2011년 운동화 창복업 채널 건설 정책

1월 19일 신문은 2011년 각 기관에서 방직 의류 업계의 운동 판괴 증가는 2010년보다 증가폭이 감소할 것이라고 예측했다.

홍콩시장의 방직 의상 판괴는 최근 좋지 않은 모습을 보이고 있다.

원가 상승 영향 운동 판괴 상승

2010년 이후 면화 가격이 급등하면서 하반기 면화 가격은 단기간에 100% 올랐다.

국가가 면화 가격을 억제하기 위해 일련의 조치를 내놓았고, 면화 가격은 2010년 11월 이후 반락하기 시작했지만, 현재는 역사적 고위권에 처해 있다.

2011년 면화 수요 부족은 여전히 300만 톤에 달하며 공급 관계는 면화 가격의 단기 내에 여전히 크게 떨어지기 어려울 것으로 전망된다.

인민폐의 평가절상은 수출에 압박된다.

2010년 6월 19일 2차 환율 변경 후 인민폐 환율이 높아졌지만 달러 지수는 80 안팎의 상대 높은 위권에 처했지만, 인민폐 환율이 다시 최고치를 올렸다.

노동력 원가가 급격히 상승하다.

최근 몇 년 동안 설날 이후 '용공황' 현상이 거의 해마다 나타났지만, 올해는 경제 정세에 따라 '용공황무지'가 더욱 심해졌다.

2010년 12월 초에는 설날까지 두 달, 일부 연해지역 기업들은 이미 구인유출, 신인 유치 난감한 지경에 빠졌다.

중국의 인구구조는 제조업 노동력 원가 미래가 지속적으로 높아질 것이며 임금 원가가 비교적 높은 방직 의류 업계에 큰 영향을 받게 될 것이다.

원자재 가격이 오르면서 노동력 원가 상승 및 위안화 평가절상 예상은 비교적 오랜 시간 내에 유지될 것이기 때문에 비교적 강력한 의가력을 지닌 브랜드 업체들이 더욱 잘 볼 수 있다.

평가상 의류 업계는 2011년 시장 흑자율은 14배 안팎으로 앞으로 몇 년 업계의 20% 가량 증가를 감안하고 있다는 평가는 비교적 흡인력이 있다.

많은 자녀 업계에서는 성장기 가구방과 남성복에 처해 점점 성숙기에 접어드는 운동용품에 대한 관심이 쏠리고 있다.

주문서가 풍향표가 되다

이녕 측은 2011년 재정연도 2분기 이녕표 제품 주문회가 끝났고, 소매 가격에 따라 계산한 주문가격은 2010년 동기와 같은 기간에 해당하고 있으며, 이 중 의류 제품과 신발 제품의 평균 소매가격은 8%를 넘었지만 주문 수량은 각각 7%와 8%를 넘어섰다.

계산그룹이 중개업자 도매할인 조정의 영향을 주며, 주문 총액은 도매에 따라 출하 계산이 2010년 동기보다 6% 하락했다.

‘군심 안정 ’을 위해 중개업자가 원가 상승에 대비하는 압력에 대비해 이닝사는 중개상 할인률을 높일 것이라고 밝혔다.

파트너에 따르면 이녕은 중개업체에 대한 할인률이 57%~58%~58%, 조정 후 할인률이 2 ~3% 증가해 중개업체 팀을 안정시키는 것으로 알려졌다.

앞으로 한 해, 이녕의 중개상과 분매상, 우승 열패가 적지 않다.

중국 동향 카파파 브랜드, 2011년 주문액 증가는 시장 예상보다 크게 낮다.

2011 주문 금액은 2.8% 증가하면서 시장 예상보다 훨씬 낮다.

2.8% 의 금액 증가에서 단가가 5.7% 올랐다.

제품 품목별로 살펴보면 신발 이행 주문액이 24% 증가하고, 의상이 2.8%, 액세서리 6.7% 상승했다.

지난 몇 년 동안 중국 동향 카파파 브랜드의 2분기 제품은 패션 디자인과 선명한 색깔로 소비자들의 인기를 끌었고, 중국 동향은 그 중개업체가 2분기에 더 많은 상품을 선호하는 경향이 있다.

2008년부터 2010년까지 중국 동향의 2분기 수주 증가는 각각 50%, 31%, 22%, 동업보다 높았다.

2010년 중국 동향은 소비자의 입맛에 대한 변화에 대해 제때에 포착되지 않아 소매단의 부진과 비교적 큰 재고 문제를 초래했다.

361도, 2011년 봄 주문회 주문서 23% 상승.

옷 및 신발 제품 주문서는 각각 10%와 8% 상승했으며 평균 제품 가격은 12% 및 13% 상승했다.

내륙 체육용품 시장의 연간 증가율은 여전히 15% 이상에 달한다.

그러나 일선 도시의 성장은 완화되었지만, 2선, 3선 도시는 여전히 높아졌다.

361도 7100개 매장 중 70%는 2선, 3선 도시이다.

또한 361도 2011년 가을 주문회 금액은 전년도 대비 23% 증가 태세를 유지하고 있다.

이 중 복장 주문서는 10% 상승하고, 신발 종류가 8% 올랐다.

평균 판매가 면에서는 복장이 13% 상승하고, 신발 종류가 12퍼센트 증가했다.

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경로 건설에 각 정책이 있다.

이녕 회사는 동작 확장으로 인해 자신의 주업도 문제가 생기기 시작했다.

2010년 12월 20일, 이녕 회사의 주가가 심하게 좌절하여 시가가 하루 35억 항만 위안을 줄였다.

이녕은 일련의 해결 방안을 던져 일부 실적이 좋지 않은 매장을 포함해 단점 판매 수익을 높이고 회사의 실적 증가를 촉진시키는 방안을 마련했다.

이녕은 구체적인 숫자를 발표하지 않았지만 이녕이 현재 7000개 점포 총수를 넘어 주문량이 하락한 폭을 계산해 이번 관점의 수는 500 ~600개에 이를 것으로 보인다.

이런 해결 방안은 투자자들의 우려를 자아내고 투자자들은 이녕관점 동작 자체뿐만 아니라 중국 체육의상업계 전체가 병목인 문을 열어 매출을 늘리는 방식으로 매출을 늘리고 있는 것 같다.

앞서 이녕관리층은 지난 2011년 분산 루트 통합을 진행하기로 했으며, 주요 동작은 실적 불량 단일경영 점포를 닫고 할인점 판매를 10%가량 낮추는 데 비해 3퍼센트 할인을 할 계획이다.

그러나 이런 조치는 투자자들에게 자신감을 갖지 않았다.