돋우며 축구스타들의 강대한 감화력을 빌려 브랜드의 영향을 심화시키는 역할을 할 수 있다.

2006년 월드컵에서 나이키는 지난 월드컵 챔피언인 브라질팀 헨리를 모델로 뽑았으며 브라질팀은 2006에서 나이크 코스를 월드컵 종영할 수 있기를 기대했다.

극적인 장면이 브라질에 대한 프랑스의 4분의 1결승전에서 헨리의 골은 대변인의 선택에서 앞길을 끊게 했다.

몇 년 전 광서 김목과 나나르도의 결합을 말하지 않아도 그 광고는 아직도 일부 시청자들을 현혹시키고 있다.

브랜드 성격과 캐릭터 성격의 접근은 범스타화 후 기업은 인물의 준칙을 찾아야 한다.

‘ 만인광 ’ 이든 업계의 신예든 기업은 모두 ‘ 문과 대오 ’ 라는 명성을 찾아야 한다.

그러나'문은 호대로'라는 스타를 꼽았지만, 때로는 기업도'하늘의 바람과 구름'이라는 예안을 마련해야 한다.

차력 단말기 시장: 거액의 마케팅 비용, 단말시장은 위험을 피하는 강력한 보장.

터미널은 제품 판매의 최전방으로 마케팅 전략의 말자신경으로 중요한 전략적 진지다.

기업은 단말기 시장의 제품 진열, 판촉 활동, 매장 팝 및 스태프 서비스 등, 소비자가 가장 직관적인 소비 체험이자 브랜드와 브랜드 교류의 가장 좋은 루트다.

2006년 맥도날드는 독일 월드컵을 협찬하며, 연합 중화소년 조카와 국제축구연맹을 통해 중국 베이징, 상하이, 중경과 광저우 4개 도시에서 월드컵 캐디쇼 행사를 개최했다.

이런 단말 행사는 전국 각지의 소비자들이 만리 밖에도 월드컵의 불기운을 느낄 수 있다.

한편, 백화점 내 팝, 로고, 평면 광고 등은 소비자 체험의 최전방, 모두 통일 기획, 통합 출시.

모든 터미널 사이트의 효과 반응은 양호하고, 광고 행위를 검사하는 시금석이다.

국제 브랜드와 비교하면 실력이 약한 국내 기업들은 단말기 방법을 시도해 월드컵을 맞출 수 있고 단말기를 안정시키며 단말기를 직관적으로 영업액을 올릴 수 있을 뿐만 아니라 거액의 광고로 인한 낭비를 피할 수 있다.

봉화가 다시 일어나는 월드컵 경기장은 팀과 팀 사이의 각축뿐만 아니라 각 브랜드가 저격전을 전파하는 시작이다.

참전한 기업들은 기업과 브랜드에 대한 세례와 담금질을 한다.