남아프리카 월드컵 가두 의류 기업 마케팅 전쟁이 시작되었다

　　남아프리카공화국 월드컵이 곧 거리에 나설 것이며, 예리한 시장의 후각으로 유명하고 스포츠 마케팅을 하는 주영스포츠를 운영하는 민상들이 어찌 이런 포장을 하고 자신을 판매하는 절호의 시기를 포기할 수 있겠는가?

하지만 모든 기업이 실력을 가지고 있는 것은 아니지만, 경사 휴식 사이의 간격 광고를 할 수 있는 것은 아니다. 모든 브랜드가 우승 팀이나 메시, 씨라 등 대형 스타들이 자신의 모델로 활용할 수 있는 자원은 한계다.일부 업계 인사들은 월드컵 같은 글로벌 경기와 협조하거나 협찬은 양날의 검이다. 기업에게 월드컵을 선택하는 것은 그것의 광환효과다. 그러나 자신의 이름이 불투명하면, 명성이 불거진 광환으로 이어진다.대체로 많은 스타들이 경기장에서 멋진 모습을 기억할 수 있다. 경기를 기억할 수 있는 어떤 멋진 순간을 기억할 수 있지만, 어느 브랜드의 신발이나 옷인지 정확히 기억할 수 없다.

그러자 수많은 기대의 시각 성연을 앞두고 많은 스포츠 브랜드들이 다시 새로운 마케팅의 격전을 불러일으킬 것이다. 하지만 전쟁터가 바뀌기 시작했다.전통 매체에서 ‘돈을 태워라’를 제외하고는 진강 의류 기업들이 마케팅의 시선을 인터넷으로 돌리고, 어떻게 인터넷을 인터넷에 어떻게 마케팅 신전쟁터에 찬란한 진강의류 기업들이 현재 가장 관심을 모으고 있는 문제다.

사실 이 추세는 현재 인터넷 마케팅의 발전에 매우 적합하다.특히 최근 중국 네티즌은 매체와의 소통을 점점 추구하고 있으며, 각자 다른 사람들과 실시간으로 관심을 나눌 수 있는 몇몇 이슈 사태를 공유하고 싶다는 견해, 모든 사람들이 자신의 의견을 표현할 수 있기를 희망하고, 거의 한 사람마다 소형의 매체 플랫폼으로, 마이크로 블로그의 레드 블로그 역시 이 문제를 잘 설명하고 있다.인터넷은 현재 유일하게 수중과 24시간 높이까지 소통할 수 있는 매체이며, 자세하게 살펴보면 많은 사람들이 브랜드주들이 발기한 인터넷 소통 활동에 참여하고, 창의무궁무쌍하고, 인터넷은 갈수록 하나의 콘텐츠 생산과 일괄적인 가상 세계다.

월드컵 같은 스포츠 축제에 중국 네티즌의 이런 행위는 더욱 빈번하고 두드러질 것으로 보인다. 따라서 네티즌의 소통과 공유를 사로잡을 수 있는 특성이 브랜드 주들을 위해 창의적인 마케팅 플랫폼을 만들기 위해 좋은 효과를 얻을 수 있으며, 네티즌 사이에서 월드컵을 창의할 때 창의적인 마케팅을 펼치고, 네티즌의 자발적인 전파 행위도 얻을 수 있다.예를 들면: 인터넷 매체 아래 채널 플랫폼을 이용하여 화제 에 일부 브랜드 이미지를 심어 놓으면 네티즌들의 공감을 쉽게 얻을 수 있다.

최근 7필의 늑대, 안동, 361℃, 리랑, 특보 등 진강 유명 의류 업체 마케팅 부총재 급이 한자리에 모이고 만서 데이터 등 권위 있는 제3자 데이터 회사와 교류를 진행하며, 사회 핫점과 네트워크 마케팅 교묘하게 접촉하여 이번 포럼의 핵심 내용 중 하나가 될 것이다.이들 기업들은 인터넷 매체의 전파 효과를 절입점으로 기업을 위해 마케팅 사고를 열어 보는 데 관심이 쏠리고 있는 것으로 알려졌다.또한 생생한 생동감을 제공할 수 있는 실조적 차원에서 거울을 볼 수 있는 사례를 제공해 인터넷 커뮤니티 마케팅의 불꽃을 들이려는 시도도 한다.

칠피늑대, 안전, 361, 리랑, 특보가 전통적인 민영기업에 속하고, 이런 민영기업들은 나이크, 아디다스 등 국제 거물들의 충격을 어떻게 대처할 것인지, 진강 민영 기업의 최대 조정이다.어쩌면 월드컵 사태를 빌려 인터넷 마케팅 수단을 통해 민영 기업이 국제화에 진출하는 발걸음을 크게 늘릴 것이다.