옷을 입지 않고 모두 패션 태도를 대표한다
외부인들에게는 이탈리아 한 도시의 거대한 창고 바닥에 쌓여 있는 신체 부품은 별다른 점이 없다.
그러나 60년 쇼윈도 모델이 경험 가족을 만들어 온 안드레아 보나웨리에게 조각품 같은 신체부품이 모두 역사를 가지고 있다.
"이 쇼윈도모델들은 영국 바보리 회사 (Burberrry)를 운반할 준비입니다."
그는 흰색 모델을 가리키며 “이 다리는 옥돌 (Emilio Puccci)로 만든 이자색 쇼윈도모델들은 루이 위덴 (Louis Vuitton)을 보내는 것이고, 그 그레이 컬러는 우고 보스 (Hugo Boss)”라고 말했다.
로버토 카바리 (Roberto Cavalli)를 위한 적동색 쇼윈도 모델, 조지 아마니 (Gorgio Armani)를 위한 투명 유리 섬유 모델.
기타 마라 (Max Mara), 카라, 라의위 (Loewe) 등 사치피혁 브랜드의 콜라보레이션도 포함됐다.
쇼윈도모델이 이 이 행함에서 보네이버가 가진 지명도는 패션계의 유명 디자이너 못지않게 알려져 있다.
"보네이버는 브랜드 가치를 지닌 회사 중 하나다."
밀랜드에 위치한 고단 쇼윈도 모델로 제작된 아이돌 센트로 Pier 사장인 루카 석리사는 "쇼윈도모델 제조계의 프라리다"고 말했다.
톱쇼윈도 모델 ——손님을 가게 안으로 유인하여
파라리처럼 보네이버의 쇼윈도모델은 모두 독점으로 만들어져 빛을 발하고 있다.
그들은 손님을 상점 안으로 끌어들일 것이다.
"어떤 쇼윈도 전시하는 가장 중요한 목표는 단순히 상품을 판매하는 것이 아니라 자신이 소유한 신분을 대외적으로 밝히고 상품을 배치하는 위치를 통해 상점이나 브랜드가 가진 정수를 전시하고 손님에게 제공할 수 있는 모든 것을 보여주는 것이다"고 말했다.
위보코니대학교 관리학원 주강시각마케팅과 분위기에 있는 카린 차기씨는 쇼윈도모델의 존재는 단지 의상을 보여주기 위해서만 실용성을 갖추고 있다.
그러나 지나가는 사람들의 주의를 끌거나 정보를 전달하는 능력을 갖추고 있다면, 그것은 톱이다.
보네이버는 파라리 본부와 30마일 만에 쇼윈도모델 가격도 싸지 않다.
그 출고된 모델 한 명이 1300에서 1600유로, 또는 약 1800에서 2200달러에 이른다.
소매라면 가격이 더 비싸요.
유럽 시장에 등장한 중국 수출 모델 가격은 100유로조차 나오지 않았다.
그러나 보네이버는 여전히 그것의 가격을 확정하고 있다.
이 회사는 개인적인 소유이지만, 재무 데이터를 외부에서 공개하지 않는다.
회사 관리자는 회사의 업무가 줄곧 안정적으로 증가하고 있다고 말했다.
지난해 57명의 직원을 보유하고 있는 회사는 1300만 유로의 무역액을 완수했으며 2005년에는 무역액이 900만 유로였다.
“작년의 이윤이 15% 증가했다.”
보너웨이 씨가 말했다.
모델의 특별 정도가 가격을 결정하다
쇼윈도 모델 산업은 집중되지 않고 소매협회도 매년 판매되는 모델수를 상세히 기록하지 않았다.
독일 소매업전 Euroshop 신규 발표 자료에 따르면 독일에서 매년 50000개 쇼윈도 모델의 해외 매출액은 2000만 유로다.
이탈리아는 현재 12개 제조업체가 생산되고 있는 모델의 가격은 대다수 600유로 800유로 사이에 있다.
보네이버 쇼윈도 모델의 가격에 직접 영향을 주는 것은 모델의 특별한 수준이다.
이 회사는 모델을 제작한 재료는 폴리스티렌, 가죽, 목두를 포함해 매달 1500에서 2000개의 쇼윈도모델을 생산할 수 있다.
"우리는 계속 연구를 하고 심지어 사람의 자세를 연구하는 것도 어떨까."
보너웨이 씨는 패션, 디자인, 건축, 상점의 디자인 트렌드를 주목한다고 말했다.
최근 이 회사는 직물을 생산해서 덮인 출소 모델로 옮겨갔다.
이런 쇼윈도모델은 수공으로 봉제된 것이며 이탈리아의 금토에서 조립하였다.
“모델마다 역사, 이념, 그리고 전시된 옷에 대한 표현 방식이 있습니다.”
보너웨이 씨는 "이게 쉬운 것 같지만 어렵습니다."
10년 전 보네이버는 또 다른 유명한 쇼윈도모델 업체 슬래피의 지분을 샀다. 이 스위스가 생산한 쇼윈도 모델이다.
최근 몇 년 동안 Schlappi 는 화내지 않고 무색한 모델이 상점 쇼윈도에서 어디서나 알록달록한 모델도 보네이버보다 많이 팔렸다.
"하지만 그것들 사이에는 아무런 비례성이 없다."
보나웨이 씨는 "Schlappi 가 생산하는 모델이 눈길을 끌 수 있지만, 보네이버의 모델은 놀라움을 자아낸다"고 말했다.
아르마니, 범사철과 함께 성장하다
안드레아의 아버지 로마노 보나웨이리 씨는 60년 전 금토에서 이 회사를 창립했을 때, 볼로니아 20마일 이외의 소성은 광환절로 유명했고, 당시의 보나버리는 유명하지 않은 공예품 가게에 불과했다.
정교한 꽃차 제작 기예를 가진 로보나웨이 씨는 자신이 만든 수공예품을 현지 상점으로 운송할 때 쇼윈도 모델의 미래를 보았다.
1960년대 그는 플라스틱 쇼윈도 모델을 만들기 시작했을 때 성의패션이 시작됐고, 조지 아르마니, 제니 범사철, 제프랑코 페레 등 고단시장의 디자이너도 등장했다.
"당시의 주문은 회사를 응대하는 데 시간이 없었다."
앤드레아 보나웨이리가 말했다.
현재 그는 형제 길다와 공동 경영 회사, 길다가 레이저 스캐너 디자인 신형 모델로 전통을 대체하는 인형 쇼윈도모델을 담당하고 있다.
이런 신형 기술과 전통의 조각 방법은 동시에 채택된다.
"우리는 각양각색의 기술로 신선함을 유지한다."
지토 보너웨이리가 말했다.
생산량을 늘리기 위해 회사는 5년 전 금토 이외의 지역에 더 큰 공장을 지었다.
공장이 운영하기 시작한 첫해의 이윤이 32% 증가하였다.
공장의 생산 라인은 줄곧 쉴 새 없이 바빠서, 공중에서 끊임없이 지체가 긋고 있다.
반면 한 구석에서는 역대 각 디자이너들이 만든 쇼윈도 모델들이 보관하고 있다.
패션숍은 보네이버의 유일한 고객이 아니다. 백화점도 큰 고객이다. 그중 사ks, 블로밍다렌즈, 마시즈까지 포함돼 있다. 이는 모두 미국의 대고객이다.
또 다른 박물관도 있고, 그중에는 유명한 뉴욕 대도시 박물관이 있다.
이 박물관의 의류 연구소 담당자 하로드 코다는 메일 중 연구원은 쇼윈도모델 스타일을 지정하지 않고 어떤 생산상을 지정하지 않았다.
하지만 보네이버의 쇼윈도모델은 최근 여러 차례 전시된 가운데 사용된 이유는 “이 모델들이 강력한 여성 이미지를 전달했다 ”고 말했다.
"관리자가 보네이버 디렉토리에서 어떤 스타일의 쇼윈도모델을 뽑을 때 다양한 장르 디자이너 작품의 재상을 실어낼 수 있는 재체인데, 한편으로는 의류를 생명으로 부여할 수 있다"고 말했다.
중국의 모델 생산상이 부상하고 있다
회사의 확장은 결코 그 본질을 바꾸지 않았다.
지금까지 보네이버는 여전히 가족 기업이었고, 매일의 이사회의는 아침식사시간에 열렸고, 장소는 보나웨리 부모가 새 공장 건물에 지은 거처이다.
이제 보네이버와 다른 유럽의 쇼윈도모델 생산업체는 중국에서 생산비를 절약하기 시작했고, 중국 본토의 생산업체도 궐기 시작했다.
지난 달 말 독일 두셀도프에서 열린 2011년 독일 소매업전 Euroshop 에서 전시된 쇼윈도우 모델 생산상 44개 중 약 4분의 1의 상가가 중국에서 왔다.
아시아 시장의 일부를 만족시키기 위해 이탈리아 제품을 부담할 수 없는 소비자들의 수요를 충족시키기 위해 보네이버는 최근 중국에 지사를 개설했다.
보너웨이는 그들의 생각은 바로 원동으로 큰 시장으로 발전했다고 말했다.
"하지만 현재 보네이버의 가장 큰 시장은 미국, 프랑스, 독일에 있습니다."
다른 패션계와 접촉한 물건처럼 쇼윈도모델의 생명기도 다르다.
대다수의 모델은 5 ~10년까지 지속적으로 사용할 수 있다.
엘센트로 Pier 의 석리사 씨는 머리 없는 쇼윈도모델이 요즘 특히 유행하는 것은'시간이 지나지 않기 때문이다'고 말했다.
"시대적 특징이 없기 때문에 그들은 늙지 않았다."
그는 "젊은 여자나 성숙한 젊은 여자로 임의로 분장할 수 있다"고 말했다.
시장 전문가들은 쇼윈도 모델이 판매하는 보조 수단으로 단기간 내에 유행하지 않는다고 생각한다.
“대브랜드는 광고와 공관에서 돈을 쓸 수도 있지만, 판매점은 현재 중요한 시장 보조 도구로 바뀌고 있다.”
보코니 대학의 자기 씨는 시장에서 브랜드가 생명을 부여했다고 말했다.
시장에서 소비자들이 결국 사려고 결정한 것인지 안 사겠느냐는 것이다.
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