손서철: 우리나라 방직 의류업은 여전히 공급 체인 저단(1)

국제 공급 사슬은 중국의 산업 발전과 브랜드 발전에 대해 많은 차감 작용을 가지고 있다.우리가 말한 국제 공급 체인, 최초 가공 고리의 포장, 디자인의 포장, 그리고 구매 고리의 포장, 그 발전의 길은 사실상 책임과 위험 외가방의 한 과정이다.6월 17일 복주시에서 열린 2010년 방직 의류 산업 체인 기술 혁신대회에서 중국 방직 공업협회 부회장이 이렇게 말했다.

중국 방직 의류 업계는 단일 산업 체인이 가장 길고 취업이 가장 많은 업계다.현재의 상황은 우리나라의 방직 의류 업계가 여전히 공급사슬의 저단에 처해 풍운변의 국제시장 경쟁에서 자신의 말권이 없다는 점이다.

하지만 중국 방직 의류업이 끊임없이 발전하면서 기업과 기업, 브랜드, 브랜드, 브랜드 이런 점의 경쟁이 아닌 ‘스타’에 ‘광고’를 더하는 수단도 ‘불이법보’가 아니라 공급사슬 간의 경쟁이 관건이다.방적, 직포, 표염, 대량 생산, 브랜드 마케팅 관리, 채널 관리, 물류 배송, 소매 단말기 관리, 이 긴 체인, 어떻게 해야 그 긴목 을 말릴 수 있습니까?

사실상 세로로산업 체인우리나라 방직 의상은 각 부분적으로 불균형을 이루고 있는데, 그중 간 생산 가공 고리 우세는 뚜렷하고, 양단의 연구 개발과 브랜드 마케팅 능력이 상대적으로 약하다.이것은 마치 거대한 올리브 같다.그러나 현 단계의 국제 분업체계에서 선진국은 방직 산업 사슬 양단에 전단의 원료 생산과 제품 개발 및 말단 깊이 가공 및 시장 채널에 집중하고 있다.이상적인 산업 사슬은 아령 형일 것이다.

이번 방직 의류 산업 체인 기술 혁신 대회는 방직 산업 사슬을 최적화, 기술 혁신 발전을 주제로 중국 방직 의류업의 전환형 업그레이드 를 탐구하기 위해 깊은 사고를 가져왔다 —올리브를 ‘아령 ’으로 바꿨다.

시장 및 소비의 효과적 수요

방직 의류 공급 사슬은 상류에서 하류까지, 방적 직포에서 소매 단말까지, 체인의 최종 목표는 여전히 시장의 몸에 떨어진다.따라서 공급 사슬의 일환인—시장의 수요는 더욱 중요하다.

2008년 폭발한 글로벌 금융위기는 엄격한 의미에서 금융 분야의 문제지만 서양의 생활방식과 소비 이념을 바꾸었다.서양 소비자들은 현재의 형세에 돈을 적게 쓸 수 있지만 이런 절약은 반드시 하나의 추세가 될 것이다.그래서 전통적 의미가 지난 주기적 위기와 조정이 아니라 근본적, 구조적 조정이다.소비자의 소비 패턴에 직접 영향을 끼치게 되면 소비가 점점 이성적으로 돌아간다.손서철 중국 방직 공업협회 부회장.

소비자들의 소비가 점점 이성적으로 다가올 때, 그들은 이전의 ‘일척천금 ’을 버리는 소비호기를 버려 자신에게 적합하고 진정한 수요를 만족시킬 수 있는 상품을 선택하는 추세다.중국의 소비문화는 서구적 소비문화인 -유럽의 소비문화는 고전, 귀족 패션이 현대생활에서 반응하고, 사치 브랜드는 유럽을 대표하고, 미국은 중산계급을 겨냥한 공업화 패션이다. 중국의 소비 문화는 평민화이다. 차기 소비의 주류수요다.손서철은 우리 소비자들이 우수한 디자인과 합리적인 품질과 저렴한 가격을 추구할 것이라고 말했다.또 브랜드는 환경, 건강한 생활 방식, 기업 사회적 책임 등에 소비자 충성도를 세워야 한다.

중국 소비 시장은 매우 커서, 지역, 다른 소비층이 다른 소비 특색을 나타냈다.최근 들어 중국 주민들의 옷차림 지출은 수입비중과 소득 수준이 비례하지 않다는 통계가 나왔다. 즉 주민들은 옷차림 면에서 소비하는 성장이 수입보다 높다는 것이다.손서철은 도시 주민 중 연소득 4만원 ~10만원 주민 인구 상승 속도가 가장 빠르고 소비의 주체로, 그들은 30%에 가까운 옷차림 수요를 공헌했다. 연령대에서 35세 ~45세는 소비의 주력인, 25세 ~29세는 매우 활력 있는 집단이기도 하다.동시에 주목할 만한 현상은 국내 일선 도시 시장이 거의 성숙하고, 이삼선 도시 시장이 방직 의상업의 새로운 시장 성장점이 되는 것이다.반면 일부 이삼선 도시의 주민들은 소비 능력이 일선 도시를 넘어섰기 때문에 해외 브랜드도 우리나라 이삼선 도시에 대거 들어섰다.

또 중국의 소비는 성진화 프로세스의 영향을 특별하게 받는다.손서철에 따르면 지난해까지 우리 도시의 도시화 프로세스는 약 46% 로 농촌 인구가 약 54% 로 잠재된 농촌 주민 소비 능력은 점차 풀려난다.우리나라 방직품 의류 시장의 용량은 매년 평균 10% 의 속도로 증가할 것이다.소득 수준의 전반적인 향상과 도시화율의 상승은 소비능력의 상승과 소비 관념의 변화를 가져올 것이다.

손서철은 과거에 경제가 부족했던 시대에 소비자들이 제품에 대한 수요에 만족하고 있다.그러나 물질 제품의 풍부한 오늘 소비자는 제품의 기능성, 가격에 대한 민감도가 갈수록 높아지고, 제품에 대한 과학 기술 함량, 인문 함량 등에도 새로운 추구를 하고 있다.“특히 브랜드 기업에게 소비자를 움직여야 한다. 전통적 의의의 질적 문제, 기능 문제, 그 브랜드 문화, 사회적 책임 이념 등 모두 소비자 수요의 일부가 될 수 있다 ”고 말했다.

소비자 수요는 복잡하고 다양하다는 것을 알 수 있다.기업이 어떻게 소비자 같은 복잡한 수요에서 자신에 속하는 소비자를 정확히 파악하는 것은 시련이다.

사실상, 방직 의류 업계는 생산품의 업종으로, 네가 전체를 막론하고 있다.공급하다체인 상의 통제 능력은 어떻고, 그 제품의 최종 흐름은 여전히 소비자다.따라서 시장과 소비의 유효한 수요를 공급 체인에 있는 가치 가이드로서 이러한 ‘ 효과적인 수요 ’ 의 가치 가이드는 기업이 공급 링크를 장악하는 ‘ 유효한 참조계 ’ 가 현실적인 의미를 가지고 있다.