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중국 사치 브랜드 와 국제 브랜드 의 대결

2010/8/9 21:38:00 57

홍콩 매체에 따르면 중국 부호층과 중산층이 나날이 커지면서 많은 사치 브랜드들이 중국 시장을 넓히면서, 시장은 5년 만에 세계 최대의 사치품 시장이 될 것으로 전망된다.

그래서

사치 브랜드

지난 10년 동안 이미 대리상과 합자 측을 통해 중국 시장에 진입했다. 현재 그들은 자신의 재력과 마케팅 실력을 동원해 중국 시장을 공격하고 많은 국제 일선 브랜드들이 중국 대리권을 회수하여 더 큰 이윤을 벌어들였다.

루터스에 따르면 버버리는 지난 7월 7,000만 파운드 (약 7억53억53억위안)로 중국 30개 도시의 특허경영점을 인수할 계획이라고 밝혔다. 2011 -2012년도 이윤을 2,000만 파운드 (약 2.15억 위안)에 달한다.

프랑스 핸드백 제조업체 Longchamp 도 중국 분량 채널을 인수할 계획이며 중국 팀의 행정업무를 구성했다.

한편 미국 사치 브랜드 폴라라라라일프렌도 디생에서 중국 분양권을 구입했다.

Burberry Polo

분산권을 분매하다.

베언상담회사 (Bain &Co)에 따르면 중국은 현재 세계에서 제2의 사치품 시장으로, 2009년 사치품 매출액은 96억달러에 달해 12% 증가하면서 전 세계 시장의 27.5%에 달한다. 이 숫자는 앞으로 5년에 146억달러로 성장할 것으로 예상된다. 중국은 세계 최대의 사치품 시장이 될 것으로 보인다.

보스턴 상담회사 (BCG)의 1월 한 조사도 5년부터 7년 만에 세계 최대의 사치품 시장이 될 것으로 나타났다.

풍성하다

금융그룹 (Ample Finance) 분석사 윌리am Lo 는 대륙에서 이미 10여 년간 운영되었으며 많은 경험을 쌓았고, 자체 마케팅은 비용을 줄여 이윤 공간을 높일 수 있다고 생각한다.

미라 Asset Financial Group 소매 애널리스트 Selina 시아는 현재 중국 주요 시장은 연안의 대도시지만 인구는 5%에 불과하지만 내륙과 규모가 작은 도시로 시장 성장 공간이 커질 것으로 보인다.

스위스 브랜드 발리는 지난주에 중국 일부 저단도시에 들어가기로 했으며, 이미 내몽골 호호트시에서 개점했다.

중국 브랜드는 명품 경쟁을 잠정적으로 하기 어렵다.

그러나 글로벌 중량급 사치 브랜드를 쫓을 때 중국 신흥사치품 기업은 장기적인 공견전을 앞두고 있다고 분석했다.

세계 유명 사치품 기업은 대부분 역사가 유구하고 강력한 마케팅 수단을 가지고 있다.

또 소비자의 뿌리 깊은 심리적 장애를 깨뜨리는 것이 바로 ‘중국제조 ’의 품질이 일반적인 대중화 제품을 의미하며 ‘유럽제조 ’는 귀족식 상품의 대명사다.

홍아세대 상담 (JLM Pacific Epoch) 분석사 마리영은 당분간 마케팅, 브랜드 문화, 디자인, 품질 등 중국 사치 브랜드가 국제브랜드와 경쟁할 수 있다고 생각한다.